“竞争对手之间互打0分、1分太常见了”
据影评人毕成功透露，在豆瓣网和时光网上，同档期的影片“互相掐架”时，经常有人利用网站系统，注册一大堆临时ID，抬高自己，打压敌人。所以《关云长》出现了这样一幕：4月28日影片上映的第三天，在不足两小时内，该片在豆瓣网的评分由7.6分一路暴跌至5.9分、5.1分甚至更低，且大量参与评价的ID账号都是新注册用户。片方急得直跳脚，声称悬赏10万元捉拿幕后黑手。
“所以单看评分基本没有价值。特别是我自己在做电影宣发时，有一个明显感受，竞争对手之间互打0分、1分太常见了。甚至全球影迷公投的网站IMDB也变得不太靠谱了，IMDB以前没有那么多中国用户的时候，还是可信的，后来有了中国用户，华语片某些知名女星找一堆人在上面投票，让影片经常出现在前50和前100里，所以这种模式特别容易被歹人利用，一点都不可靠。”毕成功补充道。
不过也有被访者称，不属档期竞争范围内的影片，豆瓣评分还是有一定可信度的，如之前影迷自发抬高的《海角七号》等。而判断一部电影是否在评分上作假，基本在上映一周后即可明辨，如果上映前几天分数超高，一周后分数和口碑直线下滑，背后肯定就有猫腻了。
No.3
关键词：人情推荐
“这一行有很多无奈，算是一种体谅”
作为电影片方搞“人情推荐”的重点对象，宁财神告诉记者：“我不太说坏话，因为做了这一行就知道有很多无奈，算是一种体谅吧。一部电影就算不好看，它总归是有亮点的。如果画面好，我就会夸摄影；如果演员漂亮，我就会夸演员。”
“朋友的片子我大多都会推荐，但是我不会建议买票，不直接骗票房是我最后的底线。所以当我夸一个国产电影好，你可以不用信，因为十有八九是人情；当我夸一部电影牛，你可以信一半，它可能仅仅是不难看；只有当我说，OK，大家可以去买票了，如果你觉得不好看，我给报销票钱，这种情况才是我真正的推荐。”
宁财神说，今年他真正推荐买票的电影只有三部，国产片是《失恋33天》，好莱坞大片是《里约大冒险》和《速度与激情5》。
上海联合院线经理吴鹤沪在接受采访时称：“名人推荐就好比‘狼来了’，第一次骗人，第二次忽悠，第三次观众就不会上当了。”《观音山》制片人方励则说：“虽然在商业时代，人情世故不可避免，不过这也互为因果，老为烂片吹喇叭，那你以后说话就再没人听了。”
No.4
关键词：内部放映
“中国电影宣传应该取消影评人场和媒体场”
“在电影上映前，所有人的话都不能信，尤其是小范围的内部放映更不能信。吃人嘴软、拿人手短，这几乎是人尽皆知的事情了。”江小鱼说。
“最近有个很火的都市时尚片，因为方方面面都是圈里人，就产生了交口称赞，我也不能去尖锐批评，只好不说话。所以我有一个特别夸张的想法，中国电影宣传应该取消影评人场和媒体场，要宣传，想别的招儿去。”影评人魏君子更激烈。
据他介绍，跟影评人合作，基本上是中国电影片方“最常做的事”。电影宣传先看博客上谁最红，召集起来举办一场影评人看片，进而发展成一个“盈利性行业”。“甚至有些影评人主动去跟片方说，你想不想弄影评人专场？我可以给你搭这个台，需要多少预算等。”
在2001~2004年，魏君子还是“自由身”，自己买票看片，给媒体和论坛供稿；从2005年开始，电影宣传对影评表现出关注，各种看片会出现了，塞钱的也多了，于是很多影评人成了“枪王之王”。
“现在的套路是——先在网上写大量影评，目的是试图得到片方垂青，由枪手变成电影宣传，由电影宣传再进入到电影制作环节。当然这是一个非常励志的电影梦，但我觉得太畸形了。我现在很少以影评人身份出现了，因为中国是个人情社会，很多时候不是钱的问题，是人情不好推。”魏君子说。
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（责任编辑：王婉莹）
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