服务消费增速持续跑赢商品消费

消费“换挡”，动力不减

服务消费增速持续跑赢商品消费

■ 本报记者 李顾珵

今年1—7月份，服务零售额同比增长5.0%，持续跑赢商品零售。服务消费与商品消费增速的“一快一稳”，是居民消费从“生存型”向“发展型”“享受型”转变的直观映射，也是我国超大规模市场纵深优势的体现。当“买一件衣服”让位于“看一场演出”，当“换一部手机”让位于“逛一次博物馆”，改变的不仅是消费结构，更是一代人对于“美好生活”的定义。

服务消费持续领跑

结构分化特征鲜明

国家统计局数据显示，1—7月份，社会消费品零售和服务零售总额同比增长2.6%。其中，服务零售额增长5.0%，商品零售额增长1.1%，两者相差近4个百分点。分领域看，升级类服务消费增势尤为强劲。今年上半年，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类收入分别增长28.3%和24.6%；旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额分别增长11%和10.1%；电子阅读、网络视听等数字内容供给日益丰富，带动通信信息服务类零售额增长11.9%。国家统计局新闻发言人王冠华表示，居民消费重点正从“买商品”向“享服务”“重体验”转变，品质化、个性化、体验化的消费需求日益增长。

即将收官的暑期消费市场，为这组数据提供了生动注脚：暑运62天，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，创历史新高；暑期档电影票房突破100亿元，观影人次超2.7亿；各地举办文旅消费活动超3万场次，发放消费补贴超4.5亿元。

商品消费内部同样呈现分化格局。1—7月份，网上商品零售额占商品零售额的比重接近30%；限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增速均在25%以上，购物中心零售额实现两位数增长。商品消费正向品质化、数字化、即时化方向加速转型。

“以前逛街就是买衣服、买包，现在一个月也买不了一件衣服，但每个周末都安排得满满的。”28岁的互联网从业者小悦给记者翻看她的消费记录：上周六一场脱口秀开放麦99元，周日和朋友前往城市郊野的露营基地，人均消费180元，下个月还预订了一场话剧。

此消彼长背后

是发展阶段之变

如何理解服务消费与商品消费增速的“剪刀差”？“这是居民消费结构优化、需求提升的体现。”商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，随着居民生活水平不断提升，人们的消费需求不再局限于实物商品，文旅、教育、家政等服务需求持续增加，消费市场已从以商品消费为主，迈向商品消费和服务消费并重的发展阶段。

从国际经验看，人均GDP跨过一定门槛后，消费重心从商品转向服务是普遍规律。上半年，我国居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重较上年同期继续提高；人均教育文化娱乐消费支出增长4.9%，人均交通通信消费支出增长4.7%，两项增速均快于居民消费支出整体增速。中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇认为，我国消费结构正从“生存型”向“发展型”“享受型”转变，“这一变化既提升了居民生活品质，也为内需潜力释放提供了更广阔的空间”。

商品消费增速放缓，存在特定的周期性因素。杨沐分析，社零额增速放缓主要受汽车、石油两类商品拖累，这两类商品限额以上单位零售额合计占社零总额近1/8，对整体增速影响较大。同时，去年同期基数较高，进一步放大了增速落差。“更应该看到的是，社零额16大类商品中有10类实现增长，其中7类增速在5%以上。”杨沐说，智能眼镜、高能效等级家电、运动相机、心电监护仪等产品销售额均实现两位数以上增长，商品消费平稳增长的基本面没有改变。

把视野放宽，服务消费的强势表现正在宏观层面显现成效：上半年，服务业对经济增长的贡献率达66.1%，较上年同期提高5.9个百分点；最终消费支出拉动GDP增长2.1个百分点，仍是经济增长的第一动力。王冠华表示：“技术创新迭代不断催生新产品、新业态，消费市场拓展空间和增长潜力十分可观。”

我国人口规模庞大，中等收入群体持续壮大，品质化、个性化、体验化的消费需求日益增长。也要清醒看到，服务消费的供给短板依然明显：优质文化供给集中于少数大城市，县域及下沉市场消费场景不足；旺季热门目的地“一票难求”、住宿价格非理性上浮，淡季相关资源却大量闲置，消费呈现“潮汐式”波动；部分研学、康养产品同质化突出，服务质量有待提升。

服务消费无法储存、难以远距离调拨，供给弹性天然偏低，更需要久久为功。国家发展改革委经济研究所研究员李清彬认为，当前消费市场的结构优化打开了内需增长新空间，印证了我国超大规模市场的纵深优势，“关键是顺应需求升级牵引供给提质，把阶段性热度转化为常态化的优质供给，推动形成供需互促的良性循环”。

一把消费“剪刀差”，裁出内需新格局。从“买商品”到“享服务”，折射出14亿多人口消费观念的深刻变迁，也反映出超大规模经济体内需结构的深层重构。为顺应这一趋势，持续扩大优质服务供给，消费这驾“马车”必将为经济高质量发展提供更强劲、更持久的动力。