国家移民管理局数据显示，2026年上半年全国查验出入境人员3.69亿人次，同比增长10.8%，创历史新高，其中内地居民出境8802.3万人次，同比增长10.5%。截至2026年3月，我国已同29个国家全面互免签证。今年以来，土耳其、巴西等国先后宣布对持中国普通护照公民适用单方面免签政策，中国公民“走出去”更加便捷。
在10月14日2026COITM出入境旅行交易会上，中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳研判，中国出境游市场已彻底告别复苏修复阶段，全面进入常态化全新增长周期，市场规模基本回归疫前水平，行业增长逻辑、客源结构、消费偏好、目的地格局均发生根本性重塑，呈现“规模持平、结构换新”的全新特征。
刘祥艳表示，2026年将是出境游发展的标志性拐点。预计全年出境旅游人次将突破1.65亿，超越2019年疫前峰值。值得注意的是，增速正稳步回落，从年初的14%降至1至8月的10%，国庆档期进一步落至10%以内。
在她看来，这并非市场降温，而是行业由政策性反弹、补偿式复苏切换到高质量、可持续的常态化增长轨道。而基于目前市场最新变化，出境游行业将迎来五大发展趋势：一是消费逻辑从“比价消费”转向价值重估；二是团队游走向精细化分层；三是决策逻辑反转，传统“先选目的地、再找游玩玩法”被“为专属体验选择目的地”取代；四是目的地竞争从资源竞争转向综合摩擦成本竞争，签证、支付、语言、退改等隐性成本也在决定游客去向；五是AI技术全面重塑旅游供需两端。
供给端同样在悄然调整。多位头部企业代表指出，传统观光旅游批发商已走过数十年兴盛周期，步入发展尾声。过去游客出行重在打卡社交，为的是在朋友圈完成一场“表演式旅行”，如今游客愈发理性，不再为面子消费，更看重旅行途中的即时体验感，低价套路、隐形消费失去生存土壤。靠信息差赚钱的旧路径难以为继。自建产业链能力，成为出境游批发商安身立命的核心竞争力。
渠道端，碎片化预订时代已经到来。OTA获客能力强，但其遵循规则与数据逻辑，严苛考核既倒逼服务标准化，也带来经营压力。内容平台种草获客偶然性降低，需持续投入推流成本，传统批发商入局须审慎评估风险。
南北方市场分化亦较为明显，北方市场仍较多依赖全线旅游产品，广深地区碎片化资源预订客群占比已过半，观光批发商空间收缩，全域批发商、主题批发商成为新方向。（中国经济网记者 魏金金）
(责任编辑：韩璐)
