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探路者前三季营收同比增15% 联手新浪打造滑雪IP

2017年10月30日 07:15   来源:证券日报   

  ■本报记者 贺 骏

  10月27日晚间,探路者发布2017年三季报。财报显示,公司前三季度营收19.5亿元,同比增长15%。

  探路者在财报中表示,公司2017年调整战略发展节奏,业务重心回归户外用品主业,同时有效促进旅行服务和体育相关业务的健康发展,并加强各板块的业务协同及资源共享,继续完善业务生态协同体系的建设。公司强化直营与联营相结合的线下运营模式,和以天猫为旗舰、以京东、唯品会为侧翼的一体两翼线上运营模式,并持续完善从客户需求到产品销售的全程柔性供应链运营策略,从研发、生产到流通的全面质量管理运营机制,从而更具效率地实现各业务单元之间的生态协同。

  值得注意的是,就在三季报发布前一天,10月26日,探路者联手新浪体育举办“SNOW ONE超级滑雪季暨明星邀请赛”战略合作发布会。“Snow One是探路者近年来重力打造的赛事,旨在整合冰雪资源,通过冰雪训练、冰雪赛事的创新,打造独立的滑雪赛事IP”,探路者联合创始人、登山探险家王静在会上表示,“探路者正在大力发展滑雪方面的产品,从产品上来说是未来非常重要的一块发展领域。我们会与新浪这样强有力的媒体合作,来推动我们产品的销售。同时作为一个品牌来讲,不仅仅是卖自己的产品,更多的是卖健康的生活方式,传达品牌内在的力量和精神。探路者未来在品牌建设上会做大力的推广。”

  新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示:“‘SNOW ONE’是一个非常难得的IP,随着冬奥会申办成功,我们今年也做了很多与冰雪相关的探讨。新浪在打造冰雪项目的同时,也非常高兴与探路者合作,双方团队经过长时间的磨合讨论,致力共同把冰雪运动推到新的高峰。新浪会利用手机新浪网、新浪体育App、新浪新闻客户端、微博、PC等资源去帮助探路者在‘SNOW ONE’的品牌打造上做出更多贡献。”

  除了来自新浪的全情投入之外,会上,北京南山、富龙、万科石京龙、黑龙江亚布力等国内各大顶级雪场的负责人宣布,与探路者达成合作共识,联手在培训体系、未来规划等方面发力。

  值得一提的是,为加快普及冰雪运动、鼓励全民参与,本届赛事将大大提升娱乐性,设置了明星邀请赛,将结合时下流行综艺节目元素的雪地撕名牌、雪地拔河比赛、抢雪球大赛等,力求实现高参与度与高观赏性的完美结合。“希望这个比赛会不一样,不光是滑雪,还有很多趣味的节目,让大家觉得这个事挺好玩”,魏江雷表示。

  在有着十几年雪龄、三次登顶珠峰的王静看来,每个人都能享受滑雪带来的独一无二的乐趣:“不适合滑雪的人好像没有。我觉得滑雪是一项非常广泛的运动,是人人都可以参与的一项运动”。

  对此,有分析人士指出,在2022年北京张家口冬奥会申办成功的背景下,大众对体育的认知也发生了巨大的转变,逐渐意识到体育不仅仅是竞技,而且还是一种生活方式。赛事活动成为了一种实实在在的生活场景,赛事IP已经成为体育产业的核心。

(责任编辑:王婉莹)

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