中国经济网北京9月11日讯 2026年是“十五五”规划开局之年，依托健康中国建设与中医药全面振兴机遇，中华老字号片仔癀首次亮相服贸会，以国际化、年轻化的全新品牌形象参展，借助这一国家级对外开放窗口拓宽海外渠道、传播中医药文化，持续提升老字号的全球品牌影响力。
片仔癀是我国中医药标杆老字号，历史品牌可溯源至明代，传承数百年，配方与制作工艺受国家秘密保护，传统技艺列入国家级非物质文化遗产名录。企业前身是1956年漳州制药厂，2003年在上交所上市，长期位居中国国内中成药单品种出口创汇前列。依托古代海上丝绸之路积淀，品牌及产品在东南亚及海外华人市场拥有深厚基础。
作为代表性的医药制造企业，国有控股医药龙头，片仔癀建成研发、生产、市场、服务一体化的全产业链体系，拥有院士工作站、博士后科研工作站、国家企业技术中心等科研平台，实验室通过CNAS国际认可，具备强劲自主创新与成果转化能力。企业打破老字号“传统老旧”的刻板印象，推动非遗传承、现代科研与大健康产业深度融合，为品牌国际化筑牢根基。
本届服贸会上，片仔癀不再局限单一药品展示，集中展出中成药、功效护肤美妆、保健食品、口腔护理、医疗器械全品类大健康产品矩阵，展现中医药产业多元潜力。展位设置手工非遗研磨、文化互动沉浸式体验活动，让境外客商直观感受中医药非遗魅力，破除海外认知壁垒；依托全新品牌IP矩阵，以年轻化表达完成品牌焕新，塑造“传统底蕴、科研赋能现代品质、国际视野”的品牌形象。
北京中医药大学东直门医院神经内科主任医师北京中医药大学东直门医院教授、国家中医药管理局脑病重点专科负责人邹忆怀在服贸会现场表示，经典名方历经千年临床验证，具备持久生命力。依托现代医学技术验证疗效，用国际化标准阐释中医药价值，是中医药走向全球市场的核心路径。
9月8日，六部门印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，将中药纳入历史经典产业，支持经典名企老字号依托服贸会开展品牌推广与国际合作。片仔癀紧抓政策机遇，积极参与行业对话交流，联动海内外中医药同行协同发声。依托服贸会的国际化传播优势，践行“以药弘文、以文促贸”，把产品贸易与文化传播结合，放大中医药的国际影响力。
国内市场是片仔癀出海的坚实后盾。企业聚焦全民健康需求，推动中医药从疾病治疗向全周期健康管理转型。2026年半年报显示，片仔癀年内新增76家国药堂，含38家布局空白区域门店，全国国药堂总量达618家。同时布局AI智能售卖点位、社区生活馆，下沉中医药基层服务，满足大众养生调理需求，也为海外业态复制积累运营经验。
科研循证创新是中医药出海的核心底气。片仔癀持续优化研发布局，从单一传统中成药转向中药、化药、生物药多元创新。2025年企业研发投入2.52亿元，研发强度保持稳定。2026年上半年，在研新药项目19个，10个进入临床关键阶段，6个取得突破，覆盖肿瘤、神经、精神障碍等临床刚需领域研发方向覆盖肿瘤、神经系统、精神障碍等多个治疗领域瞄准的均是未。其中经典名方保元汤颗粒已提交澳门药品注册申请，为古方出海探路。企业通过现代临床试验验证中药疗效，用国际通用医学语言佐证中医药价值，降低海外准入门槛。
海外布局方面，片仔癀响应国家中医药出海战略，稳步推进全球渠道建设与产品注册。目前完成中国香港、泰国17家专柜升级验收，稳固东南亚核心市场；同步在澳门、新加坡、越南、柬埔寨、亚美尼亚等地区推进产品注册，新增加拿大海外经销商，完善全球经销网络。借助服贸会对接全球医疗资源与合作伙伴，推动业务从单一产品出口，升级为产品、技术、文化、服务一体化综合输出。
站在“十五五”新起点，中医药国际化机遇与挑战并存。片仔癀将持续用好国家级开放平台，坚守非遗匠心、深耕科技创新，立足国内夯实产业底盘，稳步推进海外注册、渠道与品牌建设，持续输出中医药产品与健康服务，传递传统中医药智慧，提升中国老字号全球话语权，助力中医药产业高质量出海。
(责任编辑：朱晓倩)
