中国经济网北京8月3日讯（记者 苏兰）在当下流量为王的时代，如何成为互联网长久记忆，频现“现象级网红”盛况且持续长红，是各类品牌面临的命题。基业长青的品牌，无不把产品作为发展基石。在创立65年之际，红豆集团（以下简称红豆），这个90年代初以护士衫闻名全国，以红豆绒、柔软型内衣、轻西服、小白T等拳头产品不断刷新国民好感度的经典名牌，又推出2022年“现象级爆品”——0感舒适衬衫，4个多月劲销17万件，创单品热销与口碑双传奇，引领舒适赛道的先锋之势。 

　　科技赋能：累计申请专利超4000件

　　依靠科技赋能，红豆“0感舒适衬衫”从面料、版型、设计、工艺、辅料等五大维度进行优化。单从面料来看，红豆首创比蚕丝还细的红豆超细旦纤维配比，与国外新型材料进行混纺，解决了长久以来衬衫无法兼顾舒适和挺括的痛点，瑞士HeiQ高分子聚合物的加入更让面料可智能控温。进入市场后，被消费者誉为“奢品级舒适衬衫”。  

　　2021年，红豆共申请专利304件，涵盖纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉药业等集团几大产业。多年来，红豆累计申请专利超4000件，被国家知识产权局授予专利试点先进单位。  

　　文化压舱：连续22年举办“红豆七夕节”

　　市场反馈是产品的试金石，企业文化是品牌的压舱石。“愿君多采撷，此物最相思。”根植于传统文化，红豆以党建文化引领企业文化，创造性传承民族瑰宝，推出“品牌节日”文化概念，连续22年举办“红豆七夕节”，以艺通心、用情用力讲好中国故事，使之成为“我们的节日”的实践。  

　　在打造品牌节日与弘扬传统文化的坚守中，红豆品牌美誉度和品牌价值不断攀升。 

　　据有关方面统计，2022年红豆品牌价值较2021年增值超100亿元。 

　　“65年创舒适”：彰显中国品牌使命担当

　　在创造国民经济财富的同时，红豆也在社会责任上躬耕不辍，使红豆品牌真正扎根人民心中。  

　　在抗击新冠肺炎期间，红豆第一时间交纳千万特殊党费、第一时间转产防疫物资、第一时间积极组织复工复产、第一时间牵头民企发起倡议。2022年，沪苏等地出现新一轮疫情，红豆立即组织370多名党员员工志愿服务队，筹备1.2万件物资紧急支援上海方舱医院建设。无锡抗击疫情时，红豆紧急要求党员员工就地转为抗疫志愿者，急速生产防疫战高温利器冰袋背心……

　　多年来，红豆集团始终践行“八方共赢”理念，不断加大社会回馈力度，先后成立“无锡耀庭慈善基金会”“无锡红豆关爱老党员基金会”，帮助弱势群体，关爱百岁老人，累计对外捐款、捐物超5.8亿元。

　　红豆集团党委书记、董事局主席周海江认为，成就高质量品牌需要“三大支撑”，即高技术含量、高文化含量和高社会责任。  

　　65年的时间，红豆如是践行。从1957年草创，始终聚焦主业，深耕实体经济，到现今拥有3万名员工、两个工业园区、十几家子公司、两家主板上市公司（红豆股份600400、通用股份601500），红豆集团成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型跨国企业，主导开发的柬埔寨西哈努克港经济特区被誉为“一带一路”上的样板工程，成为民族品牌的优秀代表。   

　　红豆用65年的时间与责任积淀高质量品牌，擘画出中国品牌砥砺前行、浴火重生、辉煌写就的壮丽图景一隅。 “65年创舒适”。 

　　展望未来，红豆集团将继续聚焦舒适，以高端化提升品牌竞争力，以数字技术深度探索新零售业务，以智能化融入企业生产运营各环节，重塑传统产业形态，有效提升品牌、企业核心竞争力，为满足消费者对美好生活的向往，为加快打造世界一流企业品牌不懈努力。