文化出海开启全新时代， 你准备好起飞了吗？

□　本报记者　孟　妮

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家成为河南新首富。

6月10日，在全球首场初代藏品级Labubu艺术专场拍卖会上，一只高131厘米、全球“仅此一只”的薄荷色Labubu以108万元落槌价成交，刷新了潮流玩具拍卖纪录。

近一段时间以来，劲爆消息不断的泡泡玛特，不仅“惊动”了资本界，更令文化圈为之一振，还一跃成为被国内外消费者疯抢的香饽饽，俨然升级为现象级事件。作为一家中国潮玩企业，泡泡玛特已成为继网络游戏《黑神话：悟空》、动漫电影《哪吒2》后，又一个中国文化出圈海外的典型代表。

这都在更加确定地告诉我们，中国文化出海已经开启了一个全新的时代，同时也向中国文化企业发出时代之问：风口之下，你准备好起飞了吗？

近年来，中国文化出海步伐日益加快，除中华优秀传统文化外，以网络游戏、网络文学、网络影视剧为代表的中国文化“新三样”正逐渐在海外市场崭露头角，成为中国文化出海的新生力量，迸发出蓬勃的生机与活力。

数据是最好的证明。在微短剧方面，根据国家广播电视总局的数据，中国微短剧海外应用已突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次，覆盖200多个国家和地区。在网络游戏方面，2024年，中国游戏厂商在海外市场的销售收入达185.57亿美元，仅Steam平台就上架超1600款国产游戏，同比增长约45％。在网络文学方面，2024年，中国网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿人，覆盖全球200多个国家和地区……

中国文化“新三样”的实力有多强？在2025—2026年度国家文化出口重点企业和国家文化出口重点项目中也可见一斑。以游戏为例，据行业粗略统计，在入选的404家国家文化出口重点企业中，包括腾讯、网易、米哈游、掌趣、叠纸、鹰角、三七互娱在内的近百家游戏公司占企业总数的20％以上。121个国家文化出口重点项目包括了叠纸《恋与深空》、鹰角《明日方舟》、巨人网络《球球大作战》、沐瞳《决胜巅峰》等15款游戏。

更令人惊喜的是，中国文化出海的新生力量已经远远不只“新三样”，越来越多诸如泡泡玛特这样的文化企业异军突起，在海外市场走红，创造出一个个热点和爆点，使得中国文化出海呈现出百花齐放的新趋势。

它们的成功并非偶然。一方面，离不开文化底蕴与创新表达的融合运用，这也是文化出海能否成功的关键要素；另一方面，得益于数字时代的技术支撑，为其注入了强劲动力。更重要的是，中国文化出海，不仅“走出去”，而且“走进去”了。文化出海不仅仅要关注“我要卖什么”，更要看重“他们想要什么”，为海外消费者提供能走进“心坎里”的产品或服务，才是王道。

泡泡玛特之所以能从潮玩赛道一路走向“人生巅峰”，用文化贸易的新范式为中国品牌出海提供鲜活的样板，其核心驱动力就是IP，它是连接全球消费者的情感纽带。优秀的IP能够跨越文化，打动全球消费者。“为情绪买单”成就了这样一门大生意。

成功永远没有标准答案，但毫无疑问的是，站在当下，在面向海外市场时，一定要把格局打开，拥抱数字化趋势，探索在海外市场“出圈”的独特路径。拿什么出海？怎么出海？这些问题，不妨仔细看看新入选国家文化出口重点企业和重点项目榜单，从中或可找到一些新的思路和灵感。

当然，出海既不是心血来潮，也并非一片坦途。正如渔民出海可能遭遇风浪一样，文化企业出海也会面临挑战。例如，不同国家和地区的文化差异可能导致文化折扣；海外消费者对中国文化的理解可能仅停留在表面，难以深入体会其内涵；在出海已成为大潮的背景下，市场竞争日益激烈等。风已起，如何打造具有持久影响力的文化品牌，在海外市场脱颖而出，中国文化企业仍需孜孜以求。