奶粉行业面临洗牌 高价策略遇挑战

　　据奶粉业内人士称“目前的婴幼儿配方奶粉行业已经处于高价竞争怪圈之中”：很多品牌为了在竞争中胜出，将大量资金用在了广告和市场开发方面，据了解，中国奶粉企业每年的广告和市场费用已达上百亿元，这些费用当然无一例外都被转嫁给了消费者。因此，奶粉涨价潮此起彼伏，消费者越来越感觉“吃不消”。

　　观察各大商超的奶粉区后你会发现，除了惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、雀巢等一系列进口品牌保持在200~240元/罐（900克）的销售单价外，国产奶粉的价格一向保持尾随之势。但是，2010年6月份，娃哈哈开始打破这种平衡，推出了号称荷兰原装进口的高端品牌爱迪生，可见一向打“民族”牌的娃哈哈也开始走“洋”路线了，更让人意外的是：爱迪生的价位定在了比进口品牌更高的240元—270元之间，价格如此之高，消费者能否买账还有待市场检验。

　　2010年7月底8月初，黑龙江名山乳业也推出了自己的新产品，与爱迪生的热闹上市相比，名山新品的上市显得低调许多，名山此次推出的爱益多、爱智多两款产品走的是“高性价比”路线，虽然不是进口奶源，但也有国内最著名的黑龙江萝北县牧场做后盾。爱益多、爱智多在配方方面做到可与国产高端奶粉相媲美的前提下，在价格方面可谓做足了让步，爱益多140元—170元/罐（900克）的单价比爱迪生整整低了100元之多，而爱智多110元—140元/罐（900克）的价格在二三线及以下城市极具竞争优势，势必成为2010年业内人士和家长们重点关注的产品。

　　纵观市场需求，80后的年轻人已经开始结婚生子， 2010-2011年是生育高峰期，据估计每年新生婴儿将在2000万左右，这是一块巨大的蛋糕；面临潜力无限的中国市场，无论是结盟异邦洋为中用，还是立足本土发愤图强，两种不同的选择能否殊途同归？国产奶粉企业能否夺回更多的蛋糕？让我们拭目以待！

（责任编辑：刘朋）