“千万不要玩，根本停不下来。”对周围即将涉足羊了个羊的朋友，95后青年陈曦会如此奉劝。 

　　最近一段时间，微信小程序游戏羊了个羊横空出世，以极快的速度席卷社交圈，大有成为“全民游戏”的势头。一组数据可以看出它的火爆：微博羊了个羊话题阅读次数为29.8亿，讨论次数34.1万。百度指数中，羊了个羊词条20岁到39岁的群体占比62.07%。抖音、B站等热搜榜单也少不了这款游戏的身影。太多玩家涌入，直接导致游戏服务器两天崩了三次。 

　　陈曦说，朋友们调侃自己像犯了“羊瘾”一样，寝食难安，深夜不睡、苦练几十把只为通过第二关。“很少有人成功。第二天上班，大家顶着黑眼圈面面相觑。” 

　　与大多数爆款小游戏的成名路径如出一辙，羊了个羊的玩法十分简单——堆叠式消除。卡槽里有7个空位，点击上方不同图案的砖块放入卡槽，三块相同的砖块连在一起就能消除，清空上方所有的砖块便可通关，如果卡槽被填满即挑战失败。第一关难度很低，只有3种图案、18块砖块，玩家随意点击就能消除。等熟悉原理后，第二关的难度陡然上升，直接绊住了绝大多数玩家，官方号称“通关率不到0.01％”。然而，新鲜感过后，缓过神来的网友开始炮轰该游戏的困难模式以及背后的生财之道。 

　　羊了个羊还能火多久？几乎可以断言：和合成大西瓜、旅行青蛙、跳一跳等小游戏一样，等待它的结局是昙花一现。 

　　99.99%的人 

　　拿到的是一副“死牌”

　　“羊了个羊玩着玩着就变成驴了个驴”“我就是那个不过第二关不睡觉的犟驴”，这是网友无数次通关失败后的心声。显然，困难模式是羊了个羊的独家制胜法宝。陈曦告诉记者，自己是朋友圈里唯一通过第二关的玩家。“我大概玩了100多次，每次差一点点就卡住了，然后忍不住又开一局。就这样循环反复，不知不觉时间就过去了。”她无奈地表示。 

　　手机小游戏门槛低、上手快，随时随地都能玩，通常难度逐步递增，人们空闲时可以消磨时间。羊了个羊剑走偏锋，直接在第二关安排“超难”关卡。根据以往的游戏经验，玩家觉得游戏能通关是共识，孰料羊了个羊通关要看运气，屡次不过激起玩家强烈的征服欲，欲罢不能。 

　　“它的核心就是为了难而难，通关要义不在于练习多久、技术有多厉害，而在于你是不是那0.01％的幸运儿，这是个概率事件。”陈曦说。她认为，99.99%的人拿到的是一副“死牌”，根本没有任何胜算的空间。 

　　困难模式不仅诱发了玩家的好胜心，也有效制造了话题。“如果用户轻松闯过了第二关，他大概率不会选择和朋友分享。因此游戏难度是乐趣和话题点的结合。”游戏开发公司创始人张佳旭这样讲。 

　　这样的考量确实抓住了痛点：那些0.01％的闯关成功者忍不住炫耀，形成追捧的热潮；而多次通关失败的玩家，会不自觉产生挫败感，有吐槽、讨论、比较等社交欲望，出现“分享给好友，气气他们”的选择。鼓励玩家分享给好友——这是羊了个羊迅速吸引人们广泛参与的一个重要原因。 

　　制造话题吸引参与最典型的例子，是在用户群体划分方面。羊了个羊独树一帜，以省份为区分，游戏通关者才有资格进入各省羊队。这一举措让玩家产生了一种“集体荣誉感”，同一个省份的玩家属于同一个代表队，通关人数的多寡直接关系到羊队的排名，巨大的难度刺激玩家奋力挑战关卡，为所在省份“争光”。围绕着游戏数据自然生发出许多关注点，羊了个羊俨然成为话题王者。有媒体率先报道“羊了个羊山东排第一”，在末尾不忘引用网友话语：“玩了一天，你为山东队贡献羊了吗？”媒体如此“推波助澜”，无意中迎合了开发者制造话题的心态，实际上等于变相鼓励玩家“为省争光”努力刷分。 

　　不讲武德的“广告播放器” 

