原创精品才是动漫企业的生命力

2018年11月21日 09:33    来源:杭州日报   

  2018年的日历已经翻到11月, 今年的杭州动漫,打造了多个“年度精品”,更让“杭州创造”四个字,站上了更高的国际舞台。

  今年10月,国家广电总局发布了《国家广播电视总局关于推荐2018年第二季度优秀国产电视动画片的通知》,杭产动漫用6部精品成为全国推优作品最多的城市,用实力打造了杭州动漫之都的金品牌。

  今年11月,一个让人振奋的消息传遍杭州,由中国美术学院副教授刘健导演的动画电影《大世界》继入围柏林电影节的主竞赛单元,斩获第54届金马奖最佳动画长片奖后,又入选第91届奥斯卡最佳动画长片初选名单。

  在动漫之都十几年的辛勤培育下,杭州本土的动漫游戏企业茁壮成长,从蹒跚起步到奋力奔跑,这些从未停下脚步的创作团队,是如何在杭州保持旺盛的原创生命力,他们有一套属于自己的方法。

  阿优文化 保持原创,要做与时俱进的IP

  2009年,马舒建创立了阿优动漫品牌,10年来,“阿优,为成长加优”这句话一直鞭策他们前进。在马舒建看来,“儿童IP是价值的传递者,要有清晰明确的价值主张,关注儿童的成长是我们的初心和社会责任。”

  十年如一日的坚持,阿优陪伴了无数孩子长大,更收获了良好的口碑以及市场认可。2017年,《阿优》荣获2017年度国家科学技术进步奖,这是动漫企业首次获此殊荣。荣誉背后是阿优坚持原创的原则。

  “儿童动画片的本质是教育,阿优的动画片主要服务对象是3到10岁的儿童,通过动画片帮助孩子成为更好的自己,这是我们想做的和必须做到的。”马舒建介绍,在保持原创的过程中,阿优团队总结出了一些原则:首先选题要贴近生活,选孩子们平常生活中经常接触到的题材。二要确保内容的准确性,不能因为艺术性而牺牲该有的严谨性。三要讲好故事,通过生动有趣的故事来展现,把想要传达的教育内容讲得很有温度、很有趣。

  今年,《阿优》继续成为第一季度国家广电总局推优动画片,如此旺盛的原创动力来源于阿优的与时俱进。“阿优一定要与时俱进,因为不同的时代,社会的价值主张会有区别,用户的消费口味也会有区别,用户的需求在变化,那么内容创作必须要及时调整。”阿优的创作团队每个月都要去杭州的幼儿园、小学“蹲点”。蹲下来,用孩子的眼睛看世界,创作团队通过和老师、孩子们的深入交流,做出来的动画才是真正贴合孩子们生活的。

  光有原创还不够,阿优背后还有强大的专家团队进行严苛的审核,马舒建举了个简单的例子,“比如阿优拿试管做实验,必须拿在试管口靠近三分之一处,但是创作人员可能会忽视这样的细节,那么相关专家在审核时,一眼就可以看出问题。”

  “我们完成150集的动画片制作,从创作到成片一般需要一年半到两年的时间。花费在创作上的时间最长,编剧要先研究这个题材的内容,然后进行剧本创作,在剧本确认后,我们进入角色的造型设计,还要考虑这些造型与真实的样子如何画得像,同时兼顾可爱,能让观众接受。然后,我们再开始创作分镜、场景、设计稿、动画、特效、后期合成、配音、审片,仅审片一个环节,我们内部至少要有6次。”

  阿优团队内部有厚厚的创作规范,里面详细标注了不可触碰的红线,比如伤害人的动作,涉及民族、宗教的内容,侮辱性的词汇,甚至不雅的字词,比如抢、偷等,都不可以出现在动画片中。“我们的作品是给孩子们看的,这些底线不可触碰,在此基础上,创作者再去大胆地想象。”马舒建说。

  “好汤是要慢慢熬出来的,我们的原创作品也需要靠时间一点点打磨。十多年来,我们一直很专注地做好阿优这一个品牌的内容创作。”马舒建很感谢杭州市政府多年来持续性地给予公司鼓励,政府的认可让他们更有信心将内容做好做扎实。

