作为一年一度的行业盛事，中国国际数码互动娱乐展览会（下称“ChinaJoy”）一向都是行业的风向标，而在今年的ChinaJoy，无论是大会的主题还是各大游戏参展商从展会中透露出的信息，都指向了相同的方向：AI。
据南方日报记者了解到，本届ChinaJoy的主题是“与AI同游”，而这也是ChinaJoy办了23年以来第一次把具体的技术作为主题。当游戏“与AI同游”，产业又将面临哪些“变与不变”？
●南方日报记者 叶丹 葛政涵
AI为游戏产业带来“巨变”
“排队体验大厂的游戏大作是必须的，但是来尝试自己生成游戏，更有意思。”在ChinaJoy新军MetaApp旗下233乐园展台的AI创作工具“233工坊”，游戏玩家小鹏饶有兴致地体验了一次“游戏制作人”：在这里玩家面对的不是已经制作完成的游戏，而是一个对话式创作界面。用户只需输入关于游戏类型、美术风格、核心玩法的描述，AI智能体即可生成游戏策划方案，并进一步产出可运行的游戏Demo。创作者可以实时预览游戏画面，在预览界面中直接调整UI布局、交互规则等细节；通过多端同步能力，还可在手机上继续制作，完成后一键发布上线。
“尽管游戏制作人依然是一个高门槛的职业，但AI会让更多人第一次拥有‘做出一个可玩原型’的能力。”波克科技副总裁王晨在谈到AI带来的改变时就表示，AI正在改变游戏被创造的方式。
在业内人士看来，这种改变不仅来自游戏爱好者的尝试，同时也来自游戏公司本身。“实际上在我们游戏的整个生产流程当中，无论是剧情的设计、美术的渲染、程序的优化以及最后上线之前的测试等等，基本上全流程都已经覆盖了AI。”世纪华通董事长助理胡昕在接受南方日报记者采访时就表示，AI在游戏公司内的渗透已经不仅仅是世纪华通一家，基本上全行业都是如此。“AI应用的占比已经达到80%以上。”
作为游戏产品面向用户“最后一公里”，在获客推广的环节，AI同样在改变着原有的玩法。Unity在本届ChinaJoy上就重点展示了AI广告模型 Unity Vector、激励广告产品 Offerwall（Tapjoy from Unity）以及设备端广告平台 Aura from Unity。其中，Vector通过分析游戏内容特征与玩家行为数据，能够实现广告投放智能优化。数据显示，使用Vector后，游戏在推广中以广告收入为优化目标的广告活动安装量提升24%，iOS端以内购收入为目标的广告活动转化率提升18%，高价值用户带来的内购回报最高提升至5倍。
从游戏的开发到游戏公司内部的全面应用再到游戏的获客推广，在本届ChinaJoy中可以看出，游戏产业的全链路都已经在“与AI同游”。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在ChinaJoy同期举办的中国国际数字娱乐产业大会上透露，当前游戏企业AI技术普及率已达86%，对于游戏行业而言，AI正从“可选配置”变为“基础设施”。
创意与内容成为不变要素
“今年上半年就已经有超10万款APP手游上线，每天可能将近1000款，量很大。”盛趣游戏副总裁谭雁峰在接受南方日报记者采访时表示，AI将游戏创作的门槛降低，大量的游戏产品涌现，但是游戏要长青更重要的是需要对IP持续的运营，这就需要用好的内容来赢得用户。“我们始终遵循的核心原则就是做长期主义的事情，我们会一边听取用户的声音，同时推出用户需要的产品。”在谭雁峰看来，好内容并不能一蹴而就，而是要打造良好的生态和持续的运营改进。
值得留意的是，虽然AI推高了游戏的供给量，但是从目前市场来看，能够获得用户青睐的游戏产品更多是向内容的深度进行探索。作为今年上半年的“爆款”，巨人网络旗下的《超自然行动组》第一季度末累计注册用户已突破2亿，DAU突破千万。巨人网络方面表示，《超自然行动组》探索的方向是传统文化与游戏内容的创新融合，游戏上线至今曾先后联动故宫里的神兽、昆仑山地质公园、敦煌艺术馆、华县皮影戏等文化民俗IP，不断探索传统文化在游戏语境下的创新表达。
“AI工具不断进步、跨端引擎日益成熟、全球社区让开发者与玩家之间的连接越发紧密。但再高效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”网易公司副总裁庞大智在谈到游戏行业面临AI带来的机遇时就认为，中国游戏产业在过去二十几年间完成了体量上的蜕变，靠的是务实的本地化创新和不断提升的工业化研发能力。“原创的本质，是对前人未曾实现过的体验的极致追求，也是推动行业从‘规模增长’迈向‘质量引领’的关键。”
中国音像与数字出版协会公布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。我国游戏用户规模达到6.84亿，同比增长0.82%。而据伽马数据发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》则预测，人工智能技术成熟后，有望为国内游戏市场带来533亿至846亿元新增空间。随着AI应用逐步由单点工具向研发、发行、运营全流程延伸，其降本增效作用将持续释放。预计到2030年，我国游戏企业游戏业务净利润规模有望由2026年的约1113.7亿元增长至1626.6亿元。AI技术带来的研发提效、运营优化和资源配置效率提升，将成为推动利润增长的重要因素之一。
不难看出，游戏行业对AI的到来充满期待，但是当AI抹平了技术的门槛，游戏行业更不能忘记“内容为王”这个立足之本。“AI是器，而非道；器利事，道铸魂。”在孙寿山看来，人工智能之于游戏产业，根本上是生产工具的跃迁，而非内容的自我生成或人类创造活动的整体替代。“技术决定了产品能达到的表现高度，而文化厚度则决定了作品能否真正打动用户。”
(责任编辑：成琪)
