又是一年“双十一”，又是熟悉的“满减”“凑单”和“定金”。但今年似乎又有些不同，没有线下媒体发布会，也不见天猫的GMV大屏展示实时的成交额数据。直播抢走风头、“零点尾款人”少了，国货卖得更好了……

　　迟到的“捷报”

　　往年的11月11日零点钟声响起后不久，各大电商会频频传来“捷报”，而今年天猫“双十一”的数据不太一样。截至11月11日0时45分，有411个去年“双十一”成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万元；更有40个去年“双十一”成交额千万级的品牌，在今年成交额突破1亿元大关。此外，从11月1日到11日0时45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。

　　京东则在昨天下午披露了最新数据：截至14时09分，京东累计下单金额突破3114亿元，这个数字，已经超过了去年京东“双十一”全天的下单金额。

　　“今年的天猫‘双十一’有1日、3日、11日等多个重要节点，分别推出不同的优惠活动，因此单独统计11日当天凌晨的数据意义不大。”阿里巴巴相关人员解释道。而京东则把“双十一”的开售时间从午夜零点调整为晚8时。根据QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》，晚8时开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致，京东也因此引来一拨青年白领群体，11月1日新安装用户中，19至30岁用户占比达30.5%。

　　拉长的“战线”

　　随着各大电商平台竞争日趋激烈，网络购物节的“战线”也不断拉长。

　　“我今年根本没有等‘双十一’零点，该买的东西早就买好了。”冯先生是一位“双十一”的忠实粉丝，以往每年会早早做足功课，时间一到准点抢购，“1分钟内付款或者付款前几位通常有额外优惠，其实抢购也是在凑热闹。”

　　这两年却不同了，原本熬一夜就能全搞定，现在则需要从10月20日预售开始关注。“交定金、付尾款、凑单满减的套路还没变，时间却大大延长，还必须记不同品牌的活动时间节点，我选择放弃，1日当晚就全部采购完毕。”他说类似情况在身边朋友中并不鲜见。

　　另外，直播电商的“异军突起”也是不可忽视的力量，不少“双十一”的忠粉选择在直播间“剁手”。10月20日预售首日，李佳琦直播间累计销售额达106.53亿元，薇娅直播间累计销售额为82.52亿元。艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，截至2020年底，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占整体网民人数的近四成，近三分之二用户观看直播后做出购买行为。

　　崛起的“国潮”

　　越来越多新国货崛起的同时，那些成熟的国产品牌和曾被市场淡忘的“老字号”也有新表现，正如阿里巴巴副总裁吹雪所说，“今天所有的老字号都是当年最成功的新品牌”。

　　截至11日8点，220家老字号品牌在天猫“双十一”销售额同比增长超100%。“德州扒鸡销售额是去年近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸表示，昔日绿皮火车上的“网红”走出德州销往全国，“外省市尤其是南方消费者，占比超过六成。”

　　另外，国风文创产品也动作频频，“双十一”前夕，三星堆博物馆的天猫旗舰店的店铺访问超过10万人次，河南博物馆、甘肃省博物馆等多家博物馆“组团”入驻天猫，并为天猫“双十一”推出了限定款新产品。根据拼多多与北师大合作发布的《2021网购消费信心指数调研报告》显示，今年“双十一”，国货品牌在拼多多等电商平台大放异彩。上海家化、百雀羚、张小泉等众多国货品牌纷纷展开“双十一”活动，享受到平台重点补贴。

　　消费的“绿色”

　　今年“双十一”还迎来绿色消费高峰。据了解，今年“双十一”天猫首次推出绿色会场，上新超过50万件绿色商品。1日0点开售一小时内，25000多个节水马桶销售一空，粗略计算一天可节省约225吨水。开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走。从减碳贡献值来看，绿色会场内，售出的洗衣机预计减碳345吨，空调预计减碳260吨，冰箱预计减碳194吨。

　　今年也是京东最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次“双十一”。京东物流通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备等举措，实现减碳2.6万吨，其中使用循环包装1135万次，减少了一次性垃圾3400吨。