全球第二大奢侈品集团历峰集团（Richemont）近期公布截至2026年3月31日的财年业绩。在财报电话会上，分析师们惊讶的不是卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）两大珠宝巨头撑起了165亿欧元的珠宝板块营收，而是该集团CEO尼古拉斯·博斯（Nicolas Bos）再次主动提及一家中国品牌——老铺黄金。
在财报电话会上，当分析师"非常委婉"地提问——中国消费者是否正在从国际奢侈品品牌转向本土品牌，历峰集团CEO的回答异常干脆“老铺黄金使得中国市场的竞争更加激烈”。
他没有像以往那样笼统地说"本土竞争"，而是直接点名了老铺黄金。"老铺黄金以及其他一些品牌的成功，让我们意识到，中国市场对于新鲜感、新品牌和新产品概念，确实存在非常强烈的兴趣。"
当被追问"历峰集团会不会收购中国品牌"时，博斯的回答同样干脆："不会。"但他紧接着补充了一句意味深长的话——"中国人擅长经营中国品牌，而我们则更擅长于运作瑞士或者法国品牌。"他坦言："老铺黄金的成功教会了历峰很多。"
这是这位全球顶级奢侈品集团CEO连续第二年，在正式财报会上主动提及老铺黄金。去年5月，博斯就罕见公开承认中国市场承压，并透露老铺黄金正威胁其市场地位“老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。”
作为一家国际巨头，连续两年、面对同一品牌的表达，被众多长期关注奢侈品发展的媒体和行业认为信号意义强烈：奢侈品市场格局正在发生不可逆转的位移。
数据不说谎：一家中国品牌让国际奢侈品巨头坐不住
数据是最诚实的叙述者。
根据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）第三方市场研究数据，2025年老铺黄金在中国内地奢侈品市场的营收已超越爱马仕，位列第二，仅次于LVMH集团。这意味着1992年LV入华后逐步形成高端市场以来，第一次有中国品牌成为高端市场的核心力量。
具体来看：2025年，老铺黄金实现销售业绩313.75亿元人民币，同比增长220.3%。
更具冲击力的是渠道效率。弗若斯特沙利文数据显示，老铺黄金2025年在单商场平均店效达10亿元，超越了所有奢侈品在华记录。在有中国高端消费风向标之称的北京SKP，老铺黄金2025年销售额约30亿元，在100多家国际大牌入驻的商场占总销售额的近七分之一；今年4月北京SKP店庆活动期间，老铺黄金再次力压一众国际大牌，成为销量第一。
消费者画像同样令人瞩目。弗若斯特沙利文数据显示，老铺黄金消费者与国际五大头部奢侈品牌（路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等）的消费者平均重合率，从2025年7月的77.3%提升至2026年3月的82.4%。对此，贝恩咨询发布的《2025年中国个人奢侈品报告》直言："中国奢侈品牌不仅改变了竞争态势，更重新定义了当代中国消费者对奢侈品的认知。"
价值回归：老铺黄金重新定义奢侈品
《纽约时报》近期的报道提到——老铺黄金正迅速成为奢侈品领域不可忽视的力量，这让拥有百年历史的国际奢侈品巨头陷入困境。“几十年来，西方奢侈品品牌一直掌控着高端消费市场的话语权。如今，中国消费者不再仰视西方文化，而是开始回望自身。”
美国Jing Daily（精奢商业）同样做出极具分量的判断："来自中国的老铺黄金正在颠覆西方奢侈品长期依赖的Logo崇拜、名人效应与稀缺故事所支撑的品牌价值结构。"
这是对一个新商业范式的冷静捕捉。
2009年创立的老铺黄金是中国率先推广"古法黄金"概念的品牌，也是中国黄金协会《中国黄金年鉴2020》认定的"中国古法手工金器专业第一品牌"，其产品采用花丝、镶嵌等非遗工艺。
