丰富优质的惠民产品、充满异域风情的主题活动、妙趣横生的互动体验……6月18日至20日，作为2019中国国际服务贸易交易会重要板块的北京国际旅游博览会（以下简称“北京旅博会”）在北京举办，来自82个国家和地区、国内30个省区市的千余家旅游机构、企业和特邀买家参展。

　　据了解，本届展会成果丰硕，共组织买家洽谈会3000余场，举办各类主题研讨会、专场推介会等近200场，4万余名专业观众、10万余人次社会公众参与，达成合作意向金额约7.3亿元，参与惠民展卖的各大旅行社现场销售额达2870万元。可以说，北京旅博会经过16年精心培育，已成为国内外旅游界交流、交易的专业展会，同时也成为旅游惠民、便民的平台以及增进各国文化交流、友好合作的开放窗口。

　　国际展商数量和质量双提升

　　在开满石竹花、郁金香和红玫瑰的保加利亚索非亚广场漫步，到爱尔兰边听音乐边品尝当地威士忌和啤酒，在马耳他的沙滩晒日光浴……在北京旅博会现场，尽收眼底的异域风情、独具特色的旅游风光让人心驰神往。

　　据北京市文化和旅游局副局长王粤介绍，本届展会国际展商数量和质量均有提升，尤其拓展了欧洲市场，来自65个国家的120余名买家中，大部分来自欧洲、北美、澳洲等主要入境客源国家；法国、爱尔兰、保加利亚、马耳他等国首次参展，为买家带来更多新的渠道和产品。

　　“这是我们第一次来现场参展，前几年只是把宣传材料交给展会工作人员发放，没想到现场人这么多，商洽也很高效。”日本神户观光局观光部长市边裕喜介绍，开展第一天，神户市的展位前人流不断，既有来对接旅行线路的买家，也有咨询赴日旅游情况的个人。市边裕喜透露，近年来，每年到神户观光的游客大约为140万人次，其中中国游客最多，他希望通过展会吸引更多中国游客到日本旅游。

　　文化和旅游部发布的2018年旅游市场基本情况显示：2018年中国入境游客数1.412亿人，比上年同期仅增长1.2%，其中60%以上的游客来自港澳台；而中国公民出境旅游人数约1.5亿人次，比上年同期增长14.7%。中国旅游市场潜力仍待开发，携程网与天巡平台发布的《2018年度出入境自由行大数据报告》显示，2018年国外旅行者最偏爱的城市排名前5位依次是：北京、上海、广州、成都和深圳。“政策、目的地宣传方式、文化差异、语言障碍、媒体报道等都是影响老外来中国旅游、消费的因素。”携程入境旅游板块总经理孙博文说，入境游是综合国力尤其是国家软实力的标志，如何让外国人了解中国、欣赏和感受中国优美的自然风景和灿烂悠久的文化，仍是旅游从业人员的重要任务。

　　“文化+旅游”产品供给新平台

　　“您尝尝我家的土鸡蛋，不仅好吃，营养还很丰富。”在北京市石景山区的展位前，来自湖北省十堰市竹山县深河村的姑娘王丽往记者手里塞了一个热乎乎的鸡蛋。“我一上午都在煮鸡蛋，预购的人特别多。这次展会，我们从老家带来几十只杀好的鸡、五六百枚鸡蛋，还有老乡种的土豆、笋，都是新鲜土特产。”

　　竹山县是北京市石景山区文化和旅游局的对口帮扶地。3年多来，石景山区在竹山县的脱贫问题上下了不少功夫，只要北京有合适的展会就邀请竹山的企业来参展，石景山区的永辉超市还专设竹山县农副产品销售区。这次北京旅博会，石景山区又腾出大部分展位给竹山县来的十多位老乡，供他们销售农产品。

　　“不仅农副产品有了销路，这两年我们也开始开发旅游资源了，部分村子能接待少量游客，但规模大了就不行，基础设施还需要改善。”竹山县文化和旅游局局长胡吉政说。

　　蜂蜜、大枣、牛肉干……北京旅博会好似一个热闹的农副产品大市场，观众尝尝这、看看那，碰到喜欢的就买几包回家，或者扫一扫二维码加微信跟参展商联系购买。此外，各地的非遗技艺和手工艺品也大受欢迎，特色扎染、晋作家具、苗族舞蹈、马头琴表演等活动吸引了不少人驻足，体现出“文化+旅游”产品供给新平台的特点。

　　“我县已经是第4年参展了。去年有几个景区想做研学游，县文旅局局长带队来北京走访了几家旅行社，接着就有团队去我们那儿考察，现在研学路线已经做起来了。”广西壮族自治区柳州市融水苗族自治县文化体育广电和旅游局市场推广股副股长叶子雯告诉记者，今年，她带着一些手工艺品和文化馆会唱歌跳舞、吹芦笙的年轻姑娘和小伙儿来参展，在展示广西融水苗族风情的同时希望能再谈几个大项目。“融水县是国家级贫困县，地形崎岖，被称为 ‘九山半水半分田 ’，但自然风光秀丽、人文资源丰富，县里有7家4A级景区、14家3A级景区，且紧邻三江侗族自治县、罗城仫佬族自治县，是广西主推的少数民族风情旅游线的重要部分。希望有更多的旅行社关注我们，一起提升融水的知名度，助力融水脱贫攻坚。”叶子雯说。

　　产品设计更多元

　　6月19日，北京旅博会迎来首个公众日，虽然不是周末，但现场人气火爆。中国旅游集团、中青旅、首旅集团等大型旅游企业集中亮相，众多传统旅行社以及线上旅游平台为公众带来近千条品质有保障、价格优惠的旅游线路，吸引了大量观众前来咨询采购。

　　各参展商在展会产品设计上也更加个性化和多元化。在北京特殊群体旅游展台，有专门为老年人群体准备的夕阳红线路、游轮旅行；有的旅行社面向青年学生特别是毕业生群体，推出定制型毕业季产品；有的旅行社针对暑期出游推出了内容丰富的亲子游产品。

　　“在中国人口老龄化态势日趋明朗的背景下，银发群体已成为休闲旅游消费市场上的重要力量。发展老年休闲旅游产业，是提升老年人晚年生活质量、满足他们对美好生活需要的有效途径。”北京亚美运通国际旅行社相关负责人说，“老年休闲旅游的服务质量和环境营造非常重要，很多旅行社在行程安排、导游服务上越来越专业，很多高质量的老年旅游团有专业医护人员跟团，还有午休制度等。”

　　“北京旅博会从2004年举办至今，经历了从旅游业的部分开放到旅游服务贸易全面对外开放的过程，展商成分不断扩展，从最开始单纯的旅行社参展，到现在吸引规划设计方、旅游装备供应商、语言服务商、保险和酒店管理公司等旅游业上下游企业参展，可以看出旅游业的黏性很强、产业链很长，在带动消费上潜力巨大。”王粤总结。