2026年云南省政府工作报告明确提出“打响‘云南礼物’品牌”，将其作为推动消费升级、传播地域文化的重要抓手。今年春节期间，融合彝绣元素的手机壳、AR技术赋能的甲马窗花、佤族织锦“马上有米”挂件等新式伴手礼悄然走俏，让“云南礼物”以鲜活姿态走进大众视野，成为承载“有一种叫云南的生活”的重要载体，在新春消费市场中交出亮眼答卷。
不同于简单的土特产包装升级，“云南礼物”是将云南风物、文化与生活融入心意的独特表达，涵盖高原特色农品、非遗手作、文创产品等多个品类。孟连牛油果、云南蓝莓等优质农产品，大理白族手工银饰、楚雄彝绣等非遗佳作，带有傣族纹样的春联、印着瓦猫元素的点心礼盒等，都成为“云南礼物”的重要组成部分。其核心要义，是让到访云南的游客找到专属记忆，让离开云南的人们带走一份滇地风情，让每一件礼物都成为云南的“移动名片”。
新春消费热潮中，“云南礼物”的表现成为云南产业升级的生动缩影。据了解，春节期间，云南鲜花日均出港量达120万件，蓝莓达35万件，过去论斤售卖的农产品，如今经过精致包装变身伴手礼，实现了产业链的延伸与升级。与此同时，年轻人成为“云南礼物”的消费主力军，也倒逼着产品创新升级——白族甲马被印上红包、佤族织锦融入民俗寓意、非遗技艺结合现代设计，传统与现代的碰撞融合，让“云南礼物”既兼具文化底蕴又充满潮流气息，深受市场青睐。
打响“云南礼物”品牌，更是云南布局产业发展、推动“云品出滇”的重要举措。为激活新春消费市场，省商务厅推出“乐购新春 云南礼物”鲜花蓝莓年货节，发放专项消费券，将消费场景从田间地头延伸至商圈、直播间，从省内拓展至全国乃至南亚东南亚，全方位拓宽“云南礼物”的销售渠道。值得关注的是，“云南礼物”已超越单纯商品属性，承载起情绪价值与文化认同，AR技术与民俗元素结合的创意设计，让消费者在互动体验中感受云南文化魅力，形成深度情感共鸣。
记者了解到，目前“云南礼物”仍处于起步阶段，在发展过程中仍面临诸多挑战：分散的非遗、农产品、文创资源亟待整合，高铁站、机场等重要交通枢纽的本土好物布局仍需加强，“云品出滇”也需从节日热度转化为日常消费习惯。对此，云南省商务厅已明确27项推广措施，将通过政策引导打造消费新场景，助力“云南礼物”品牌提质增效。而品牌的真正落地，更离不开企业、手艺人、电商主播等市场主体的共同创新与发力。
一份“云南礼物”，连接着云南的土地与人，串联着特色产品与优势产业。从孟连的牛油果到保山的咖啡，从大理的扎染到楚雄的彝绣，每一件礼物背后，都承载着云南的自然馈赠与人文故事。未来，“云南礼物”品牌建设的持续推进，必将进一步传递滇味温度，让更多人因一份礼物记住云南、向往云南，让“有一种叫云南的生活”可感知、可带走，为云南消费升级和文化传播注入持久动力。
（徐若滨）
