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疫情冲击不倒:小家电企业注册环比井喷20%

2020年06月14日 08:08   来源:百姓家电网   

  由于2020年开年遭遇新冠肺炎疫情,家电行业整体受到冲击,市场销售也较为惨淡。在疫情最为严重,也是带来冲击最大的第一季度中,整体家电市场销量下行,特别是彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统家电产品的销量受到冲击最为严重。

  彩电和冰空洗等传统家电产品一般都是大型家电,多具有价格相对较高,体积庞大,且需要专业人员进行安装等特点,而这也的特点在疫情期间,往往也成为了“弱点”。由于疫情期间社区实行封闭式管理,进出管理和隔离措施十分严格,再加上用户对于疫情期间上门安装和物流送货的抵触心理,大大打消了用户购买大型家电产品的念头。

  相比之下,小家电产品倒是撑起了局面,成功抵抗住了来自于疫情的冲击。一方面,小家电产品体积和价格较小,用户可以主动进行购买并携带会回家,不需要借他人之手;另一方面,小家电产品多用于家居生活的方方面面,在疫情期间多开启“宅家模式”的用户来说,是非常适合的产品。于是在一季度以来,小家电产品就成为了逆势增长的黄金品类。

  当然在整体市场大势之下,疫情的到来也对小家电的企业侧带来了一定挤压效应。从数据来看,2020年1-2月份小家电企业总注册量为3233家,仅为2019年12月的一半。不过小家电在疫情期间展现的韧性,也很快带动了注册数的回升,2020年3-4月份疫情进入尾声时,小家电企业注册量出现短期井喷,3月份注册量达4874家,较上月环比上升了546%,4月份较3月份则环比上升了20%。

  来自企查查的数据可知,我国现存1.5万余家小家电制造企业,主要集中在珠三角和江浙沿海地区,浙江和广东是小家电制造企业数量最多的两个省份,数量均超过3500家,远超其他省份。内销方面,山东省小家电批发零售企业数量最多,为3.7万家,占据了批发零售小家电企业总量的12%。

  从整体市场来看,我国东南沿海地区的小家电市场十分兴盛,但在偏远地区,小家电渗透率仍处在较低水平。在一些厂商看来,东南沿海市场是必争之地,但其实相对于竞争激烈的东南沿海市场,一些三四线以及乡镇市场也是未来的蓝海市场,提早进行布局,做好渠道下沉,也能开发出新的市场潜力。

  对于渠道下沉,如今已经有许多小家电厂商着手去做,而且营销形式也正在逐渐变得新颖,像是直播带货,线上+线下双重营销模式等层出不穷,也给小家电营销带来新的生机。除此之外,今年以来家电下乡、家电补贴等政策也在各地陆续开展和实施,相信也会对小家电产品走入更多市场产生助力。

(责任编辑:杨秀峰)

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2020-06-14 08:08 来源:百姓家电网
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