“贾樟柯欲投资100万寻找独立影评人”的消息日前引发热议，在贾樟柯看来，由其监制的《Hello!树先生》未能得到影评界公正待遇。所谓的“影评人”都热衷去“交口称赞”某些商业片，让本就发育不良的中国电影愈发走入“营销万能论”的怪圈。尤其是在《孤岛惊魂》《失恋33天》等影市黑马涌现后，“磨刀霍霍向票房”的趋势更加彰显，网络营销、微博效应也表现出前所未有的给力，而不明就里的观众在众口铄金、各怀鬼胎的忽悠声中，前赴后继地为票房添砖加瓦。影评有风险，看片需谨慎。本报采访编剧、院线经理、影评人等多位业内人士，为你解开“交口称赞”背后的消费陷阱。
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关键词：前期影评
超前出现的影评大都是托儿
如果一部电影还未上映，已有品头论足的文章出现，这时观众即需警惕，此类影评基本不具参考价值，溜须拍马的嫌疑十有八九。在多位业内人士看来，若未眼见为实，最好人人化身福尔摩斯，足见受“交口称赞”毒害之深。
那么网络上的哪类评论属于可参考范围？
“电影上映第一天会出现相关影评，针对某篇影评本身的‘评论’有一定参考价值，你能从这几百几千条跟帖似的评论中筛选出一些有用信息，而这些信息的发出者大概就是首日真正走进电影院的观影者。”娱评人江小鱼说。
编剧宁财神的做法是等一周、看微博。他告诉记者：“电影真正的口碑在上映后一周的微博上就体现出来了，就算有水军，在微博时代他们是控制不了所有人的，有人会在时光网和豆瓣网上刷评论，却很少有人在微博上刷，因为刷不过来，量太大了。”
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（责任编辑：王婉莹）
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