孕婴童商务网消息 近日，婴童产业研究中心发布2010年4月奶粉行业监测报告，报告指出最受媒体关注的奶粉品牌是：美赞臣奶粉、伊利奶粉、贝因美奶粉、澳优奶粉、雅士利奶粉。以负面形象出现次数最多品牌是雅培、贝因美、飞鹤、施恩和完达山。而以负面形象占整个媒体报道所占的比例中为品牌口碑的排行中，外资品牌中口碑最差的是雅培，惠氏名列最差榜第二；多美滋名列最差榜第三。在国产品牌中，口碑最差的品牌是完达山、施恩、飞鹤和贝因美。
本次调研了目前中国市场销量靠前的13个品牌，这批品牌的奶粉销量占国内市场的80%以上。
2010年4月奶粉行业监测报告之媒体关注度数据
媒体的报道数量是体系媒体关注度的最核心数据。从被媒体新闻报道提及的数量来看，最关注的奶粉品牌从高到低分别是：美赞臣奶粉、伊利奶粉、贝因美奶粉、澳优奶粉、雅士利奶粉、雅培奶粉、雀巢奶粉、多美滋奶粉、惠氏奶粉、飞鹤奶粉、圣元奶粉、施恩奶粉、完达山奶粉。
婴童产业研究中心监测的范围中，今年4月，美赞臣被890篇次的新闻报道的提及；伊利奶粉有782篇次；贝因美713篇次；澳优558篇次；雅士利508篇次；雅培490篇次；雀巢484篇次；多美滋462篇次；惠氏奶粉471篇次；飞鹤奶粉304篇次；圣元195篇次；施恩奶粉109篇次；完达山奶粉97篇次。
2010年4月奶粉行业监测报告之负面新闻指数数据
据婴童产业研究中心统计，在上述统计的品牌中，以负面形象与评价出现的新闻方面，雅培以178篇的负面新闻高居4月奶粉品牌负面新闻数量榜首，贝因美负面数量第二，飞鹤负面数量第三。
具体的负面新闻指数为雅培178篇次；贝因美141篇次；飞鹤81篇次；施恩71篇次；完达山66篇次；惠氏64篇次；多美滋48篇次；雅士利30篇次；雀巢23篇次；美赞臣23篇次；圣元17篇次；澳优15篇次；伊利3篇次。
2010年4月奶粉行业监测报告之负面形象比例数据
负面新闻的数量与产品的销量有关，在同等质量的情况下，销量越大所产生的投诉和质量问题被媒体引用就有可能越多。婴童产业研究中心认为，负面新闻在整个媒体报道所占比例更接近于一个品牌在当前时间口碑情况。
在最能够代表品牌口碑状况的负面新闻比例中，外资品牌中口碑最差的是雅培，惠氏名列最差榜第二；多美滋名列最差榜第三。在国产品牌中，口碑最差的品牌是完达山、施恩、飞鹤和贝因美。
负面比例具体数据是：完达山负面新闻占68.0%；施恩65.1%；雅培36.3%；飞鹤26.6%；贝因美19.8%；惠氏13.6%；多美滋10.4%；圣元8.7%；雅士利5.9%；雀巢4.8%；澳优2.7%；美赞臣2.5%；伊利0.4%。
（责任编辑：曹元水）
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