原标题：综艺节目+目的地，如何双赢？

　　如今旅行已不仅是单纯地观赏有名的陌生之地，而是发展成为在旅游地体验、制造出各种故事的活动。旅行主题综艺节目给有这样需求的人们提供了丰富生动的信息，并且带动了想拥有和电视节目相似体验的新需求。地方政府、旅行社、住宿业等可以灵活利用这一发展趋势，利用旅行类综艺节目，目的地营销不仅可以为观众提供有效服务，而且可以实现双赢。

　　从展示价值到体验价值

　　全球旅行趋势近年来发生了很大的改变——从以前热衷于游览名胜古迹，转变为期望更深入地体验当地人的生活方式，感受当地的氛围和文化，切切实实亲历的“体验游”。旅行类综艺节目也反映出了这种趋势, 以旅行为主题的综艺节目大受欢迎。节目制作方也着重从展示价值转变为体验价值，参演者、内容、题材等各个方面都发生着巨大变化。

　　从题材来看，以前的《玩转地球》《世界游》等节目多采取的是纪录片形式，而现在，旅游主题的电视节目多使用真人真实参与体验的综艺形式。

　　2010年6月，《我是冒险王》开启了旅行综艺节目的时代。从参演者来看，21世纪初期，旅行节目主要参演者还是旅游专业作家或是旅游专家。至2010年后,明星和普通观众出演的综艺节目越来越多。从内容来看，过去节目主要是以传达信息为主，现在则是以体验来演绎故事，明星成为故事的主人公。旅游类电视节目的价值，不仅仅局限于展示价值，更重要的是体验价值，换句话说就是唤起观众对旅游景点的“共享回忆”。

　　从超越体验价值到共享回忆

　　曾经旅游的精彩被记录在照片和回忆里，这些瞬间不仅仅有看到雄伟壮观的景点时的激动，也有丢失行李时的惊慌失措，还有迷路时的彷徨不安等。所以综艺节目中相似的情节往往能激起共鸣，这种共鸣会产生两种效果：

　　第一，使陌生的地方变得熟悉。即使是一次也没有去过的地方，但因为在综艺节目中看到在那里发生的有趣的事情,所以观众会觉得那里很亲切，由此对它产生好感，并怀着期待去参观当地。以《爸爸去哪儿》为例，第一季中的北京市灵水村曾经对很多人来说非常陌生，但播出后，灵水村的旅行咨询和预订量剧增，最后连周边的目的地也随之受益。

　　第二， 会引导观众到电视节目中出现的地方亲身体验 。这里提到的“重现”不是物质消费，而是“故事重现”，这反而使消费的范围变得更广。比如，广州长隆旅游度假区曾经在多档热门综艺节目中出现，促使其2013年到2015年旅客的年均增长率超过10%。

　　综艺节目如何助力市场营销

　　首先， 通过地方政府、旅行社和旅行类综艺节目之间的合作来推介旅行社的跟团游商品，并通过综艺节目这样的媒介来实现宣传，可以吸引更多旅游者。一方面，从内容设计开始，地方政府应该积极参与旅行类综艺节目制作，为它提供方向，在播出中，旅行社应开发并推广有关商品，以此创造更好的经济效益。另一方面，在节目播出的结尾列出赞助商的名字，不断宣传旅行社的名字。例如，2016年《花样男团》播出后，维也纳当年的中国旅客达到32.9万人次，比2015年同期增长了约15%。利用节目效应，推出节目同款东欧线路，是到访维也纳的中国旅客激增的主要原因之一。

　　其次，为了吸引外国旅客，和国际知名预定平台合作，开展多种活动吸引外国游客也是很有效的方法。对外国旅客来说最头疼的问题是预订飞机票和住宿。但在中国，很多住宿场所对待国内旅客和国外旅客的方式有区别，大部分的外国旅游者不太懂中文，所以在预定住处时更趋向于使用国际酒店预定网站，而非中国酒店网站。对此有以下两个提议。第一，地方政府和以英语为基础的国际酒店网如缤客等联手，提供准确丰富的住宿相关信息， 一方面为旅客提供便利，另一方面也提升了当地知名度。第二，大力改造国内携程或去哪儿等旅行平台，打造符合外国人习惯的外文版本，使外国旅客用英文也可以查找住宿信息，对能否接受外国旅客，以及旅客住宿后评价等功能要标识清楚。

　　最后要注意的是，相对于热门旅游目的地，以上提到的策略对认知度不高的目的地效果更显著。利用旅行综艺节目的影响力，影响游客的目的地选择，这将会成为颇有成效的战略手段。