2019年，首创的"足金镶嵌钻石"工艺，打破了"唯K金可镶钻"的行业铁律；2022年推出"足金珐琅"工艺，让黄金呈现多种颜色的丰富表达；2025年，又以漆器螺钿传世工艺推出"十二月花神漆器螺钿金杯"，让千年典籍中的经典重现为当代生活美学。
但老铺黄金真正实现中国奢侈品牌破局的，首先是中国经典文化叙事。
奢侈品牌植根于文化，老铺黄金创始人徐高明认为，“中国经典就是世界经典”。老铺黄金从中国传统文化宝库中，精心提炼了承载着美好祝愿与文化智慧的经典元素与意象，创造性地构建了葫芦、如意这些既“熟悉”又“惊艳”的经典美学体系和文化叙事，达成了与当下高净值人群的同频共振。
另外，与西方奢侈品牌更多的选择K金、钻石材质不同，老铺黄金选择黄金这一消费者理解最深、情感连接最强、消费价值感最笃定的材质作为核心载体，与中国古法制金非遗工艺深度结合，建立起一套新的高端消费价值观和产品价值标准，让消费者感受到了更真实的“产品价值感”。
在审美设计上，老铺黄金不追逐猎奇，始终从中国文化经典元素、经典审美的“根”中汲取养分，把控审美高度，在形制、纹样、色彩等维度上创造性转化与升华，让作品具备了跨越代际和地域的审美感染力及绝对竞争力。
“老铺以显著的产品价值和独特的市场战略，形成如此惊人的销售规模，很好地证明了一个事实——中国消费者内心深处对于老铺这样的中国品牌期待已久，当这种期待终于得到了满足，购买力的释放就将如洪水般势不可挡。”长期跟踪奢侈品行业发展的华丽志创始人余燕表示。
胡润研究院的中国高净值人群品牌倾向报告显示，老铺黄金连续第四年入选"最青睐的珠宝品牌"，并在今年首次跻身前三——刷新了中国品牌在高奢珠宝领域的高度。
摩根大通在2026年4月的研报中将老铺黄金列为"中国消费行业首选股"，预测其2025至2028年销售及纯利年均复合增长率分别为55%和65%。罗斯柴尔德报告的判断更为激进："老铺黄金已被证明具有显著的颠覆性，这是其他品牌从未实现的。"
从本土到全球：东方美学成为全球奢侈品的新变量
2026年5月30日，老铺黄金澳门巴黎人购物中心新店正式开业，这是继威尼斯人门店后，老铺黄金在澳门开设的第三家门店。今年，还将积极拓展韩国、马来西亚、泰国、日本等亚洲市场及其他海外目标市场，服务华人及非华人群体。
从2019年进入香港市场，到2025年在新加坡滨海湾金沙中心落地海外首店，老铺黄金正逐步实现全球扩张。
分析认为，当下全球经济的系统性不确定性被长期化，高净值人群的消费心理重心从“通过消费表达自我”转向“守住已有价值”，像传统皮具类奢侈品的短板也随之暴露，价格高度依赖品牌人为的供给控制和叙事包装，缺乏独立、透明的全球共识定价体系。而老铺黄金的成功密码是从消费者出发，专注产品消费价值，用经典文化、极致审美和黄金货币属性的价值组合，颠覆了高端市场的传统模式，开创了一个全新的价值消费时代。
“老铺黄金成功打破了此前由欧洲奢侈品巨头主导的市场格局，其制胜之道在于打造出能与中国文化产生深度共鸣的极致作品——这正是竞争对手无法企及的文化连接。”
2025年诺贝尔经济学奖得主彼得·豪伊特教授（Peter Howitt）在老铺黄金调研时表示，老铺黄金作为颠覆性创新者注定会有非常广阔的发展空间。
“那些根基深厚的欧洲企业目前仍占据可观份额，老铺已经从中占据了一大块市场，我
认为还是会有更多的份额可以抢占。”
胡润研究院认为，当西方品牌开始以平视乃至审视的目光研究中国品牌的成长路径，这意味着传统奢侈品的商业模式根基已经出现动摇。在长期由西方品牌掌控的中国奢侈品市场，根植于中国文化的奢侈品牌老铺黄金实现了从黑马入局到核心力量的巨大跃升，开启一个全新的价值消费赛道。
当历峰集团CEO不得不在财报会上正视这个来自中国的竞争者，当摩根士丹利研报认为老铺黄金"让奢侈品消费钱包开始转移向"，当北京SKP的排队人群从国际大牌移位到老铺——一个事实已经不可回避：全球奢侈品的格局，正在被一个中国古法黄金品牌改写。
(责任编辑：杨秀峰)
