2019年5月6日，由经济日报社、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会指导，中国品牌杂志社、中国经济网、中国贸易报社主办的第三届中国品牌发展论坛在北京举行，本届论坛的主题为“中国品牌 在你身边”。图为丽水市人民政府副秘书长林宇清。经济日报-中国经济网记者 王岩/摄影 

　　经济日报-中国经济网北京5月6日讯 由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会指导，中国品牌杂志社、中国经济网、中国贸易报社主办的第三届中国品牌发展论坛今日在京开幕。浙江省丽水市人民政府副秘书长林宇清在演讲中，分享了丽水市近年来在“丽水山耕”区域公用品牌创新实践中的经验，并指出城市的形象即为城市的品牌，打造“丽水山耕”品牌，是丽水践行“两山”理念、激活生态价值的典型和缩影。

　　林宇清表示，城市的形象即为城市的品牌。据介绍，丽水生态环境优越，多年来坚持走绿色发展道路，是“绿水青山就是金山银山”理念的重要发源地和先行实践地，成为国家首个生态产品价值实现机制试点市。

　　“对于丽水来说，经过多年坚持绿色发展，生态已经成为最大优势，但从经济视角来看，发展是丽水最重的任务。”林宇清表示，以“绿起来”带动“富起来”进而加快实现“强起来”，让发展既有“高颜值”又有“强体魄”，是丽水当前面临的紧迫任务。“打造‘丽水山耕’区域公用品牌，可以说是丽水践行‘两山’理念、激活生态价值的典型和缩影。”

　　据林宇清介绍，2014年，丽水诞生了覆盖全品类、全区域、全产业的地市级区域公用品牌“丽水山耕”；2016年，入选全国“互联网+农业”百佳实践案例，荣获“中国十大社会治理创新奖”；2017年成功注册为全国首个含有地域名称的集体商标，品牌评估价值达到26.59亿元；2018年跃居“中国区域农业品牌影响力排行榜-区域农业形象品牌”首位，品牌指数96.76。

　　目前，“丽水山耕”农产品销售已覆盖北京、上海、深圳等 20 多个省市，加盟会员企业852家，建设合作基地1122个，至2018年底累计销售额135.2亿元，产品平均溢价率达到30%以上。

　　林宇清表示，在“丽水山耕”品牌建设中，丽水进行了五大方面的创新实践。采用“政府主导、生态农业协会注册、国资公司负责运营”运行机制，夯实品牌培育的组织架构；坚持“高标准+严认证”，以标准的实施强化农业主体质量意识，以第三方认证严格品牌的准入条件，打造信任为基础的品牌支柱；着力构建“检测准入+全程追溯”产品安全监管体系，编织多重保障的监管网络；以“丽水山耕”品牌对接金融机构，搭建融资服务平台，破解涉农企业的融资难题；自主研发以数据服务为引领、物联网为基础的“丽水山耕”品牌管理系统，实现农产品加工生产过程“可视、可查、可共享”。

　　他指出，在“丽水山耕”公用品牌建设实践中，当地政府意识到，要做到明确目标导向、高标准高质量、维护群众利益三项工作，才能使品牌建设之路走得更加踏实、更加有力。