“品牌的价值体现在黄金饰品的价格上，周大福、周生生等香港厂商的主打卖点是"品牌"。”业内人士说，其推出的“专利”款式在其他地方是买不到的，比如周大福的“福星宝宝”、周生生的“HELLO KITTY”等系列产品。现在国内金店所出售的黄金饰品相对较为大众化，款式也比较同类化。消费者在菜百首饰买到的黄金饰品，同时在国华等商场也可以买到接近的款式，但是在周大福、周生生买到的也许是“独一无二”的饰品。
据了解，菜百、国华等卖场也正在打造自己的品牌，并推出一些自主研发的和自主创意的饰品，但任重而道远，可能还有一段路要走。但周大福等香港品牌相对比较成熟，并有自己的销售模式和设计团队。
“消费者是"感官动物"，具有极强的"攀比"心理。”行业专家表示，消费者在购买东西时，很容易产生对品牌的“攀比”心理。国内和香港品牌的黄金饰品从工艺到成色，包括所有黄金和商品方面的因素全部都是一样的。蒂芙尼、卡地亚等奢侈品牌出售的饰品可能有的是10K金，有的是14K金，但到国内价钱就会翻几番，其原因就是品牌效应。
怎么买金饰
更划算？
据了解，今年以来，黄金市场调价6次，均为上涨趋势。今年足金饰品累计上涨75元/克，千足金饰品累计上涨77元/克。以一条10克的千足金饰品为例，5个多月的时间就贵了770元。
“消费者在购买黄金饰品时，首先要看市场的行情。因为现在黄金价格起伏较大，在购买之前要先看看区间内黄金价格有无波动或降价的可能性。消费者在购买时要谨慎、认真地进行挑选。尽量选择能够长期佩戴而且不影响美观的产品。”黄亮说。
在金价飞涨的今天，有些老百姓手里有一些金饰，但是从款式和工艺上来讲，已经不再“时尚”，但又不想花更多的钱去买一件新的，所以各金店相继推出了“以旧换新”服务，各店的收费方式也不同。
“以旧换新的买金方式我们是并不认同的。”黄亮说，黄金本身有着丰富的文化底蕴，比如自己戴了一个物件，那么它就是专属自己的东西。这些商品佩戴一年或者几年后，它确实有划痕或磨痕，但那是一种岁月的积淀，是一种生活的印记。
黄亮表示，推出以旧换新的业务，是因为消费者对于这方面的需求非常大。消费者对黄金饰品的认识还没有达到“首饰文化”的层面上，只是买“金子”而不是买首饰，并不觉得自己买的是一件能经得起收藏和岁月考验的首饰。
小贴士
黄金成色揭秘
黄金制品的含金量被称之为成色。对于成色问题国家有很明确的规定，即商家销售的每件黄金饰品必须挂牌标明其含金量和重量。我国的黄金饰品成色有3种，其中足金和千足金是国家认可的，万足金是企业自己对黄金饰品的定义。
含金量不少于99%叫做足金,足金为深黄色，俗称“两个9”；含金量不小于99.9%的称为千足金，俗称“三个九”，是首饰成色命名中最高值。
“万足金”是一家企业为自己的金饰品注册的商标，俗称“四个九”。“万足金”没有国家标准，国家也不出万足金的价签，实际上它拥有更高的成色和制作工艺。
黄金首饰的印记包括厂家代号、材料和纯度，如：X金990、S12G万足金、X足金等。其中，字母X为厂家代号。当采用不同材质或不同纯度的贵金属制作首饰时，材料和纯度应分别标示。
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（责任编辑：王婉莹）
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