据报道，继“限娱令”后，有消息称广电总局将出台电视剧禁插播广告规定。广电总局电视剧管理司司长李京盛于24日对外证实，广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧中取消插播广告，相关规定将在11月底前正式对外公布。
整治电视台滥播广告，观众自然欢迎。此前，广电总局曾经出台了很多政策。比如，限制黄金时段广告播放时长、电视剧插播广告次数等等。但是，经常是“水里按葫芦”，这个葫芦被按到了水下，那个葫芦又浮出了水面。电视台滥播广告的现象愈演愈烈。如今规定全天播出的电视剧取消插播广告，据以往的情况来看，也未必能对电视台滥播广告起到多大的遏制作用。
消息传出后，有媒体采访了一些在全国影响较大的卫视。据说，有的电视台已经有了对应之策。比如浙江卫视就表示，将来广告可能会以更隐秘的方式播出，比如植入广告。还有业内人士分析，不在片中插播广告，还可以把广告挪到片头片尾。看来，在巨额利润的诱惑下，电视台肯定会想到很多规避新规的法子来。
其实，电视台滥播广告不仅仅是在播放电视剧时，其他节目时段也是如此。就拿央视来说，央视是堂堂的国家电视台，是不差钱的。然而，这个不差钱的国内“大哥大”电视台，也是毫不落后地滥播广告。新闻节目插播广告、法制节目插播广告，就是直播体育比赛，球场上暂停那点时间也要插播广告。央视如此，其他地方电视台就可想而知了。即便真正做到了电视剧中间不再插播广告，也难以消除电视台滥播广告的现象。
电视台滥播广告，就是为了巨额的广告收入。尽管电视台收入采取“收支两条线”管理，但是这种管理往往没有执行到位，电视台的巨额广告收入缺乏严格的监督与管理，电视台工作人员高收入高福利便是再好不过的证明。所以，要消除电视台滥播广告的现象，就要来个釜底抽薪，对广告收入实行有效的监督与管理。
再就是压缩整个广告播放的总时长。在德国，国有电视台在周一到周六全天内只可以播放总共20分钟的广告，晚上8点之后不允许播放任何广告。相比之下，我国电视台播放广告的时间太长了，必须压缩。另外，对电视台播放的广告内容也要作出规定。现在的电视台不管是什么广告，哪怕是虚假广告都敢播，根本不顾及广告的社会影响。而在很多国家，对广播电视广告的管理都非常严格，某些广告是不允许做的。
总而言之，整治电视台滥播广告要标本兼治，釜底抽薪。只治标不治本，是遏制不了滥播广告现象的。
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（责任编辑：王婉莹）
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