有数据显示，2009年第四季度，我国葡萄酒的销量首次超过了白酒，可无论是买家还是卖家，说起葡萄酒却总离不开“看不懂”几个字。业内人士对成都商报记者的直言不讳，或许可以揭示葡萄酒市场乱象的原因：“时下国内葡萄酒业营销竞争的现状，是品牌营销和品味营销混搭，是产品营销和广告营销PK，价格营销和造假营销的交替出现。”
“行标”给葡萄酒兑了水
为什么国内葡萄酒市场会如此“野蛮生长”？这还得从上世纪90年代国产红酒与国际试图接轨说起。
国内的酒类行业杂志———《新食品》葡萄酒及进口酒事业部总经理杨征建回忆说，当初国内红酒行业试图与国际“国标”接轨时，考虑到中国葡萄酒各生产商的参差不齐，又出台了一个“行标”，允许半汁葡萄酒的存在，也就意味着葡萄酒可以勾兑(兑酒精、兑水等)，这就给国内红酒市场带来了一片混乱。“行标”的出现，让“国标”成为了参考，加之地方执行差异性，国内葡萄酒质量就出现了两种标准。
“虽然，国家于2005年废止了《半汁葡萄酒》标准，但早期的混乱让国内葡萄酒业看似蓬勃，却一直无法与国际葡萄酒业在品质、文化和品牌上对话。从那个时候起，绝大多数消费者就不懂葡萄酒了，“干红热”又给了不法经销商可乘之机，国产葡萄酒市场一度陷于混乱状态。”杨征建认为。
（责任编辑：高蕾）
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