　　失败在开局就注定了，继续玩也不会成功，唯一能确定的是，玩家会为了通关而观看广告。 

　　闯关过程中，玩家有一次复活和三次使用道具的机会。一旦陷入僵局，玩家不得不选择它们解眼前之困。不过，这不是免费的“帮助”，使用一次，就需要观看一个15秒或30秒的广告视频。“游戏砖块是随机生成的，很多时候根本无法消除。但面对之前投入的沉没成本，大多数人不死心，想要利用道具获得翻盘机会，导致越陷越深。”玩家王珂告诉记者，他在多次挑战后发现，这更像一个诱导你看广告的游戏“骗局”。 

　　换个角度讲，羊了个羊其实更像一个不讲武德的“广告播放器”，困难模式设定的目的是让人们点击广告。“羊了个羊真的做了一个在机制上几乎无法通过的关卡。在某种意义上，这违反了游戏设计的一些基本原则。”网络博主“氪老师”如此评论。 

　　一款游戏能否被称为优质，很大程度上取决于设计者在关卡设置上的奇思妙想——不管多难，只要用心就能找到解决办法。在这一过程中，玩家能够感受到游戏设计的巧思和精妙。体现古人智慧的鲁班锁，相传是鲁班为考教幼子而发明的益智玩具。运用榫卯结构原理，它不用钉子和绳子，依靠自身结构连接支撑，易拆难装。但人们只要在拼装中仔细观察、认真分析其内部结构，就能成功复原。正因内中奥妙无穷，鲁班锁穿越千年，依旧是当今许多人青睐的玩具，散发出独特的魅力。 

　　对比之下，羊了个羊的设计逻辑堪称“简单粗暴”，不仅缺少核心竞争力，更谈不上游戏智慧。从游戏机制来说，羊了个羊并没有什么独创之处，玩法在市场上很常见，类似QQ游戏时代的连连看、对对碰，手游时代的开心消消乐等。另外，该游戏还被网友质疑抄袭另一款游戏《3 tiles》，对此开发负责人则回应：“如果‘连成三个’的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了”，且声称公司对此不会理会，用户自有判断。 

　　因为难度低，想要制造“同款”并不难。业内人士介绍，这种小游戏普遍只要一个人或者几个人的工作室就能完成。张佳旭接受媒体采访时也提到，羊了个羊的开发团队只有三个人，侧面证实了羊了个羊能被行业快速复制的可能性。以此为蓝本，接下来，小游戏赛道肯定会出现更多“套路满满”的玩法，羊了个羊迅速搁浅在沙滩上，被玩家遗忘只是时间问题。 

　　网红式快消品是宿命 

　　其实，仔细分析就能发现，羊了个羊并不是真心做游戏，变现注意力才是它的生产法则。这点从张佳旭的发言中就能感知一二，他们做这款游戏，设计并没有下多少功夫，更看重的是社交属性以及话题营销。 

　　复盘羊了个羊的走红历程，最开始，玩家在遇到困难时，可以不看广告，直接分享链接给好友换取道具。“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”“什么能阻止我睡觉？就是这头羊！”“据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心勿进！”游戏官方在分享链接的设置上，语言充满了“挑衅”，不断“刺激”玩家跃跃欲试。玩家不知不觉中陷入羊群效应跟风分享，由此形成了病毒式社交传播。 

　　难度造就了话题，热搜的营销助力吸引了源源不断的用户。如今，羊了个羊不讲武德的游戏模式遭到了网友的抵制，坚持一周后，不少人选择了放弃。这并不影响它在这注意力下获得红利。据媒体估算，按一局使用3个道具估算，玩100盘游戏大概要看2个小时30分钟广告，玩500盘要看12个小时30分钟广告。相较投入成本，羊了个羊早已通过广告变现赚得盆满钵满，能不能靠游戏内容留住用户、用户体验好不好并不是他们考虑的首要问题。 

　　制作成本低，开发周期短，广告收入高等特点决定了许多小游戏就是为了获取注意力而生，它们的生命力短暂，更新换代的速度极快。根据《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》的统计，超过七成的用户会在一个月内从游戏中流失，35.7％的用户玩一款超休闲游戏的时长在一周以内。也就是说，开发者只要在短期内赚取利益，便可离场，立刻炮制下一个。网红式快消品是这些小游戏的宿命，跳一跳、合成大西瓜、召唤神龙都是前车之鉴。套路早在开局时就已注定，熬夜伤身，玩家在目不暇接的小游戏面前要避免上瘾，影响自己的正常生活得不偿失。