打造IP 旅游产业迎来新活力

2017年11月23日 08:50    来源: 南方日报     周人果

  原标题:打造IP,旅游产业迎来新活力!

  

  正在进行的中国国际马戏节已经成为珠海联手长隆打造的超级旅游IP。南方日报记者 吴伟洪 摄

  日前,2017第二届中国旅游IP高峰论坛在沪举行,引起了旅游业界关于“旅游IP”的热议。广东不乏旅游IP,第四届中国国际马戏节正在珠海如火如荼地进行中,这已然不仅仅是长隆集团的一个IP,还成为珠海旅游的一张新名片。记者采访中发现,旅游业界对旅游IP的认识,已不仅仅局限于旅游产品上,IP的塑造和形成,已经渗透到旅游业上下游链条以及旅游相关联的产业中。

  珠海联手长隆打造马戏IP

  11月21日下午,澳门综艺馆4000多个座位座无虚席。当年过半百的意大利男人派勒格瑞尼以头和微曲的大腿作道具,与其他三名壮硕的亲兄弟仅靠单手支撑,实现不可思议的手对手“叠罗汉”,现场观众忍不住站立鼓掌。

  “这是真正最顶级的世界级马戏杂技类节目!”澳门大学一名曾在欧洲留学多年的教师说,来自意大利的派勒格瑞尼马戏世家享誉欧美,《兄弟对手》节目是他们的经典之作,四兄弟已经合作演出了30多年。这次在家门口就能看到拉斯维加斯大秀都难以请到的世界马戏界明星节目,真是意外之喜。

  这是第四届中国国际马戏节从珠海走进澳门开展的文化惠民演出。记者获悉,中国国际马戏节从第一届就开始坚持文化惠民原则,四届以来,中国国际马戏节共举办约20场文化惠民演出,主动深入到珠海的体育中心、各高校中小学、民兵训练基地、西部地区等等。让学生、官兵等不同群体十余万人次直接在家门口就能观赏到精品马戏演出。本届马戏节的文化惠民演出还在硬件上追求创新,首次走进珠海新地标——珠海大剧院。除了珠海,中国国际马戏节把文化惠民演出也带到了澳门,先后走进澳门大学、澳门综艺馆等地,让数万澳门市民欣赏到世界文化盛宴。

  业界人士评价道,作为一项以弘扬马戏杂技艺术、推进国际业界交流、丰富群众文化生活为宗旨的国际性文化盛事,中国国际马戏节以其丰富活动、精彩节目、开阔视野以及高超水准,不断让广大人民群众享受到文化繁荣发展的优秀成果,它不仅是广东旅游的大IP,粤港澳大湾区一张靓丽的文化名片,也扎实地做到了旅游惠民。

  做内容IP,让主题公园更具生命力

  如今已经在国内具有一定知名度的华强方特,就是在内容IP上下功夫的典型代表。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮日前表示,在主题乐园应用IP,讲好故事,是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事,就离不开IP。方特动漫就是要打造中国的超级IP。作为“10后”心中的“米老鼠”、“唐老鸭”,《熊出没》是少数运营成功的本土IP,成绩卓著:动画片网络点击率累计1200亿次;《熊出没》四部大电影累计票房高达13.5亿,成为中国动漫第一品牌。

  近年来华强方特积极将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中:还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等,实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。

  广东决策研究院旅游产业中心主任李铭建分析称,IP是主题乐园可持续发展的灵魂,和依赖于地产发家的主题乐园不同,拥有IP,拥有文化内涵,在商业道路上可以走得更远。

  渠道IP渐成关注焦点

  中国旅游协会休闲度假分会秘书长、世界旅游城市联合会首席专家魏小安分析称,中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命三次革命。“我们正在面临着四次旅游革命,这个革命有旅的革命,有游的革命。”他表示,整体的旅游革命的背景之下,IP一定要先导。IP是知识资产:不是一般的知识,而是可以资产化的知识;不是一般的资产,而是以知识为依托的资产。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化,围绕着人员流动的要素流动,形成了效率提升和体验深化。”

  事实上,旅游IP还不仅仅局限于产品上,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华日前表示,景域正在研发布局渠道IP——新零售。“驴妈妈正在秘密地研发,召集新零售人才。我把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合,要打造新流量的入口。先在上海试,然后在全国再开发”。从2015年,洪清华率先在业内感知IP、提出IP,并开启他在行业内呼吁IP的漫漫之路以来,到如今,多个IP项目已落地,包括赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、毛主席故里开工建设等。

  IP成为能否成功融资的关键

  随着IP越来越为旅游业所关注,浙江旅游集团董事长方敬华日前结合浙旅集团IP旅游目的地成功案例,分享了旅游目的地IP投资心经:“从我们对旅游投资的角度讲,旅游投资能不能成功关键在两句话:第一你手上有没有IP。第二你有没有形成成熟的商业模式。”今年9月,景域、浙旅、丰盛、众邦“四强联盟”,设立100亿浙江省旅游IP投资基金(也是国内第一支专门投资旅游IP的基金),聚焦IP投资,反响强烈。

  实际上,不少旅游目的地在打造IP的过程中,已然不再仅仅局限于单一的景观。 黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为:“如今如果还是讲’五岳归来不看山,黄山归来不看岳’,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景,不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本,打造一个旅游IP综合体,全面地构建全域旅游目的地IP体系。”

  欧洲娱乐集团——默林娱乐集团中国区总经理陈洁也表示,让IP不断持续创新以及和IP合作进行更多元化的发展是默林的心得。“我们使景点始终保持着充满乐趣的体验,持续投入研发新IP,同时,注重与世界不同地区本土IP进行融合,是默林实现国际化,保持长期高速增长的重要动力。”例如,杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP,乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。

  酒店、影视、景区强IP有助拉动旅游经济

  近年来,住宿业中不乏强IP。作为美宿IP的代表,松赞酒店创始人白玛多吉表示,在休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长的情况下,松赞结合特有本土文化,延续工匠精神,将酒店打磨为一款引爆市场的IP产品。“我们也在追IP,很多人讲我们的IP是我个人,但实际上我一直在创作IP,就是追寻快乐源泉。”

  除此之外,影视IP与旅游业也存在着天然联系。《三生三世十里桃花》制片人江陆艳认为,影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因,作为顶级的内容营销IP,可以极大地赋能到旅游目的地的建设。

  天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋则认为,天目湖IP创新模式主要是使用一站式休闲旅游模式,形成特色、产品、创新的IP。这个过程中,关键是让游客在游览当中获得惊喜。

  易观副总裁李智分析称,从数据看,每增加25%过夜游客,景区人均消费增加74.175元,整体收入增加79.75%。景区经济2.0时代,要通过IP塑造,建立信任体系,完善产品结构,进而优化收入。景区也将成为中国大数据应用最重要的场景之一。

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(责任编辑: 张晶雪 )