  漫奇妙 用十年打造了一个走向世界的中国娃

  10月15日,《洛宝贝》与其他13个国家的28个作品一起入围2019国际艾美奖儿童奖提名,成为学龄前版块唯一一部入围提名的中国原创动画片。

  《洛宝贝》的前身是源于漫奇妙2008年第一部原创动画《奇趣宝典俱乐部》,经过了好几轮打磨,2016年,漫奇妙在艰苦的创作道路上终于遇到了“真命天子”,联合英国威尔士布猫动画公司,共同制作出一部基于漫奇妙原创的动画片《洛宝贝》。

  《洛宝贝》总导演童礼军说,“国际上对儿童动漫有很严格的准入标准,比如不含有令人不适的语言,画面切换不能太快,故事情节不能太复杂。像洛宝贝,她的爱心就是对自己生活的环境和周边人、事、物的爱。这种爱,是一个小女孩内心天然的力量,看到的都是美好,遇到不开心的事情和成长过程中的问题,也会因为这种力量,找到解决的办法。”

  看过《洛宝贝》的观众可能会发现,动画片中洛宝贝的声音听起来特别萌,那是因为漫奇妙特意找非专业的孩子配的音。在漫奇妙公司看来,既然要做优质的原创内容,那么声音就要符合真实的孩子的声音特质,贴合洛宝贝有爱有趣的中国女孩的性格。所以漫奇妙宁愿花费更多成本和时间去找非专业的孩子配音。当时片子拿到幼儿园试播,洛宝贝一说话,立即就吸引住所有孩子。

  中国制造的《洛宝贝》,随处可见中国传统文化元素,如空竹、风筝、皮影戏等,通过巧妙设计和有趣故事的结合,传统文化元素得以自然而然地融入故事中。还有各种别致的原创“中国风”细节,既为动画片增添了中国文化的新鲜感,也让全世界的孩子和家庭通过观看《洛宝贝》了解、关注、喜欢中国文化。

  当然,因为良好的创作环境,漫奇妙已经想好了原创动力的未来10年将如何前行,2018年2月开始《洛宝贝》陆续登陆澳大利亚ABC KIDS、英国第五频道Milkshake!儿童栏目、阿联酋少儿频道E-Junior、葡萄牙、西班牙少儿电视频道Canal Panda。预计未来,《洛宝贝》将在全球200多个国家和地区,以23种语言陆续播出。

  顶层设计 动漫之都全力扶持原创精品

  十几年来,杭州的动漫游戏企业由2004年的十几家迅速增加到2018年的近400家,这些深耕于产业的有心人,开始收获耕耘之后的硕果。而动漫之都杭州,依然在不停地完善顶层设计,用看得见的手和前瞻性的布局,为动漫产业的繁荣保驾护航。

  2017年11月,《关于推进杭州市动漫游戏产业做优做强的实施意见》的通知正式下发,这是杭州针对动漫游戏产业推出的第五轮政策。2017年最新修订完善的政策从2014年的31条浓缩为18条,主要涉及鼓励精品力作、鼓励开拓海外市场、鼓励开展资本运作、鼓励做强公共服务四大版块。

  其实,2005年,杭州率先在全国范围内推出了城市动漫产业政策,接下来的几轮修订完善,杭州都一直保持着全国动漫游戏产业政策的领先水平。

  在强有力政策的支持下,杭州动漫游戏企业的安全感也倍增。而动漫之都给予杭州原创精品的动力,远不止这些。已经被举办了14年的中国国际动漫节成为杭州原创精品动漫走出去的强大推力。每年借助动漫节的平台,杭州都会邀请国内外业界名家名企来杭州聚会,给本土动漫企业牵线搭桥,培养产业集聚效应。

  在杭州,我们欣喜地看到越来越多的漫画家落户于此,也看到新兴漫画家通过“新星杯”茁壮成长,一个良性的原创动漫生态链正在动漫之都的氛围下形成。我们期待着越来越多的杭产动漫精品,成为陪伴孩子们成长、脍炙人口的佳作,期待“杭州创造”成为动漫之都的又一块金字招牌。

  记者 丁岚 龚晓怡 钟玮

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(责任编辑: 林秀敏 )

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2018-11-21 09:33 来源:杭州日报
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