中国经济网北京7月12日讯（记者 魏金金）在广告圈从业的人可能很少有人不知道“W”这家品牌全案级互动营销公司的存在。前一段时间朋友圈非常火的《New Balance 110周年／李宗盛品牌纪实》，包括此前姜文电影《一步之遥》宣传H5“九步之遥”、大众点评营销H5《我们之间就一个字》皆是出自W的创造者。W创始人李三水日前亮相第16届IAI国际创享节暨颁奖盛典，现场讲述创造者如何不再沉默，期间观点频出，并指出音乐家、艺术家这两种力量群体在营销圈常常被忽视。

　　W创始人李三水 中国经济网记者魏金金/摄

　　据了解，这家2014年10月成立的广告公司，其团队也只是30余人的规模，整个公司架构极简到只有创造部和文策部两个部门。但在过去不到两年的时间里，从“H5创意公司”成长到如今承接国际客户品牌全案的广告公司，W凭借其打造的一系列广告营销作品，截止到2016年7月，先后拿到了oneshow、亚太广告奖、华文时报奖、龙玺奖、长城奖、金瞳奖、虎啸奖等国内外权威广告营销奖项近150个，包括多项全场大奖以及年度互动公司、年度创意人等殊荣。

　　业内有人曾这样说，“广告公司不在乎大小，有观点最重要。像W，他们就像一把狙击枪，时机到了，打出去就很准、很厉害”。而相较于传统4A广告公司，这种快、准、狠的本土营销精神才是最为关键的。“W公司的理念就是不做创意人，只做创造者”在李三水看来，“创意人很容易死，但创造者或许可以活很久”。

　　作为服务业，从某种程度上讲，广告公司之间是相互竞争、无法共享资源的，“就像一群母狮（乙方）簇拥着一头公狮（甲方）”李三水如此形象作喻。而社交媒体的进步更迭以及移动互联技术的发展更是在时时刻刻改变着整个广告行业的竞争格局。但事实是，行业只有不断开放融通，才能迸发出更多的创新与活力。李三水现场谈到：“行业不缺创意，只缺企业家精神”。

　　企业家精神不仅会让我们有更多的甲方思维，更懂甲方，“未来的广告公司应该不仅是一个服务方，它本身也是一个企业家，不管是大机构还是小团体，都需要具备有企业家精神去跟甲方进行平等的对话”，同时也应更有担当，“行业需要一个标杆，需要一个指向，这就是所谓的企业家精神在广告行业中的作用”。而一个优秀的广告创意公司就是要做到“想企业家想不到的创意，做企业家做不了的创造”。李三水在现场一并谈到，今后W在营销手段上的三大核心优势“音乐”、“科技”、“艺术”也将全部放在“台前”，落到实处。

　　前一段时间，小柯怒斥格力集团“董明珠自媒体”私自改编其歌曲《因为爱情》用于格力电饭煲营销，不久独立音乐人李志直指农夫山泉在未得到授权的情况下将《山阴路的夏天》用作广告音乐，音乐版权频频受侵从侧面反映了广告圈里的音乐境遇几多尴尬。李三水现场坦言，无论是音乐家也好，还是艺术家也罢，这两类人其实是营销圈中常常被忽视的两种力量，“你会发现，无论是艺术家还是音乐人他们在各自的领域做得风生水起，但一旦被广告商牵动之后，就会多少显得有些尴尬，但实际上音乐人和艺术家一直是营销圈里非常富有创造力的人群”。

　　今年3月份，W自主发布发一张原创音乐专辑，集中展示 5 首原创音乐以及 6 首过去一年中 W为合作品牌客户打造的广告编曲。本届IAI创享节期间，W第二张音乐专辑，2016年度音乐集《野岛》EP也正式登台首秀，由W音乐部成员红豆在现场动情弹唱，引发共鸣。

　　正像李三水说过的一样，大多数广告公司都是身居幕后，即“创意人在幕后 创造者在台上”，但现在优秀的广告公司也有可能实现像逻辑思维那样“台前”式的发展，“发布专辑也是 W 宣布开展新业务的一种手段，W 需要先在未来的合作伙伴以及客户面前来一次有说服力的自我介绍”。那么，音乐与艺术这两个充满噱头的话题是否会助力更多的广告公司成功开辟新的市场？我们拭目以待。