满减、打折、专业主播、娱乐明星、企业大佬齐上阵直播带货......截至6月18日24时，天猫和京东“618”大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录；拼多多平台订单量较去年同期增长119%；超100个品牌成交额超亿元、3000个单品成交额破百万元、200款商品成交额破千万元......这场刚刚落下帷幕的“618”大促，在疫情阴霾下展现了国人消费的爆发力。

　　直播带货站C位

　　去年以来，直播带货日渐火爆，除了薇娅、李佳琦等专业带货主播，李湘、杨幂、刘涛、张雨绮等明星也相继做起主播直播带货。商务部数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场，全年预计将到达万亿级的市场规模。

　　受新冠肺炎疫情影响，今年线下销售受到冲击，直播带货越发火热。

　　“618”大促期间，天猫、京东、拼多多等电商平台都大打直播牌。

　　截至6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，天猫“618”期间，已经有13个直播间累计成交过亿。京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿元。苏宁易购17日举办的综艺电商融合直播苏宁“618”超级秀主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。

　　直播带货在刷新往届“618”记录的同时，也给消费者带来巨大实惠。品牌和商家在自家旗舰店的“自播”强势崛起，600位总裁涌入淘宝直播间，无论是品牌、小店，还是线下商圈，直播成为数字化升级的标配。手机成了新农具，直播成了新农活，“618”期间助农直播多达26万场，让消费者看见五湖四海的地道好货。

　　这也赋予“618”崭新的定义：“618”早已不再是一次简单的大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。

　　疫情催生线上交易激增

　　国家统计局的数据显示，1—5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%；其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

　　疫情让人们有更多时间宅在家里，反而使得人们对于食品等日用品消费需求陡增。据国家统计局统计，1-5月份，在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%。

　　京东“618”数据显示，6月1日大促首日，京东超市整体成交额同比增长达100%；京东7FRESH线上生鲜全天成交额同比增长超140%；新通路全天同比增长超100%。而在6月18日大促开场前10分钟，京东超市整体成交额更是同比增长500%。京东生鲜同样势不可挡，一小时成交额同比增长240%，10分钟内，牛肉卖了12万斤，鸡蛋狂销20万颗，荔枝卖掉2万斤，粽子销出1万枚.......

　　拼多多自“618”启动以来，累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。

　　山西财经大学副教授李凯表示，这反映出此前因疫情压抑的消费得到恢复，也体现了人们的消费习惯受到疫情影响，更多地转向线上。

　　数字彰显消费市场回暖

　　作为一年中两大网络购物节之一，今年的618购物节较为特殊。疫情期间被压抑的国民消费需求会否在“618”释放，这是很多人心中的疑虑。作为常态化疫情防控时期的首个“全民购物节”，今年的“618”较之往年更有了不同寻常的意味。数字背后，是中国消费市场全面回暖的侧影。

　　自5月25日正式启动“618大促”以来，在“百亿补贴”持续加码和10亿现金红包等钜惠福利的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%，彰显了中国内需市场旺盛的生命力。其中，农产品和品牌商品的增幅最为显著。

　　统计显示，截至6月18日下午两点，京东平台累计下单金额达到2392亿，而2019年截至14时的这个数据是1795亿元。这样估算，京东“618”的同比增长达到了33%，这也是京东公布大促金额以来，成长速度最高的一次。

　　“618”当日，苏宁易购全渠道销售销售规模增长129%，到家业务订单暴增510%。

　　火热的“618”，不仅代表着消费者消费方式的变化，也彰显着我国消费市场全面回暖的侧影。实打实的消费热度，是我国消费市场全面回暖的直观写照，成功燃爆了后疫情时期的首个民生消费季。