距离农历马年春节还有不到一个月的时间，全国多地丰富多彩、喜气洋洋的活动已然落地，消费市场的节日氛围与火热程度与日俱增。
活动不断，精彩不停
自2026“购在中国”暨新春消费季1月3日在上海启动以来，多地相继举办系列活动：贵州紧抓春节、元宵节传统消费旺季，结合外出务工人员返乡团聚的特点，通过发放多档位消费券、开展网上新春年货节、实行票根优惠叠加等一系列力度大、针对性强的促销举措，点燃节日消费热情，助力全省经济“开门红”；青岛则根据2026“购在中国·乐购青岛”迎新消费季安排，将于一季度陆续开展逛街里节、糖球会、年货节等300余场主题鲜明、形式多样的促消费活动，发放超11亿元消费大礼包，其中以旧换新补贴资金超8亿元。
过大年，年货自然不能少。记者在采访中了解到，当前多地开展了年货采购活动，旨在构建政府指导、协会搭台、平台赋能、企业唱戏、百姓受益的“一站式”新春年货采购与产业对接盛会。如近日举行的“2026海南国际热带食材产销订货会——新春年货集采团购会”，汇聚了年货礼盒、糖酒零食、餐饮食材、食品饮料等全品类年货精品，海南省内外40余家品牌商等400家采购单位参加。
同时，多家中华老字号企业也深耕年货节市场，在传承经典的同时不断拓展消费新场景，为新春消费注入温暖而深厚的文化内涵。如全聚德集团推出了30余款产品，其中新品占比达50%，涵盖家宴、白酒、熟食、卤味零食等多个品类，全方位满足多元化场景需求。
在全聚德集团总经理周延龙看来，今年全聚德集团推动的年货产品顺应了当前消费趋势，既做好原汁原味的技艺传承，也做好表达形式创新的有益探索。“随着年轻消费群体的崛起，情绪价值、悦己体验等消费新趋势出现，为餐饮企业带来新机遇。未来，我们将继续以‘餐饮+食品’双轮驱动，通过系统的‘年轻化战略’，在场景、产品、渠道与内容上持续创新，更好地展现出老字号在新时代的生命力与吸引力。”
线下红红火火，线上同样精彩。记者从商务部了解到，1月19日—3月4日，商务部将会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。作为“购在中国”今年首场线上重点活动，本届年货节将围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。
传统年味，现代消费
商务部研究院服贸所研究员高宝华在接受国际商报记者采访时表示，总体来看，春节前的消费市场呈现四个特点：一是年味儿特色突出，年货、年俗、年夜饭、乡音、非遗等形式丰富多样，覆盖商品消费、服务消费、新型消费等多个领域。二是新业态新场景层出不穷，数字化沉浸式体验、文商旅体健融合消费场景、跨界IP联名推陈出新，着力激发消费活力与潜力。三是地域特色鲜明，全国各地均结合自身的资源禀赋推出精彩纷呈的特色活动，促进消费与展示特色紧密结合。四是惠民生举措日益精准，全国多地通过发放消费券、消费品以旧换新、满减折扣等活动方式，直接惠及市民与游客，力争提升消费者获得感和满足感。
高宝华进一步指出，中国春节消费市场以春节这个历史悠久、底蕴深厚的“中国年”为灵魂，以新一代信息技术为支撑，以举办年货节、游园赏花观灯、文商旅体融合活动开展为载体，通过置办年货、探亲访友、旅游度假、传习年俗、探寻文化根脉等多种方式，已形成“传统年味+现代消费”的独特消费生态。
高宝华预计，2026年的春节消费市场或将比往年更“热闹”。“2026年春节假期是9天，随着假期的延长，消费重心有望从年货经济向‘年货经济+体验经济’转变。特别是随着居民消费水平提升和消费理念更新，消费品质进一步提升，健康化、个性化、融合化、品质化日益凸显。此外，即时零售、非遗融合、县域渗透等消费新模式新场景将会越来越多。值得一提的是，随着免签国增多和春节假期延长，春节文旅消费有望呈现‘出境游+国内游’同步升温的态势。”高宝华说。
(责任编辑：朱晓倩)
