在17日举办的“2026中国会展经济研究会年会暨会展经济（昆明）论坛”上，中国会展经济研究会会长曲维玺指出，当前国际环境的变化与中国全球影响力的稳步提升，为会展业发展提供了比以往更有利的外部条件。他认为，“十五五”时期是中国会展业实现从规模大国迈向质量强国的重要战略机遇期。行业应抓住内外机遇，但同时也必须清醒认识到并着力补齐在国际化品牌、领军企业、复合型人才、社会经济效益等方面的关键短板，才能真正实现高质量发展。
中国会展经济研究会会长曲维玺。中国经济网记者王婉莹/摄
机遇：内外环境利好，产业基础稳固
在曲维玺看来，当前的国际形势对中国会展业构成了一定的战略窗口期。
一方面，中国在全球的软实力和影响力持续上升，为企业和品牌“走出去”参与国际竞争创造了更友好的外部环境。另一方面，国内“十五五”规划纲要为会展业指明了发展方向，稳固的产业基础与不断涌现的新动能、新技术、新业态，共同构成了行业创新发展的内生动力。
曲维玺透露，2025年展会数量与展览面积稳步增长，展览面积达1.53 亿平方米，数量优势显著。“会展与商业、体验的深度融合已成为新常态，服务贸易与新技术融合也将拓展更广阔的产业空间。”
瓶颈：会展业四大短板凸显
在规模优势之下，行业结构性短板依然突出，成为从大到强的主要瓶颈。
短板一：国际品牌展会稀缺，全球影响力待提升。
尽管展览面积和数量位居世界前列，但曲维玺直言，“我国具有全球号召力的自主品牌展会依然太少。”这是从“会展大国”迈向“会展强国”必须正视的首要短板。行业未来必须发力，不仅要吸引国际展商和观众来到中国，更要推动更多由中国主办、具有自主知识产权和国际影响力的品牌展会“走出去”，在境外落地生根，真正掌握国际会展市场的话语权。
短板二：市场主体“小散弱”，缺乏国际级领军企业。
与会展规模不匹配的是，我国会展企业普遍体量较小、国际化程度不高。曲维玺强调，缺乏具有全球竞争力的国际化会展企业集团，是制约行业做强做优的关键瓶颈。他呼吁行业通过兼并、合股、战略合作等多种方式，加快资源整合，培育一批能够统筹国内国际两个市场、具备全链条运营能力的龙头会展企业，以企业强带动产业强。
短板三：复合型人才紧缺，智力支撑存在断层。
行业的跨越式发展离不开人才支撑。当前，会展业面临双重人才困境，一是既懂会展运营又精通国际规则、跨文化沟通的国际化复合型人才严重短缺；二是熟悉人工智能、大数据等新技术，并能将其与会展场景深度融合的“科技+会展”复合型人才极为匮乏。人才短板已成为制约行业创新与国际化拓展的核心软肋。
短板四：社会经济效益挖掘不足，价值转化能力需增强。
会展不仅是贸易平台，更是拉动消费、促进投资、展示城市形象的重要引擎。曲维玺坦言，目前行业对展会所带来的社会经济效益的挖掘还不够深入和系统。“这是下一阶段需要重点研究与实践的课题。”
破局关键：拥抱人工智能与数据资产
面对机遇与短板，曲维玺认为，人工智能（AI）和数据将成为推动会展业升级的核心驱动力。曲维玺举例说，从会展策划、智能布展、现场服务、客户维护，AI均有广阔应用空间。他特别提到AI眼镜已具备翻译和整理功能，并建议增加导航功能。
更值得关注的是，数据资产的战略价值。“数据将会是改变行业的最重要资产，也是未来最核心的竞争力。”曲维玺表示，随着数据确权、评估、计量体系的逐步完善，数据能力将成为会展企业最核心的竞争优势。 （中国经济网记者王婉莹）
(责任编辑：李冬阳)
