□信息时报记者 徐珊珊

　　根据新东方游学联合艾瑞发布的《2019泛游学与营地教育白皮书》(以下简称《白皮书》)，2018年国内“泛游学+营地教育”的市场规模已达946亿元，受益于政策支持及泛游学与营地教育用户整体渗透率不断提高，整个行业还将超过20％的高速增长。预计到2021年，市场规模将达到1725亿元。据了解，目前泛游学、营地教育行业在国内还属于监管空白状态，行业发展不规范。有业内人士称，未来三到五年，市场将迎来洗牌。

　　头部机构市占率不足2%

　　今年3月，游美营地、北纬开营、深圳儿童周末、常春藤夏令营4家营地公司在一个月内纷纷获得了融资，其中，北纬开营获得了美股上市公司博实乐数千万元的投资，占股25%。据传习邦统计，截至2018年底，在研学、营地、游学的泛游学板块，已有近30家初创公司获得Pre-A轮以上融资，至少10家新三板挂牌公司涉水泛游学。

　　根据新东方游学联合艾瑞发布的《2019泛游学与营地教育白皮书》，2018年国内泛游学+营地教育的市场规模已达946亿元，接下来几年市场规模或将保持20%以上的增长率，预计2021年达到1725亿。中国营地教育联盟理事长、新东方国际游学和营地教育推广管理中心主任刘婷认为，泛游学和营地教育将在国内教育领域获得越来越高的关注度，一个亿万级市场指日可待。《白皮书》显示，尽管由国内研学、国际游学、营地教育三大板块构成的泛游学与营地教育，市场规模巨大，增长迅猛，但行业仍处于尚未成熟的发展阶段，竞争结构还未稳定，头部机构的市占率不足2%。

　　业内人士称，研学、营地、游学的泛游学、营地行业迎来了爆发式的增长，各路资本与机构蜂拥而至离不开政策红利的加持。2016年12月，教育部、国家旅游局等11个部委联合提出，要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。通过加强研学旅行基地建设、规范研学旅行组织管理、健全经费筹措机制、建立安全责任体系等任务来支持游学行业的发展。2017年10月，教育部推出《中小学综合实践活动课程指导纲要》，将研学旅行纳入中小学生必修课。

　　 行业良莠不齐

　　据了解，目前夏令营、游学研学组织方来自多个行业，主要分为留学机构、培训机构、专业游学机构、旅行社以及一些体制内的非营利机构组织。这些平台各有优劣，有些机构对接资源丰富，但在行程安排、安全保障方面却不专业；有些平台能聚拢资源推出各类产品，可真正的实施主体并非本身，对产品质量、效果等环节掌控力较弱。对于夏令营、泛游学的范围，市场上并没有给出明确定义，对实施主体和承办主体尚不明确，以至鱼龙混杂，良莠不齐。

　　据中国营地教育联盟的调查，行业内有66%的机构都是在最近3年内才创立或涉足该领域。“中国有1.6亿中小学生，其中具有夏令营消费能力的约占30%，即4800万人。但是，目前行业内规模最大的机构，一年的接待人次只有1万左右。这一行目前还刚刚起步，是一个巨大的蓝海。”中国营地教育联盟相关负责人说。

　　菁果国际教育CEO封歆茹表示，“近两三年这一行业变化最快，一方面是政府态度的转变，教育部下发了相关文件，各省市积极响应发布有关文件；另一方面是市场容量也更大了，行业每年以50%的速度迅猛增长。另外，市场的主体也有所变化，原本只是一些教育机构和旅行社，但近两年新增了超过几千家研学机构，教育类、旅游类、文化传媒类的企业也纷纷加入这一市场。”封歆茹说，现在什么人都可以来做营地教育，比如学校、培训机构、旅行社，或者互联网从业人员、全职妈妈……“这个产业链很长，而且看似是没有门槛的。只要能拉来客户，谁都可以做。比如有的人做个育儿公众号，只要能吸粉并有转化率，就能组织相关亲子营。我有时候刷朋友圈，突然发现身边好几个人进入这行，但过不了多久，也有人退出”。

