高端水利润是普通矿泉水7倍 过度包装水源特殊功效

　　关于水源　过度包装水源特殊功效

　　此外,企业越来越懂得在水源上做文章。如5100西藏冰川标榜其水源来自5100米海拔的西藏冰川;深海泉则称来自山东烟台的深海矿泉;加多宝则称其高端水来自海拔6178米的昆仑山玉珠峰。跑马圈地,争夺优质水源正是目前矿泉水企业最迫切的。

　　甚至有企业过度包装水源的特殊功效。以被央视曝光的无量藏泉为例,其称自己是来自香格里拉的健康好水,有六大神奇功效:能护肤、能改善前列腺炎、能解酒、加强排毒、能改善痛风、能降低血粘度等。而昨日有关质检部门已经发布检测结果,无量藏泉功效说明属于违规。

　　目前行业内公认,我国长白山、法国阿尔卑斯山和俄罗斯高加索山的泉水被并称为世界三大矿泉水产地。至于其他产地,则无据可依。

　　关于成本　宣传费用远远高于生产成本

　　目前市场常见的高端矿泉水包括巴黎水、依云、洛斯巴赫、昆仑山、5100冰川、九千年、景田百岁山等价格在5元以上甚至10多元不等。

　　对于成本仅2元的无量藏泉算不算欺客,朱丹蓬认为,矿泉水的售价合理与否不能仅凭泉水的成本来衡量,投资高端矿泉水是一项长期投资,初期投入高,10元以上的售价也可能在最初的几年内是亏本的,但在若干年后则显利润之高。

　　此外,一款矿泉水成功打入市场还需诸多宣传成本,这部分费用实际上远远高于生产成本。5100西藏冰川矿泉水销售负责人就曾表示,今后两年5100用于市场推广的费用将达1亿元人民币。

（责任编辑：施晓娟）