中国经济网北京6月22讯（记者 张雪）张志兵，广东省南方文化产权交易所董事、总经理。法学博士，国家一级艺术品鉴定评估师，2015年“中国经济新领军人物”。 

　　从2011年挂牌成立运营，南方文交所在张志兵的带领下，走过五年征程。从零开始到2015年突破了2000亿的交易额，从年交易额10亿到日交易额10亿的体量，又是如何实现了跨越？ 

　　时间追溯到2011年10月，南方文交所成立后不到三月，彼时刚上任不久的张志兵曾做客中国经济网《文化名人访》节目，畅聊、展望还是个新事物的文交所。 

　　5年,光阴如白驹过隙，2016年6月21日，在北京召开的中国互联网大会上，我们再次相聚。 

　　张志兵代表南方文交所在大会上摘得“互联网金融行业诚信品牌”奖，而且是唯一一家获奖的文化产业单位。 

　　正值骄阳似火的夏至，屋外夏日的炙烈却比不上屋内相见的热忱，坐在记者眼前的张志兵容颜不改，一如当年的亲切、富有创业激情，又带着专业的理性和宁静。在为文交所事业奔波的日日夜夜里，他游弋于行业的各个角落，勤奋度堪比拼命三郎。为了专访，从广州飞来刚刚落脚，还略显疲惫没来得及听会的张志兵，如打了鸡血般地向记者娓娓道来，话题无法避免的，来去五年间，那些属于他的困惑、总结和感悟。  

　　

　　南方文交所总经理张志兵参加中国互联网大会 中国经济网记者张雪/摄

　　坚信

　　文化艺术品消费将是刚需 

　　文交所自诞生以来颇受关注，因为它开启了艺术品资产化、金融化的道路。从11年7月份挂牌成立，“5年来，我们所做的就是老百姓的文化艺术品的消费事业。” 

　　期间，中国艺术市场起起落落或是经历数次“寒冬说”，为何要选择这项事业并坚守呢？张志兵列出几个数据，让他和他的同行笃信这个行业的巨大潜力。 

　　“这些年来，中国不管是股市还是房地产的投资都持续了相当长的热潮，我认为今后相当长时间，文化艺术品一定是一个消费的热点。” 

　　张志兵告诉记者，第一，国民经济发展到一定阶段，特别是国际的经验数据表明人均GDP达到3000美元以后，文化消费需要会有爆发式的增长。 

　　“我们华东、珠三角地区，人均GDP有些都达到了1万美金以上，经济消费相对富裕的地区文化消费，一定是从原来的可有可无到将来的刚性需求。”谁都明白，中国人有钱了，消费人群的基数在大量增加。 

　　让张志兵确信的第二条，就是国内外的数据对比，“今天互联网大会工信部，发改委的领导都说到，2015年，中国信息科技的占比27％，文化只占比3％不到4％，发达国家以美国为例，文化消费占比占到了30％。”毋庸置疑，随着经济的发展，文化消费的份额会越来越大。

　　“未来的空间是非常大的，文化艺术品消费值得大众关注。”说这句话的时候张志兵眼神里充满了对未来的期盼。 

　　创新

　　资本为何不敢觊觎这块蛋糕

　　打开南方文交所官网，一只昂首飞翔而不失活泼的朱雀跃然纸上。为何选择朱雀作为南方文交所的标志？张志兵透露，“在古代传说中，朱雀是四大神鸟之一，是南方的一个代表祥瑞之兽，朱雀是一个美好的象征。我们也希望南方文交所能够像朱雀一样给文化产业的发展助一臂之力。”

　　成功，从来都没有什么捷径。对于张志兵来说，总结五年历程，就是在版权交易、股权交易、文化艺术品交易三个业务板块上进行了模式创新和业务开拓。 

　　张志兵表示，两大创新一是把文化和科技融合发展，运用了大数据、云平台和一些互联网的便捷的交易工具，让交易成本降低，让交易效率提高。 

　　二是文化＋金融的创新，“以前金融很难真正进入到文化产业或者是文化消费品领域。”张志兵一句话倒出了文化+金融的瓶颈。 

　　第一是真假问题。文化艺术品的真假一直是金融资本最担心的问题，如果真假的辨不了，就无从谈起金融后续的工具的应用；

　　第二，价格虚高。往往是资本不敢觊觎这块蛋糕的原因；

　　三、流动退出。金融最重要的是控制风险。“因为金融资本进入到一个领域，并不想做股东或者最后的持有人或收藏者，而是希望有一个便捷的流动渠道，所以南方文交所给金融资本的进入提供了便利的条件。”张志兵列举说，比如第三方鉴定，保真交易，科学的评估体系，给金融做决策的时候提供一些大数据的支撑。“原来是每年交易10个亿，现在是每天交易10个亿。”大量的交易给金融机构提供了比较便捷的退出渠道。 

