《旅行青蛙》其实是旅行宣传范本

　　原标题：《旅行青蛙》其实是旅行宣传范本

　　几乎在一夜之间，身边的妹子们都给一只旅行的青蛙“当了妈”。其实，一大批“佛系”男青年也颇喜欢《旅行青蛙》这款游戏。望眼欲穿盼蛙归者有之、刷屏晒蛙发来的明信片者有之、相互攀比幸运草数量者有之……当这只出生于日本、刚刚一个多月的青蛙，迅速在中华大地上成为最红网络游戏的时候，也有人不无忧虑地表示：别又是一次日本非暴力、不着痕迹的文化侵略吧？

　　笔者第一次听到“文化侵略”这个说法的时候，不免心中一震——正值青春的妹子们放着大好年华不去真实生活、努力工作，整天抱着手机傻戳傻笑，随着“青蛙”的远游而放空自己，魂不守舍的样子真是状甚癫狂，长久下去如何了得？

　　为了探究《旅行青蛙》的“引力密码”，笔者也下载了游戏试玩，很快就忍不住发出“啊，它确实有毒”的感慨。只不过，吸引笔者的不是“提前当母亲”的“痛并快乐着”，而是被游戏里巧妙嵌入日本风光和特产的手段所折服——“非暴力、不着痕迹”地推广日本元素，《旅行青蛙》确实做到位了。

　　笔者曾去日本旅行，通过玩游戏，又见到了那些到过的地方、买过的特产。白色名古屋城、有马的路边温泉池等景点，都呈现在青蛙发回的明信片中。而游戏中出现的道具红漆碗、玻璃器皿、和扇、果子、五平饼等，要么是日本特色手工艺品，要么是闻名遐迩的美味食品。它们分属日本不同地区，却被《旅行青蛙》一揽子收入，真正做成了全日本旅游指南和购物指南。

　　笔者在重温旅行记忆的同时，不由地想到另一个问题：我们中国有着比日本秀丽太多的旅游资源，特色的地方风物更是琳琅满目，为什么却欠缺这样“接地气”的宣传佳品呢？

　　近年来，世界各国人民对我国的了解大大增加，越来越多的外国游客乐于到中国旅行，我国旅游行业的上升、向好趋势已然确立。然而不得不承认，我国旅游行业的外宣工作还不是很到位，仍倚重传统宣传方式，比如发文字稿和照片，与旅行社合作以返利返点等方式促销等。一些地方花巨资制作视频宣传片，到北上广等人口稠密、收入较高的大城市推介，就觉得已是成功营销。把图文稿件在网上推广，就觉得是新媒体传播。《新闻联播》之后，你方唱罢我登场的地方景区广告，更是开销巨大……但是，过分专注于自己当地的景区景点，各自为营，缺乏大整合、大联动，少有成功的传播案例，也无法有效刺激游客的游览欲望。这仍是我国旅游业推广的短板所在。

　　透过《旅行青蛙》这款日本小游戏，笔者似乎看到了值得学习和借鉴的范本。它在我国受到热捧，玩家在游戏过程中潜移默化地了解到日本风物，可谓“润物细无声”。“师夷长技以制夷”，笔者认为，这不但不会形成“文化侵略”，反而可以促使我国的旅游业者在宣传推广方面多多学习，提升内容的知识性、趣味性，找到更接地气的形式，中国美景、中华符号才能越来越为世人所见所知所爱。