新华社上海5月28日电（记者陈爱平）走进2025上海国际旅游交易博览会现场，便能感受到入境、出境旅游市场的“火热”。中外客商、展商根据排得满满的时间表，听宣讲、看项目、谈合作。入出境游的“双向奔赴”，正为世界旅游市场注入动力。

今年的上海国际旅游交易博览会于27日至29日举行，来自全球80多个国家和地区的700多家展商参展，展会规模同比增长30%，创下历年新高。

其中，今年中国入境游展区规模较去年增长了63%，“China Travel”吸引着观众关注。展会主办方、德国柏林国际展览公司首席执行官马里奥·托拜厄斯说：“我们正在展会上见证中国旅游市场不断蓬勃发展的美好前景。”

记者在现场看到，北京展台集中展现非物质文化遗产代表性项目，一只轻盈的彩凤风筝伴随游客经过飘动，吸引人们拍照留念。上海展台则颇具“科技范儿”，由上海市文化和旅游局推出的文旅智能体“沪小游”跃然电子屏上，吸引观众驻足互动。湖北、广西等展台，除了推介当地特色风光、民俗活动，还有精美的文创商品。

上海市文化和旅游局有关负责人介绍，今年前四个月，上海接待入境游客260.48万人次，同比增长37.1%，其中外国人200.1万人次，同比增长44.8%。上海文旅部门携本地知名目的地和优质旅行社前来参展，与专业观众充分对接。

上海春秋旅游入境外联部总经理郑学达说，今年来沪入境游客呈现更加多元、丰富的特点。“因此，我们在产品中增设跨国企业参访等环节，让入境游客尤其是会奖游客近距离感知中国经济活力与特色文旅资源。”

来自西班牙的专业观众安东娜告诉记者，过去西班牙游客主要前往欧洲或拉丁美洲度假，现在则更加关注中国。“我向很多朋友推荐‘China Travel’，免签政策让我们‘说走就走’，方便极了！”

中国持续恢复中的出境游市场，也吸引了众多国际旅游目的地来沪揽客。据主办方介绍，欧洲展团参展面积同比扩大35%；中东及非洲展团参展面积同比增长23%；拉丁美洲展团参展规模同比增长99%；亚洲展团参展规模同比增长47%。业界关注到，新兴目的地、美不胜收的风景以及精彩纷呈的文化活动比以往更受中国游客喜爱，旅游科技的智能化进步更令旅行者的旅程体验焕然一新。

马来西亚旅游推广局国际事务推广部亚洲及非洲高级总监努瓦尔·法迪拉·库·阿兹米介绍，今年前四个月，马来西亚接待中国大陆游客超过140万人次。此次展会上，马来西亚带来传统的歌舞、手工艺品展示等，并重点推介中国游客正关注的世界文化遗产线路、生态探险线路、海岛度假、美食文化体验等。

阿联酋阿布扎比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫介绍，超过50%的中国游客为了文化体验来阿布扎比，世界级博物馆、当代艺术、自然遗产和多元化美食深受游客欢迎。“我们还与中国主要线上旅游代理商签署多项联合营销协议；探索推出专属行程、中文导游以及沙漠探险、文化遗址参观等活动，欢迎更多中国游客到阿布扎比。”

突尼斯国家旅游局首席代表阿诺尔介绍，自对接社交平台、社交达人以来，突尼斯作为旅游目的地受到更多中国游客关注。“除了传统目的地，我们还新推介马拉松、高尔夫球等活动。这是因为我们关注到中国游客对健康和运动更加青睐。”

业内人士认为，中外旅游业界加强合作，将推动全球文旅产业可持续发展和高质量发展，也将在你来我往中，促进人民交往交流、相知相近。