近日，一则“微信限制腾讯元宝推广链接”的消息，在沸腾的春节AI红包大战中投下了一颗“深水炸弹”。同一家公司的产品，在自家社交帝国的地盘上，被自己人按下了暂停键——这一场极具戏剧性的“内战”正发生在马年春节“AI红包大战”的白热化前夕。
当下，腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度四大巨头已累计在这场硝烟弥漫的战场砸下超45亿元真金白银，意图在这个春节砸出下一代互联网的“超级入口”。
战火重燃：巨头豪掷千金，争夺下一代入口
本轮大战由腾讯率先“开火”。1月25日，腾讯宣布旗下AI应用元宝于2月1日启动“分10亿现金”活动，用户通过更新App、分享链接、体验AI功能即可参与抽奖，最高可获万元红包。依托微信与QQ的社交裂变，元宝App上线14小时便冲上苹果应用商店免费榜第一，甚至一度引发系统崩溃。腾讯董事会主席马化腾更是亲自为产品“拉票”，直言希望重现2015年微信红包改写支付格局的盛况。
面对腾讯的来势汹汹，其他巨头迅速跟进。阿里巴巴旗下千问AI于2月2日宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，联动淘宝、支付宝、飞猪等全生态业务，以“吃喝玩乐免单”为核心吸引用户；百度则投入5亿元，将文心助手与百度App深度绑定，主打“搜索+AI”的无缝体验；字节跳动虽未公布具体红包金额，但凭借火山引擎成为2026年总台春晚独家AI云合作伙伴的优势，其计划通过豆包与春晚的互动玩法，实现精准触达亿级用户的勃勃野心已昭然若揭。
“这早已不是简单的‘烧钱营销’，而是巨头们对‘AI入口形态’的不同押注。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，百度走“搜索+AI”融合路线，将文心助手无感嵌入搜索框；腾讯依托社交基因，试图将AI升级为社交参与者；阿里深耕“AI+消费”闭环，推动AI从“能聊”向“能办”转变；字节跳动则通过娱乐化交互，让AI成为主动服务的参与者。
在移动互联网流量见顶的背景下，AI助手被视为打破现有App格局的“下一代超级入口”。天使投资人郭涛认为，春节作为国民级场景，是实现AI应用规模化渗透的最佳契机。“巨额红包能快速打破圈层壁垒，完成‘全民AI科普’，本质是用短期资本投入，换取长期AI生态的入口主导权。”
不过，这场大战并非一帆风顺。2月4日上午，微信官方以“强利益诱导、高频分享”为由，限制了自家元宝AI的推广链接。盖因元宝“做任务、分享链接、领红包”的核心玩法，触碰了《微信外部链接内容管理规范》中“不得以现金红包等方式诱导用户高频分享”的底线。从早年的拼多多裂变到各类金融产品，微信十余年来一直对滥用社交关系链的行为持续收紧。
事件发生后，元宝官方迅速将分享形式调整为“口令红包”，暂时平息了风波。
但这一戏剧性事件，恰恰暴露了行业的焦虑。当所有巨头玩家都试图复刻“微信红包式”的社交裂变时，过度依赖补贴的增长模式又能持续多久，更根本的，当红包补贴消失，用户凭什么留下来？
长效考验：红包雨过后，谁能留住用户？
2026年春节，被视为AI应用全面进入C端“拉新期”的第一个关键节点。在业内人士看来，大模型能力趋于同质化，投资人开始紧盯用户数据，内部KPI压向装机量。在这样的背景下，红包成了通往用户手机的“最短路径”。
然而，红包只能带来“脉冲式流量”，实际上，红包营销“领完即走”才是常态。不少用户在领取红包后便卸载了相关App，有用户直言：“就是为了领红包才下载，平时用不到，留着占内存。”此外，腾讯元宝还因红包金额低于预期、需耗费大量社交关系完成拉新任务，引发不少网友吐槽，甚至有用户表示“得不偿失”。能否将短期下载转化为长期留存，才是决定胜负的关键。
“真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量。”陈礼腾强调，短期流量能否沉淀为真实用户习惯，取决于产品是否与平台高黏性场景形成闭环。“历史经验告诉我们，微信支付之所以能借春晚红包崛起，关键是将红包与社交、支付场景深度绑定，而不是单纯的‘撒钱’。”
在郭涛看来，决定用户黏性的关键在于三个维度：能否精准直击用户真实痛点，形成差异化技术或场景壁垒；能否通过用户使用数据持续反哺模型迭代，让产品体验随使用时长不断优化，形成正向循环；能否无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛与迁移成本。
安徽财贸学院教授葛晓滨认为，红包热度退去后，用户留存的关键是AI助手能否融入生活、办公、消费等实际场景解决真实问题，能否保持回答精准、交互流畅的基础体验，同时基于用户习惯提供个性化服务，更重要的是能否一键调度自家生态资源，实现跨场景的操作闭环，再辅以轻量化的持续运营，靠功能迭代和差异化服务持续吸引用户，而非依赖复杂的任务绑定。
从目前布局来看，巨头们已开始发力生态融合。阿里将千问与电商、出行等场景打通，让AI成为生活服务的入口；腾讯内测的“元宝派”试图打造AI社交空间；字节跳动则通过抖音与豆包的联动，让AI融入内容创作与消费场景。
中国广告协会专家委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，2026年春节AI红包大战，或许将成为互联网行业的“分水岭”。“正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局，AI时代的红包大战也将重塑未来的互联网生态。谁能率先建立用户对AI助手的长期依赖，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。”
随着春节脚步临近，这场超45亿元的红包大战仍在持续升温。这场“豪赌”究竟是能诞生下一个微信式的“超级入口”，还是最终沦为一场“昙花一现”的营销狂欢，唯有时间能给出答案。但可以预见的是，当红包热度退去，真正的较量才刚刚开始——在AI新赛道上，唯有那些能解决真实需求、构建生态闭环的产品，才能最终赢得用户的青睐。
