但从各地消协受理情况来看，不少虚假宣传发生在现场宣传推销、上门推销、电话直销、网络购物等新型营销方式中。一般商品买卖中，消费者若遭遇虚假宣传，可以凭商场开具的消费凭证，直接向商家索赔，或是向当地的消协及工商部门请求其帮忙协调。但在上门推销、网上交易等新型营销方式中，消费者通常难以取得消费凭证，加之不少商家是跨地域推销，“打一枪换一个地方”，事后消费者投诉到消协，也常出现难以取证的尴尬。
专家表示，消协作为民间组织，不具有行政职权，只能居间调解，不能彻底解决问题。消费者采取诉讼等措施进行维权，虽然能够取得积极效果，但是因为诉讼程序复杂、经济成本较高等诸多不利因素，一些消费者在遭遇虚假宣传、买了假货以后被迫放弃自身权利。
别贪图一时便宜因小失大
中国消费者协会法律顾问邱宝昌律师曾指出，虚假广告之所以日渐频发，主要有两方面原因：首先是商家缺乏自律，不诚信经营现象增多；其次是相关部门监管不到位，处罚力度不够，一般的处罚很难引起相关经营者的警醒。
刘俊海认为，遏制虚假广告，保障消费者的消费安全，工商部门首先要完善监管制度，加大对流通企业的监管力度。同时，质监部门对产品的生产环节也要加强监管。最后，广大的消费者也应该养成维权的意识，坚决捍卫自己的合法权益。
专家建议，在网络购物、电话购物中，首先，要注意留存与卖家的聊天记录以及电子交易单，针对所购买的商品，应尽可能多地问清楚买卖双方要承担的权利与义务，以及商品的详细信息，并索要相关的网络购物凭证，一旦日后出现纠纷，这都是与商家进行交涉的有力证据。另外，“一分钱一分货”，如果对方的报价与市场价格相差太大，尽量不去购买，“买家不如卖家精”，消费者一定要保持清醒头脑，别贪图一时便宜，因小失大。
此外，中消协调查发现，不少人是受媒体发布的虚假商业广告影响才购买了假冒产品，特别是一些明星、“大腕”的代言，起到了很大的放大效应。为此，中国消费者协会呼吁，有关媒体加强诚信自律，严格遵守商业广告发布管理规定，客观报道商品真实信息；有关演艺明星等公众人物要把握自己的身份，不要轻易为商品代言。对造成消费误导的，要依法追究法律责任。
八条广告严重违法(链接)
本报北京12月13日电 国家工商行政管理总局对第三季度全国部分电视、报纸等媒体发布的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查，并于13日对发现的部分严重违法广告进行了曝光。
这批严重违法广告是：北京汇仁康博牛皮癣研究院(一来康克银系列组合)医疗广告(发布媒体：甘肃卫视、广西卫视)、迈道通迂益脑复健胶囊药品广告(发布媒体：南宁都市生活频道、大连二套)、陈李济舒筋健腰丸药品广告(发布媒体：南昌都市频道、兰州生活经济频道)，利用专家、患者的名义和形象做证明，含有不科学的表示功效的断言或保证，误导消费者。
青岛中大泌尿医院医疗广告(发布媒体：青岛晚报、半岛都市报)、新疆天山医院医疗广告(发布媒体：乌鲁木齐晚报、新疆都市报)，宣传诊疗技术，利用专家的名义和形象做证明。
肾元胶囊药品广告(发布媒体：兰州晚报、西安晚报)。该广告属于禁止在大众传播媒介发布的处方药广告，含有不科学的表示功效的断言和保证，误导消费者。
藏秘雪域冬虫夏草胶囊食品广告(发布媒体：扬子晚报、沈阳晚报)、问美美容宝胶囊保健食品广告(发布媒体：济南生活频道、武汉三套)，宣传食品的治疗作用，利用专家、消费者的名义和形象做证明。
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（责任编辑：杜平）
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