　　“文交所这几年交易量有比较大的飞跃，就是得益于文化与科技，文化与金融融合发展取得的业绩。”张志兵把创新归结为“互联网+”的融合发展。 

　　专业

　　增加消费者粘性

　　无论是实体经济还是互联网金融，无论是文化领域还是其他，没有关注就没有消费，达到率和有效率是商家最渴望追求的。从年10亿到日10亿，显而易见，用户的活跃度和粘性越来越高，引导消费是关键。

　　“我们有三项原则，用真正专业的人做专业的事情。”张志兵谈到增加用户粘性的几个原则。

　　首先，就是专业。“我们率先开拓的是收藏品领域以及钱币、邮票。联系到专业的线下市场，比如北京、上海、广州的邮币卡都是相对集中的区域，他本来就有线下交易市场，但是相对来说真假莫辨，价格虚高的状况存在，我们用金融和科技的创新交易模式结合起来，规范这个市场的实体产业，把实体产业和互联网结合起来，所以这一块的投资者、消费者他就会转到线上来，这部分是专业的人来操作。” 

　　二、诚信。互联网必须讲究诚信，张志兵认为，这次大会给颁发的是互联网诚信奖项，是对南方文交所这几年致力于打造互联网金融品牌的一种肯定。权威鉴定、仓储交收、登记交易、资金清算，这是南方文交所的线上交易的产品用“四分离”制度，用制度来打造诚信，每个环节共同推进，为消费者的利益着想。“产品遵守这些规则，比如对鉴定用全国最权威的机构和专家，我们来作为专家顾问团，这是诚信的具体措施。”双管齐下推进诚信建设。 

　　三、节能环保。为什么说文交所是绿色产业呢？“原来的文化产品交易全世界的物流成本非常高，现在我们是建立专业的保管库，而且有一些藏品本来就不是直接收藏，投资者、人不一定要拿回家，只要保管在专业、安全的地方就好。”张志兵认为，能够提供专业保管产所，节约物流耗损，也节约人力成本，节能环保绿色，何乐不为？

　　

　　南方文交所摘取"互联网金融行业诚信品牌"奖  中国经济网记者张雪/摄 

　　无界

　　让文化产业走出去 

　　相对与国内其他文交所，南方文交所的优势非常明显，立足珠三角、比邻港澳台，这些经济消费相对富裕的地区对文化消费的需要高涨，而且对外走出去有着得天独厚的地缘优势。一直以来，南方文交所充分利用地缘优势借助资本和产业的力量推动文化产业发展。

　　但是在张志兵看来，互联网正是要打破地域性的概念，如今五年过去，南方文交所也为打破地界做了很多工作，目前不单单立足在岭南，“我们的人群是岭南1/3,华东1/3，其他地区包括北京1/3。当然这与各地的消费习性或者基础也有关系。”张志兵向记者交出了这份漂亮的成绩。

　　推动

　　为行业发展努力 

　　繁荣背后，我国艺术品产业有着诸多的乱象，严重动摇了艺术品行业诚信的基石，从而抑制了艺术品产业发展。“一损俱损,一荣俱荣”为了推动行业健康发展，南方文化所在行业建设上也做了很多工作。 

　　“我们和文化部合作，从行业的规范发展，推动行业的立法，以及行业的教育着手，规范市场发展。和国家质检总局联手，利用科技检测力量，打造文化艺术品的鉴定溯源体系，真正参与到社会交易链。”张志兵介绍了近年来做的一些实事。 

　　特别是在诚信建设，5月20日南方文交所组织召开了中国首届艺术品诚信发展论坛。“这对整个艺术品发展有很大影响，同时也向全行业发出了倡议书。” 

　　谈到社会责任，张志兵也时常感到自己与南方文交所的担当，如何对文化产业的建设实质性的推动，让投资人消费放心，每个艺术品都艺术品保真，给消费者和同行打一针强心针。“我们与中华文化促进会正在一起筹建文化产权交易行业，这是一个全国性的行业自律组织。用自律规范，为文化艺术品找到正途。 　 

　　采访结束后，张志兵告诉记者“还要在北京呆两天，还有好几摊子事情要处理一下”口吻中能感觉到他的忙碌和辛劳。虽然走过五年，中国文交所还是个孩子，还正方兴未艾，前面的路还很长，期待着下一个五年的跨越。

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　　南方文交所摘取"互联网金融行业诚信品牌"奖