看点
蒙牛与君乐宝收购事宜的传闻，最终有了结果。蒙牛乳业集团和君乐宝乳业日前在京联合召开新闻发布会宣布：蒙牛将投资4.692亿元持有君乐宝乳业51%股权，成为君乐宝的最大股东。有分析指出，此次合作将成为中国乳业近两年来影响最大的一次合作，预示着中国乳业联合、重组、兼并收购“浪潮”的来临。
蒙牛布局国内奶源
据经济观察网消息，蒙牛乳业2010年半年报显示，今年上半年蒙牛乳业完成销售额144亿元，其中常温奶及乳饮料的销售收入共计112亿元，占蒙牛乳业整体销售额的78%；而酸奶产品的销售收入为13亿元，只占蒙牛乳业当期总销售额的9%。目前来看，以酸奶为主的低温产品对蒙牛销售额的贡献并不明显。
而数据显示，国内零售市场低温产品市场容量已达130亿元左右，近3年来复合增长率达18.2%，其中酸奶近3年产销量增长速度达20%以上，大大超过其他乳品类的增长率。在业内看来，未来几年酸奶市场还将迅速扩容，因此酸奶市场成为乳品企业的必争之地。
据此看来，有着远大战略雄心的蒙牛入股君乐宝，是十分合乎情理的选择。君乐宝是河北当地最大的乳品生产企业，是华北地区最大的酸牛奶生产基地。
据《河北日报》报道，目前君乐宝拥有生产厂(子公司)9家，其中河北5家。在河北市场，君乐宝液态奶市场占有率已位居第一；在全国市场，君乐宝酸牛奶占有率居第四位，仅次于蒙牛、伊利、光明。
蒙牛集团透露，此次合作后，蒙牛集团旗下公司的酸奶市场份额将提升到30%以上，蒙牛和君乐宝两个品牌也将结为统一战线。
21世纪经济报道称，拿下君乐宝后，蒙牛在国内酸奶行业将领先，而在整个乳品行业也将继续稳坐第一把交椅。同时，河北为国内第三大奶源基地，拿下君乐宝，蒙牛在奶源控制上又向前迈出了一大步。
分析人士指出，随着乳业市场快速恢复，目前奶源的可控能力已经直接制约乳业企业的发展，伊利、蒙牛等乳企开始加速上游奶源基地建设，此次蒙牛看中君乐宝，与君乐宝的优质奶源是分不开的。
河北省奶业协会负责人则表示，蒙牛可能更多是看中君乐宝拥有的酸奶市场渠道和研发技术。
从双方新闻发布会上透露的信息看，蒙牛的目标并不止步于此。蒙牛乳业集团总裁杨文俊表示，未来5年，蒙牛的战略目标是进入世界乳业10强，年销售额达到500亿元。而君乐宝的营业目标也将较现在至少翻一番，达到30亿-40亿元。
媒体援引中国乳制品工业协会理事长宋昆冈的判断称，双方合作后，以蒙牛、君乐宝为代表的低温酸奶阵营，极有可能与常温乳并驾齐驱，支撑蒙牛向全球乳业第一阵营迈进。
二线品牌的生存之道
对于君乐宝而言，与蒙牛的合作并不意味着品牌的消失。
成立于1995年的君乐宝，自身定位一直清晰：尽管在河北乳业一枝独秀，君乐宝依然是一个区域二线品牌。虽然如此，君乐宝的酸牛奶占有率居第四位，仅次于三大一线品牌，仍有其独到之处。
据《河北日报》报道，在不少二三线区域品牌举步维艰之时，专注酸奶、错位竞争的发展战略，让君乐宝回避了同蒙牛、伊利等一线品牌的正面竞争，保留了自己在地方市场的优势地位。业内人士分析，在当前国内乳品市场成熟分割的状态下，地方乳企很难用常规方式打破伊利、蒙牛、光明等一线企业的市场垄断，只有在差异化产品如酸牛奶领域上加力，才有争得一席之地的希望。
从1995年选择酸奶生产项目作为主营方向以来，君乐宝从产品研发、生产到销售，核心主业从未偏移。同时，其重视单品研发、不断提高产品附加值的做法，使它的产品线始终不落后于市场。
而此番与蒙牛联盟，君乐宝经营层面维持不变，君乐宝也将作为独立品牌运作。君乐宝副总仲岩对媒体表示，君乐宝的企业名称、产品包装等一切原样照旧，只打“君乐宝”品牌。这意味着，“君乐宝”品牌不会从消费者的视线中消失。
签订战略协议后的君乐宝股东会和董事会的职权、议事方式和表决程序依照公司法规定，交易完成后君乐宝董事会成员为7人，其中蒙牛提名董事4名，蒙牛委派首席质量官、财务负责人到君乐宝。君乐宝在奶源、产品质量、市场方面与蒙牛协同，在财务会计政策标准方面与蒙牛统一，原则上保持君乐宝现有经营团队长期稳定经营。
乳业并购“浪潮”来临
许多业界人士及媒体指出，这次并购事件的影响，并不仅限于两家乳品企业的合作本身。
《人民日报》指出，此次合作将成为中国乳业近两年来影响最大的一次合作，预示着中国乳业联合、重组、兼并收购“浪潮”的来临。
《经济参考报》援引中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮的观点称，蒙牛的此次行动将成为一个转折点，乳业行业的并购之风即将开始。对于目前激烈的市场竞争环境来看，这是用相对最迅速的手段获得行业绝对领先地位。一直以来以奶业竞争为主的行业将发生一个变化，其中提高集中度将成为趋势。
业内人士认为，这次并购将开启乳业整合大幕。实际上，目前中国乳业竞争环境正在不断恶化。一方面要在奶源紧张的情况下面临原材料大幅上涨，另一方面乳业食品安全问题频发也导致乳业整体诚信受到公众质疑。更为重要的是，乳业产业的粗放型发展导致同业大量出现恶性竞争。数据显示，目前中国乳业共有近2000家企业，规模较大的仅200家，且30%都在亏损，其余1800家规模较小的企业绝大部分都在亏损，甚至停产。
宋亮表示，目前在乳业行业整体亏损的情况下，也是大企业实施并购的绝好机会。融资渠道的多元化也为乳业并购提供了条件。根据他的判断，不仅蒙牛将会开始加速行业并购步伐，三元、伊利、光明等其他国内乳业巨头都将纷纷效仿。
中国乳制品工业协会理事长宋昆冈认为，并购整合将成为乳企提升竞争力的重要措施。蒙牛与君乐宝的合作，是乳制品行业的全国性品牌与区域性品牌整合的样本。 □本报驻北京特约记者／刘 阳
（责任编辑：王思翔）
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