■ 本报记者 阎密 文／图
国潮风起，潮玩出圈，一场属于潮玩爱好者的 “顶流”聚会——2026中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园火热登场。作为潮玩文化的集聚地，北京市拥有多家头部企业和丰富的设计师资源，特别是朝阳区，近年来在这一领域发展迅猛，已成为集原创孵化、首发消费、文化输出于一体的产业高地。在5月18日举行的“IP点亮美好生活”主题发布活动上，朝阳区发布了推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划及配套政策，致力于打造全球IP首发中心。
潮玩顶流组团齐聚京城
记者在新文创市集现场看到，各大热门潮玩品牌齐聚朝阳公园，特色摊位创意十足、亮点纷呈，多处沉浸式IP体验区上线，游客可以一站式解锁潮玩打卡、拍照出片、盲盒寻宝的全新游园玩法。
52TOYS打造了700平方米的Panda Roll胖哒幼森林主题空间，数十只憨萌可爱的玻璃钢熊猫散落林间，软萌治愈感扑面而来；泡泡玛特为MOLLY20周年庆生，巨型城堡气模梦幻空降现场，氛围感直接拉满。现场还设有潮玩盲盒自动售卖机，不少潮玩爱好者在现场的自动售卖机上买盲盒。国民表情包顶流emoji在专属展区巧妙打造了趣味十足的“emoji 诊处”主题场景，治愈又解压，游客可以在此解锁专属emoji限定周边，抢先拥有首发好物。影时光也携多款尚未上市的官方正版周边首次线下亮相。
传统非遗与潮流玩趣也在这里跨界碰撞，奇梦岛将北京绢人、景泰蓝、京绣、盘扣等多项非遗技艺巧妙融入娃衣设计与配饰创作之中，让古老非遗借潮玩焕发新生，尽显中式国潮独有的雅致与灵动。华江文化人气IP“马墩墩”灵动亮相，以6匹中华神驹奔腾驰骋的飒爽姿态惊艳登场；中国动漫集团携手白塔寺药店跨界联手，推出独具国风韵味的中医药文创香包，将传统养生文化与潮流文创相融。
作为国内首个沉浸式潮玩主题乐园，坐落于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园在2023年开业之初就引发了广泛关注，其实现了IP潮玩从产品到体验的重要升级，也为行业探索了“IP＋文旅”的新路径。如今，这一乐园焕新升级，于今年4月30日正式开放了新区域。
据朝阳公园泡泡玛特集团副总裁、城市乐园总经理胡健介绍，围绕THE MONSTERS、DIMOO两大热门IP，此次开放了三大全新区域，推出五个大型游乐设施，并配套17款嘉年华互动游戏，全方位提升乐园的可玩性与故事感，构建被IP深度包裹的主题世界。餐饮消费业态也同步焕新，新增9个IP主题餐饮点位，并引入喜茶、皮爷咖啡、四眼仔车仔面、北平机器等11家知名品牌，打造“一店一主题、一品一特色”的“吃、玩、游、购、娱”IP沉浸式消费场景。
胡健透露，泡泡玛特城市乐园将于今年7月30日全面开放，持续以IP深度场景化激活商文旅体展融合发展，为朝阳区建设全球IP潮玩之城注入标杆动能。
构建全链条产业生态体系
在“IP点亮美好生活”主题发布活动中，朝阳区副区长尹圆发布《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026—2028年）》及配套政策，提出到2028年，朝阳区IP潮玩产业营收将突破500亿元，年均增速将不低于20％，孵化爆款潮玩IP将不少于10个，全力打造“龙头企业集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、品牌出海传播地”的具体目标。
据尹圆介绍，行动计划围绕原创IP培育、IP交易转化、消费活力释放、品牌传播推广、产业生态服务五大方向系统发力，通过集聚原创力量、壮大市场主体、搭建展示平台，厚植IP创作沃土；通过强化全链路运营、丰富供需对接、完善授权交易，打通从创意到商业的转化通道；通过优化空间布局、丰富消费渠道、推动多业态融合，打造沉浸式潮玩消费新场景；通过建设全球IP首发高地、构建全媒体传播矩阵、支持企业扬帆出海，提升朝阳区的潮玩全球影响力；通过强化版权保护、加大金融支持力度、完善全周期服务、推动技术创新，构建支撑产业高质量发展的最优生态。
同步出台的配套支持政策，聚焦原创开发、企业引育、技术创新、首发经济、人才保障等关键领域精准发力，形成覆盖创作、转化、消费、出海、服务全周期的政策支持体系，以政策集成创新为产业发展保驾护航，助力企业降本增效、做强做大，推动朝阳区IP潮玩产业迈向规范化、规模化、国际化发展新阶段。
朝阳文旅集团党委副书记、总经理薛小菲现场发布了全球IP首发中心建设方案。项目以蓝岛大厦为核心载体，打造集IP全球首发、版权交易、创意孵化、展示交流、产业对接于一体的综合平台，构建“B端产业赋能＋C端消费体验”双向融合生态，形成从创意孵化到全球首发、价值变现的全链条生态闭环。项目建成后，将成为北京城市更新标杆与全球IP潮玩首选发布地，助力中国IP走向世界、全球IP落地朝阳。
此外，北京市潮玩产业发展联合体宣布正式成立，北京泡泡玛特文化创意有限公司、北京奇梦岛科技有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司（52TOYS）、朝阳文旅集团、北京潘家园文化创意有限公司等12家行业龙头企业作为首批核心代表共同启动，标志着朝阳区潮玩产业正式迈入抱团发展、协同创新、规范有序、全球联动的高质量发展新阶段。
