当当2017上半年国民阅读品质报告 五大维度解析阅读倾向

2017年08月17日 08:35    来源: 中国文化报     张妮整理

  原标题:五大维度解析阅读倾向

  2017年,“全民阅读”第四次被写入政府工作报告,具体表述也由此前的“倡导”改为“大力推动”,全民阅读热潮持续高涨。在社会倡导“让读书成为一种生活方式”的愿景下,越来越多的人置身于“无处不阅读”的环境中,并逐渐认识到阅读的真正意义,“有所读有所不读”的倾向更为突显。

  近日,中文图书电商当当将注意力集中到提升国民阅读品质方面,全面整合纸质书与电子书阅读大数据,发布“2017上半年国民阅读‘品质’报告”,从数量、质量、创作者、场景、社会环境五个维度揭示国民对阅读品质的多重体验和追求。

  数量维度:图书销售总量4亿册

  电子书下载增长120%

  当当大数据显示,今年1月至6月,全国当当销售图书总量达到4亿册,其中购买纸质书总量3亿册,电子书下载量为纸书的1/3,同比增长120%。

  上半年中,世界读书日、六一儿童节等节日成功助推全民阅读狂潮,4月和6月图书销量均达到平时的20倍。从全国阅读地图上看,广东、北京、江苏依旧稳居我国图书购买力最强省份TOP3。

  同时,大数据精准统计出上半年女性购书量达到男性的1.5倍,女性最爱《解忧杂货店》《白夜行》等心理情感类图书,男性朋友最爱《嫌疑人X的献身》《大学英语四六级》等心理悬疑、功用类图书。

  质量维度:有所读有所不读

  阅读的质量会影响人们的精神生活,图书的品质与读者的阅读选择和需求息息相关。对越来越多的读者来说,重要的不是一年读了多少本书,而是如何选择好书、读好书。

  首先,“品质”成为国民阅读力提升的新引擎。数据显示,国民多爱购买中外经典等经得起时间考验的图书,以及被公认的大家之作,比如莎士比亚、托尔斯泰等人的著作,开始逐渐慎读时尚类、成功励志类、明星成长类等图书。2017上半年虚构类销售TOP10包括《人间失格》《追风筝的人》《活着》《解忧杂货店》等;2017上半年非虚构类销售TOP10包括《我们仨》《自在独行》《人间词话》《万历十五年》等。

  其次,大数据精准推荐好书。当当基于2亿多用户18年网购大数据获得的标签化需求,对用户进行个性化精准推荐,通过大数据的Also buy、Also view等功能,向用户推荐最可能感兴趣的书,并每月定期向用户推荐经典书单,以及名家、专家推荐书目,为读者真正做到“有所读有所不读”提供借鉴。

  再者,原创品质与数量双向攀升。以往,读者过度依赖引进版童书,导致原创童书发展空间受到挤压,如今这个比例渐趋平衡。当当数据显示,上半年畅销童书TOP100中原创童书与引进童书比例为4︰6,原创作品占40席,比去年增长10%。更值得惊喜的是,稳居畅销榜榜首的是符合时代气息、富含我国文化情感的原创科普作品《写给儿童的中国历史》,已累计销量近50万册。

  创作者维度:作家影响力指数攀升

  作家影响力指数直接体现在作品的销量上,进而反映在读者的口碑中。读外国文学小说,自然会想到东野圭吾、卡勒德·胡塞尼等,他们的全球现象级畅销作品《解忧杂货铺》《追风筝的人》已分别累计销量千万册;读中国近现代小说会想到余华等,余华代表作《活着》连续多年位于畅销榜TOP3,已累计收获65万读者好评。

  今年4月,当当举办国内最大规模作家颁奖典礼,向全中国最有影响力的作家们致敬,余华、刘慈欣、天下霸唱、格非获得“年度影响力小说家奖”,卡勒德·胡塞尼、大冰、郑渊洁等60余位作家分获14个不同奖项称号。

  场景维度:实体书店回暖,无处不阅读

  据不完全统计,今年上半年共有60家书店开业,实体书店已明显回温。以当当为例,当当2015年底宣布3年到5年内开设1000家线下实体书店,如今在全国开业的书店共145家,分为当当书吧、当当阅界、当当车站3种业态,覆盖湖南、福建、辽宁等省份,为读者提供丰富的线下文化服务。首家O+O(线上线下融合)实体书店——当当梅溪书店为实行线上线下同价经营的24小时书店,开业以来人气火爆,开业两个小时售出1500多本书,至今日均客流量仍维持在4000人左右,举办近300场文化阅读活动。

  此外,线下线上活动助推阅读热度,使得阅读形式多元化。例如,2017上半年,当当在全国当当实体书店及大学校园、书店举办近100场“阅享之旅”系列文化活动,且进行网络直播,观看人数共计40万,总覆盖人数共计约50万。当当数字阅读“全民秒读计划”参与人数突破118万,且还在持续攀升。

  社会环境维度:优秀传统文化图书销量飙升

  数据显示,《中国诗词大会》等节目热播直接带动了同名书的排名飙升及热销,并且全面带动了文学、教辅、童书的销售热潮,其中《人间词话》、《笠翁对韵》《诗经》中国古诗词类等经典传统文化图书销量上升非常明显。

  “一带一路”主题出版热。当当大数据显示,从2016年7月至今,已出版的以“一带一路”为书名的专题图书近500种,内容涉及“一带一路”的图书近千种,涵盖历史、政治、法律、经济等多个品类。

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(责任编辑: 张晶雪 )