中国经济网北京11月15日讯 第五届中国北京文博会动漫游戏产业发展国际论坛于2010年11月12日上午9：00在北京石景山区万达铂尔曼大酒店中华宴会厅举行。本届论坛由文博会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、北京市石景山区人民政府主办。
本届论坛将以“创意、品牌、营销”为主题，邀请政府主管部门官员、国内外顶级专家与国内动漫游戏企业领军人物，就中国动漫游戏企业发展面临的市场机遇与挑战、创意与动漫游戏企业创新发展、创意在动漫游戏产品中的作用、原创人才培养、动漫游戏企业的品牌打造与产品营销推广、如何增强动漫游戏企业核心竞争力等话题进行交流探讨，集思广益，了解动漫游戏国际前沿发展情况，为国内动漫游戏产业把脉，展望动漫游戏市场及动漫游戏产业的整体趋势，助推首都动漫游戏产业发展。 [进入论坛]
主题演讲嘉宾：清华大学文化产业研究中心主任熊澄宇 中国经济网 成琪/摄
清华大学文化产业研究中心主任熊澄宇出席并就关于促进首都动漫产业发展的若干问题做演讲。
以下为讲话全文(根据现场实录整理，未经本人审稿)：
很高兴在咱们北京这样一个很专业的平台上来讨论很专业的问题，可是我因为不是太专业，我自己是搞宏观的，所以我就想找一个切入点谈若干问题，或者叫若干思考。我想从三个角度来做一个交流：
首先我想讨论一下概念名称的问题，去年我们这个会叫做“动漫产业发展论坛”，今年叫动漫游戏发展论坛，多了两个字。但是我想动漫和游戏这两个词它带来的内容应该远远大于我们目前的理解。首先我说了关于动漫，我们现在谈动漫比较多地把它限定在动漫的电视、电影或者通过这样一个频道播放的东西，实际上动漫它早期的发展，因为是从单张的卡通和漫画然后再发展过来的。所以这里面有一个什么问题呢？就是动漫最开始出现的时候，它实际上反映的这种内容是对现实生活当中很多事情、现象、行为的一种放大、变形。而这种放大、变形的作用，既包含着赞扬，也包含着批评。它不仅仅是我们今天看到的这些东西，所以我想关于动漫这样一个概念和它的本源，我想做一点梳理和思考。
第二个关于游戏，实际上我们这个游戏现在谈的是网游，但是网游的发展是从现下的游戏发展过来的。而现下游戏在人们生活当中起的作用是什么？更多是一种娱乐和休闲，应该是我们人在生长发展过程中一个很重要的组成部分。我曾经在早期在游戏论坛上说过这样一个观点，我说没有游戏的童年是不完整的童年，没有游戏的人生是不完整的人生。游戏实际上它所承载的意义，跟我们今天看到的也不完全一样，它实际上更多的是一种娱乐和休闲的作用。所以我想从这样一个角度来思考，我们现在动漫和网游所出现的一些问题，比如说我们现在动漫的题材大多数限定在童话、神话和科幻，那么这种题材实际上在一定程度上就限制了我们这样一种文化形态的市场空间。也就是说它本来是社会大众的一种文化样式，现在把它缩小到少年儿童的一种文化形态，童话、神话和科幻实际上少年、儿童这个时代所非常重要的一种教育、娱乐形式，但是对成人来说未必是如此。
那么从游戏来说，我也觉得本来是一种娱乐休闲这样一种生活方式，一种行为，但是今天它变成了我们很多人要在游戏里面去完成我在现实生活中没有完成的梦想。比如说成为一个英雄，去打打杀杀，打怪物也好，组织队伍也好，或者救美人也好，或者在你的游戏空间里面去成为一个富翁，然后获得大量的金钱，或者建造一个帝国。我觉得这样一种游戏的内容以及它的诉求，已经偏离了游戏本来这样一种形式，从这个角度来思考，我们今天发展动漫和游戏，是不是可以换一种角度。
