一场足球盛宴，激活一城烟火，擦亮一城品牌。
2026年湖北省城市足球联赛（以下称“楚超”）宜昌赛区自4月18日主场首战开赛以来，宜昌坚持“体育搭台、经济唱戏、全域联动”的发展路径，创新打造“票根经济”特色模式，打通赛事观赛与市井消费双向通道，持续将赛场客流转化为消费增量，以足球赛事为纽带，全方位促进商文旅体融合发展。
赛场变卖场 流量变销量
6月27日，宜昌奥体中心，宜昌东阳光队与黄冈祥云队展开激烈角逐，场外特色市集同步开启。相较于传统小吃文创市集，本次市集创新推出“体育＋汽车”的全新消费场景，解锁赛事消费新玩法。
极氪汽车品牌市场经理陈晨表示，“楚超”赛事自带流量，传播转化效果远超传统车展，当晚即吸引超百名消费者看车咨询，十余位消费者达成购车意向，市场推广成效十分显著。
夏夜观赛热潮也带火了小微消费，饮品、小吃商户精准对接球迷消暑需求，优化产品供给，摊位客流持续增加。据饮品摊主胡美璐介绍，专属大杯消暑饮品单日销量突破500杯，消费活力充分释放。
为持续放大赛事辐射效应，延伸消费链条，宜昌在主场赛事期间布设百余个第二赛场，配套打造多场特色市集，拓宽消费场景、延伸赛事经济触角，重塑消费者夜间休闲消费模式。
据宜昌市商务局统计，宜昌已举办5场“楚超”主场赛事，累计配套开设37个线下市集，市集直接销售收入累计达860.9万元，联动周边商圈引流增收，带动全域相关消费累计达1.297亿元。
从小摊一杯解暑饮品，到场外一台家用新车，“楚超”以跨界融合为抓手，充分释放足球赛事的集聚效应。
票根变通票 流量变“留量”
短期赛事聚热度，长效机制留红利。
宜昌创新推出“票根经济”平台，吸引340余家商户入驻，将单一赛事门票升级为全城消费通票，打通体育赛事与餐饮、零售、文旅等业态的链路，让赛事红利覆盖全城商户、文旅产业和消费者。
作为首批入驻品牌，优D妞妞针对观赛家庭、年轻球迷推出票根专属8.8折优惠。“自活动落地以来，门店整体销量同比上涨10％。”据优D妞妞T68店店长赵利利介绍，赛事期间核销客流尤为集中，带动门店营业收入稳步增长，让小众门店接住了大赛流量。
“票根经济”更有效带动文旅市场升温。清江画廊景区推出赛事专属福利，参赛运动员、裁判员免票入园，观赛观众凭票根免票游玩，客场队游客可享半价门票。
清江画廊营销负责人刘洋表示，截至目前，景区已核销票根2033张，吸引游客863人次，赛事累计带动武汉、荆州、孝感等周边五地超2万人次游玩。
当地文旅企业抢抓赛事商机，创新营销模式。湖北顺达国旅顺势开启线上直播，精准推介球迷专属福利。公司新媒体部总监王影表示，“楚超”开赛以来，周末文旅产品咨询量、预订量大幅增加，赛事引流成效显著。
为最大化释放“票根经济”的叠加效应，宜昌同步启动全域文旅联动举措。市文化和旅游局相关负责人介绍，宜昌推出6条球迷专属旅游线路，上线宜昌闪游尊享卡，整合峡江风光、人文秘境等特色资源，以诚意文旅礼遇邀请各地球迷畅游宜昌。
截至6月30日，宜票通平台累计参与用户35678人，其中“楚超”赛事门票上传核验17681人，票根优惠累计核销10502人次，带动线下民生消费超210万元。
赛事票根已成为拉动市井消费、激活文旅市场、赋能商户增收的消费新引擎。
线上连线下 放大赛事声量
线下聚人气，线上传名气。
“楚超”赛事的价值不止于短期消费增收，更依托全网传播优势，构建“线下体验“种草”、线上全域出圈、城市品牌升温”的完整闭环，让赛事热度突破地域限制，持续扩大宜昌城市影响力，推动本土特色产品走向全国市场。
赛事期间，本土特色折耳根水凭借消暑特质成为爆款观赛饮品，线下市集持续热销。线上依托赛事话题流量，通过企业专场直播、网红打卡、网友自发传播等多元形式，让折耳根水持续出圈。6月27日，湖北宜养生物科技有限公司董事长汪革命走进“楚超”市集现场直播推介产品，实现线下实景“种草”、线上全域带货双向联动。
汪革命表示，自开赛以来，折耳根水线上销量同比增长30％，超六成订单源自赛事流量和短视频传播，实现从赛场小众饮品到全网热销本土特产的转变。
据宜昌市商务局电商科科长刘雅莉介绍，在“楚超”赛事IP加持下，宜昌农特产品、文创好物、民生消费品纷纷搭乘流量快车，跳出地域局限，构建起“实景体验、流量传播、电商热销”的全新发展链路，以体育IP赋能产业升级，以城市话题带动品牌出圈。
浪潮第三方监测大数据显示，“楚超”举办期间（5月至6月），宜昌网上零售额23.8亿元，同比增长33.1％，零售总量稳居全省第二位。其中，实物商品网上零售额16.7亿元，同比增长30％，农产品网上零售额突破2.2亿元。
赛事不仅成为拉动短期消费增长的引擎，更成为宜昌展示城市形象、推广本土好物、壮大电商经济的优质平台，持续为城市消费提质扩容、品牌出圈赋能增效。
（宜昌市商务局供稿）