　　据了解，泛游学、营地教育行业在国内还属于监管空白状态，虽然涉及教育和旅游，但并没有明确的对应管理部门，创业者只需去工商局注册一个公司就能开张营业。

　　服务标准仍有待规范

　　家长对泛游学、营地教育产品的需求很高，但从供给侧来看，市场依然存在标准不明、品质良莠不齐、价格虚高等痛点。例如在利润驱动下，一些商家把普通旅游产品加上“游学”标签。梁女士的儿子计划去英国读中学，为了提前熟悉一下英国的环境，顺便体验一下英国学校的教学方式，梁女士给儿子报了一个英国游学夏令营，“因为是为之后的留学生活做铺垫，所以特意选了以学习为主的游学营。”梁女士说，3万多元的团费，14天左右的行程，性价比并不高。“当时宣传册上说孩子会插班进入英国课堂，走进英国真实中学课堂学习，但孩子被安排入读的英国当地的私立学校质量不太好，体验的也不是真实的中学课程，更像是专门为接待中国学生设置的，学生的素质参差不齐。”虽然选的是以学习为主的游学团，但梁女士发现，“游”的部分还是大大超过了“学”的部分。

　　此外，营地的设施、安全措施、教师的教学水平等也有待规范。资深业内人士Ruth表示，一些博物馆类夏令营，“老师”靠网上内容拼凑讲解词，甚至一本正经“胡说”，只是带着学生进入博物馆，然后以“自主发现”的名义，让学生“自行探索”。许多户外夏令营会提供丛林穿越、皮划艇等活动，这些项目的设施是否过关，能否保证营员安全，也应该有相应的监测手段。

　　趋势：未来三五年市场洗牌

　　从行业的整体发展情况来看，中国泛游学与营地教育的发展历史只有短短的几十年，与欧美国家的上百年历史相比，仍有很大的进步空间。同时，由于中国消费者的文化传统、教育理念、经济发展阶段，与世界其他国家都不尽相同甚至差别迥异，因而很难简单照抄或者复制，行业需要从中汲取精华，探索符合中国特色的发展模式。

　　在刘婷看来，随着国家政策以及资本和人才的涌入，未来三到五年内，行业发展的速度会很快，机构也会经历洗牌阶段，家长的认知水平也将越来越专业。教育是一个循序渐进的过程，虽然行业内现在可能依然处于一个比较焦虑的阶段，但是随着行业的发展和需求的快速增长，这一问题也会很快解决。

　　封歆茹认为，当务之急是建立泛游学、营地教育行业产品和服务的标准，明确什么样的产品才是达标的产品，其中科学的课程设计、完善的流程安排、充分的安保措施、从业人员资质能力水平，都需要全方位考虑。封歆茹十分强调营地教育的教育属性，“说到底，夏令营的本质是教育而不是旅游或者别的什么”，封歆茹说，目前课程体系和带队导师极其匮乏，如果不是致力于泛游学事业发展的机构，一般不会花人力、物力、财力来开发课程和培养导师，因为这两项要素投资大、耗时长、见效慢，对人力资源要求很高。“一个真正合格的营地主任起码需要3~5年的学习、实践。但现实是整个行业以速成居多”。

　　英孚教育青少儿英语中国区总裁白皎宇表示，目前家长在选择夏令营的时候越来越理性，不再一味追求单纯地学习或者单纯地玩，而是希望给孩子一个更丰富有意义的夏令营，更注重综合性的培养，因此更加需要专业且合规的机构配合。面对越来越大的青少年冬夏令营市场，在企业保持良性市场竞争的同时，也希望国家和监管部门有更加明确的行业规范，从而确保提供夏令营服务的经营机构的服务质量与安全性，更好地保障合法经营者与消费者的权益。