我想谈第二个问题，就是战略，最近中央领导谈了很多，刚才区长也说了这个意见，几位领导也说到，我们现在谈文化跟以前谈文化有很大的不一样。最近我陪中央领导出访去了台湾又去了越南，跟领导交流的过程当中，我感觉到现在关于文化的思维在高层、决策层有了很大的深化。比如以前我们谈文化是宣传文化，这个文化是放在宣传这个概念下的，它的文化所承载的作用前面有个限定词是宣传。但是今天我们谈文化，我不知道大家关注了没有，《求实》杂志转载了一篇文章叫做《文化自觉，文化自信、文化自强》两万字，署名是云山，实际就是掌握宣传话语权的领导，在里面他谈了一个很重要的问题，文化已经不仅仅是宣传文化的文化，这个文化叫做文化立党，文化立国，所以我们要从这个角度来思考今天的文化对社会的意义。在7月23号22次中央政治局学习会议上，总书记说了几个观点，有两个主要观点是得到了媒体的阐释，一个就是文化现在已经在思考它作为战略新兴产业，第二是作为支柱产业。战略新兴产业是在国民经济发展过程当中，它发展迅速，并且它能够占据重要位置，对国家社会产生重大影响的，类似于能源、信息、生物这样的产业。那么文化要放在这样一个平台上加以思考，什么叫支柱产业？支柱产业既有定性又有定量，所谓定性是工业总产值的8%以上，要对行业有引领效应，在市场份额中占到相当的位置。如果把文化放在这样一个层面上来思考，我们来思考我们今天讨论的动漫和游戏，恐怕这种思考点就要略做变化。
我在想我们现在的网游规模，据有关部门统计，2010年的市场规模大概是300亿，加上相关的带动行业大概是1000个亿。那么我们的动漫这一块，因为我手上没有整体的统计数据，但是我看了一些相关的衍生产品和相关部门的数据，大概达到两三千亿规模，即使是这样的规模，我们跟国民经济的总产值规模还是很少的，我们已经是上万亿的国民经济总规模。那么文化产业里面这两个重要的行业，在国家统计局04年的分类里，动漫没有作为专业的行业提出来，游戏也没有，但是在国家十一五规划和文化产业振兴规划里面，动漫和游戏作为数字媒体，已经是重点发展行业。那么这样一个重点的领域，怎么成为支柱产业？怎么对国民经济起到影响？我觉得这是一个非常值得关注的问题。
我记得03年我给中央政治局讲课的时候，有一个讨论，我说动漫游戏发展比例很大，中央领导问大概多大规模？那时候我还不太明白，我估计大概30个亿左右。当时分管的中央领导告诉我们，他说这30个亿的规模占整个国家总产值当中几乎可以忽略不计，当时我的心里咯噔一下，30个亿多大，但实际放在国家整个盘子里还是很小。如果要把这个产业真正推动为国家的支柱产业，它确确实实要做很多的工作。我们说到首都，大家都知道首都是全国创意产业走的比较好的城市，应该是领头的。目前首都的发展规模，在经济上达到了什么标准呢？第一大行业是金融，金融在09年北京市整体发展增加值达到两千个亿，文化创意产业在整个北京市达到1600个亿，文化创意产业在北京市产业里面已经是第二位，在这个平台里面，动漫和网游它占的位置也是相当重要的。所以我就在这样一个基础上，谈几点我自己的对策、思考，也就是第三个部分，对策，我想谈八点，刚才坐在台下听着我们的金司长、张部长得来的感受。
第一、创作内容要从少儿向大众拓展。我觉得我们的动漫和游戏这种原创内容，可能不应该仅仅限制在童话、神话和科幻的角度，适当的要拓展，包括对现实社会的一种认识和思考，可能它会引起更多的关注。
第二、生产方式我觉得应该考虑从产品向产业拓展。我们现在比较多地关注了动漫产品或者游戏产品，但是这两个领域按照国际文化产业发展的经验来看，它都构成了一个完整的产业链。我曾经到美国迪斯尼公司去做过战略考察，那么他们的动漫、传媒、主题公园衍生产品构成了一个完整的产业链。这种产业链内部是能够循环的，而我们这种动漫和游戏产品在这个产业链的打造上，我觉得还可以进一步地拓展。
