如何实现供给侧结构性改革，如何给大众提供源源不断的原创精品，成为音乐产业最需面对的问题

　　大资本运作下的在线音乐平台生意很好，音乐很少。而谁都知道，内容才是音乐的真正价值所在

　　中国经济网8月21日讯（记者 张雪）“现在的孩子听的还是以前那些歌，甚至我们父辈听的歌。”在北京工作的“70后”朱女士对《经济日报》记者说，上小学的孩子喜欢听音乐，自己也挖空心思给孩子找歌听，但难以置信的事实是，时代在更迭，音乐却没有太多推陈出新。

　　一个时代应该有属于一个时代的歌。上世纪50年代自然有《五星红旗迎风飘扬》传唱；80年代的记忆里是大街小巷流行的《信天游》；90年代《同桌的你》风靡大江南北。“我现在担心的是，正在成长的孩子只能听上世纪八九十年代的歌，虽然这也没什么不好，问题是再往后怎么办？”朱女士提出这样的疑问。

　　生活越来越好，大众对音乐消费的需要也越来越旺盛，可是音乐需求与供给之间却出现了失衡和偏差。音乐产业也存在供给侧结构性改革，如何给大众提供源源不断的原创精品，成为音乐产业最需面对的问题。

　　初具规模遭盗版

　　“都说是青春无悔包括所有的爱恋，都还在纷纷说着相许终生的誓言……”上世纪90年代中期，当一曲《青春无悔》弥漫校园，我们迎来了中国流行音乐最鼎盛的时期。经历过那个年代的音乐人还依稀记得，在《音乐生活报》上，密密麻麻全是排行榜，流行歌曲多若繁星，首首传唱。

　　《涛声依旧》《爱情鸟》《祝你平安》《回到拉萨》……家喻户晓、红遍南北，这是音乐人最为自豪的时期。北京、上海、广州等地的部分音像出版社、唱片公司，成为大量音乐产品的投资者和出版者，形成了具有中国特色的音乐产业雏形。

　　但好景不长，正值红火的音乐产业遭遇到了盗版的严重冲击，几乎毁掉了整整20年培育起来的市场，也毁掉了发展势头迅猛的原创音乐潮流。据说，《同桌的你》这张专辑连盗版共卖了1500万张，但到底是多少连高晓松自己也无法统计。

　　“小时候兜里本来就没多少钱，省下早饭钱，买两盘盗版带自己听听就可以了。”朱女士这样回忆着，“如今每次打开柜子，看到一摞摞的卡带，纠结半天，还是舍不得扔掉，音乐里有太多记忆”。

　　在正版与盗版并存的岁月，我国当年重要的音像制品集散地——广东音像城，依然车水马龙，盗版横行，音乐产业在艰难的环境下一息尚存。

　　“地面盗版时代，人们至少还保持着为音乐花钱的习惯，只不过正版卖10元钱，盗版卖3元钱。”高晓松近日在自己的脱口秀节目中追忆当年，乐观调侃道，“盗版反应最快一个礼拜，所以正版还有销售期，音乐人还有生存空间”。面对盗版，他虽然痛心疾首却表示地面盗版还未完全榨干音乐产业。

　　网上白听引地震

　　而当互联网盗版来临，则没有任何江湖情感，盗得音乐行业竭泽而渔。2005年，音乐产业遭遇互联网数字音乐的巨大冲击，本已脆弱的行业雪上加霜。由于互联网的便捷和免费下载，引发了产业大地震，彻底改变了传统的音乐生产链。

　　“以前音乐企业销售音乐是有实物产品的，互联网侵权的到来让音乐产业过去的格局被打破了。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长王炬告诉记者，在实体唱片时代，音乐商品从生产到流通，一手钱一手货，有着明确的商业模式。

　　“大众改变之快难以想象！就在几年前，大家还在攒着早餐钱去买一盘卡带，买一张唱片，觉得自己很快乐。突然就说‘音乐就应该免费，我们房子都买不起了，为什么还要花钱买音乐？’”高晓松心里苦，拍电影是要花钱的，音乐录出来也得砸钱，饿着还能搞音乐吗？

　　于是，互联网的“白吃白拿”模式“饿”跑一大批人才。曾经去看一场Live House的摇滚秀，记者问旁边的一位年轻人，台上这些摇滚歌手靠什么生活，这位年轻人半开玩笑地说，“爸妈有钱吃爸妈，女友有钱吃女友”。这样的回复让人哭笑不得。

　　“很多人在抱怨音乐人不好好做音乐，只会上节目圈钱，其实正是我们这些长年听盗版音乐的人，亲手把音乐人和音乐圈送进坟墓。”“90后”大学生小刘说这些话的时候一脸正义感。

　　音乐这东西，拳不离手，曲不离口，你把它放弃掉了，流失掉了，等10年后，你含着泪，拿起吉他已经忘记怎么弹。再抱起吉他的时候，还能不能有当年的理想和才华？高晓松戏说，10多年里这个行业只剩下两种人，一是无比热爱这个行业，咬牙坚持，不离不弃；二是真没人要的人。一句笑谈多少辛酸泪。

　　要给音乐找“娘家”

　　去年夏天，阳光照进音乐行业。国家版权局一纸最严版权令出台。11月，所有互联网平台上的未授权歌曲被统一拿下。

　　“终于等到了政府一句话。”继视频正版化后，音乐人高晓松们喜大普奔，穿过20年被盗版蹂躏的幽暗岁月，迎来曙光。

　　今年5月，阿里音乐推出全新泛娱乐交易平台阿里星球，高晓松、宋柯、何炅被称为阿里音乐铁三角站台背书，称将要打通唱片公司、词曲作者、歌手和粉丝的渠道。董事长高晓松明确表示阿里星球的角色就是梯子和平台。

　　如果定位是平台，那么内容供给问题依然没有解决。挖明星、买版权、找资金、做渠道，大资本运作下的在线音乐平台生意很好，音乐很少。而谁都知道，内容才是音乐的真正价值所在。

　　“没有人去投资做音乐，那么音乐现在的发展只是处在低水平，精英人物难以产生，优秀的经典的或者大家喜闻乐见的音乐少之又少。”王炬说。

　　“我们特别羡慕电影行业，因为音乐行业迫切需要被关注。”王炬告诉记者，当他得知《电影产业促进法》草案通过的时候，内心感慨万千，自己所在的音乐行业多年来一直没有对口的政府部门进行宏观管理。

　　王炬所任职的中国音像与数字出版协会，是中国唯一的全国性音像与数字出版行业组织。“这是一个非营利社会团体，进行产业化管理方式，行政上并没有职能。”没钱、没人、没职能，无法发挥行业协会作用。

　　对于音乐产业未来的改革，记者询问王炬的建议，“与其建立对口管理部门，还不如改革更彻底些。政府文化部门是‘小政府’，所有艺术行业都以社团行业组织出现，形成政府管社团，社团管行业，行业管企业和个体。”王炬抛出了一个更为清晰直接的模式构想。不破不立，希望变革来得更加彻底。

　　是的，人们需要音乐，需要好听的歌来慰藉心灵，不要再让大家只能怀念那些好歌频出的往昔岁月，不要让我们的孩子听不到属于这个时代的歌。(中国经济网 张雪）