第三、就是运营的实体要从现在的集团向企业分化。集团是一个整体，我们现在政策谈到的是支持十亿百亿的这种企业集团，但是文化产业和其他产业不一样的地方就在于他的个性、创新度，而这种个性、创新度，实际不是巨大的航空母舰这个平台上能够那么容易发生的事情。而在国际的这样一种产业市场里面，给我们的经验多数都是小企业调头创新更为生动，更为方便。
第四、就是政府的支持方式可以考虑从法律向政策转化。法律动起来太麻烦，要经过一个完整的立法程序，而且法律出台以后，它是相对固定的，是不能随便变化的。而政策它有一定的宽松度，它实际上是一种很好的调控手段和引导机制。比如说我们谈到金融支持，文化产业的政策问题，去年四月份九部委发布了相关的政策原则，但是后面还有很多的细则等待着出台，据我们了解，上次我在北京一个会议上说到，关于金融产品现在还没有推出来的有120多种，其中有20多种跟文化有直接的关系。把这些产品推出来，通过政策支持的手段，它能够更好地为企业为产业发展服务。比如说奖励引导，这也是一种政策手段，刚才金司长在这里说，我们看到广电总局昨天完成了关于动漫那个奖励申报，一共是十个大的奖项，国家拿出很多钱来支持，这种奖励实际也是一种政策引导措施。
第五、市场空间从国内到国外拓展。我们现在比较多关注国内，那么这就受到了我们很多政策的制约和限制。比如说文化产品、内容产品它的门槛有一定的限制，因为你面对着中国的受众，我们要求你对中国受众首先要保证它的社会效益。所以我们的广电总局他在这方面有一系列的规定，同时我们要支持国内的企业，所以也要有规定黄金时间段只能做什么。但是如果我们的市场空间，你的受众对象是面向全世界的，那么我们现在很多所谓的制约就会变成支持。不仅是政策支持，还有金融支持，我觉得这个方面我们的动漫和游戏实际上已经尝到了甜头。
第六、就是引领模式要从产品向产权过渡。我们现在卖产品，实际上在游戏和动漫这个领域里面，更多它的盈利应该从产权中来。为什么美国谈文化产业，不谈文化产业，他讲版权产业，就是美国已经掌握了这个领域的产权，如果他完成第一次市场销售之后，他就把握了版权，后面只需要简单的复制，比如说迪斯尼有关的领导管理者告诉我，现在拿到他的品牌，各种形象你可以生产各种各样的衍生产品。他给你签一个合同，什么都不出，就出一个形象，他要拿30%的利润。所以我们的产品要向产权过渡。
第七、就是社会效益要从单一向多元发展。我们现在评判这种产业发展，虽然谈得很多社会效益也好，经济效益也好，但是我觉得这个指标还是比较单一，现在我们考虑的应该建立综合的指标。所以关于产业、行业的发展，这种标准、指标体系的建构、评估这种体系的建构，是一个没有完成的任务。单独用GDP衡量肯定是不准确的，用社会效益来衡量，又不能够满足市场投入产出的效果。怎么来真正把握这样一个产品？这样一个行业在整个社会经济发展过程中的作用？它需要有一个新的指标体系。我们以前谈软实力，现在不谈软实力，现在谈综合实力。美国奥巴马总统也提出来一个综合实力的概念。
第八、就是从产业布局从分散向聚集发展。现在石景山区已经形成了动漫和游戏产业的一个集聚区，而且它不仅仅是北京的，它是国家的。所以利用好这个集聚区，让它真正成为基地，做到聚集和放大效应，能够给我们的产业提供真正的示范，我觉得这是很重要的。这是我对在首都发展动漫和网游产业的一些思考，供领导和专家们借鉴。谢谢！
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（责任编辑：王婉莹）
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