轻资产不轻质量 宋城演艺如何打好旅游这张牌?

2017年07月28日 09:09    来源: 国际商报     孟妮

  原标题:宋城演艺如何打好旅游这张牌?

  

本报记者孟妮摄

  在大众旅游时代,借势分得一杯羹,是很多人梦寐以求的事。而身为中国演艺第一股的宋城演艺,让这个梦变成实实在在的真金白银。

  7月的长沙宁乡经过了一场暴雨的洗礼后,骄阳再度炙烤着湖湘大地。这个以四羊方尊出土地而闻名的城市,迎来了一场盛事:由湖南宁乡市委市政府与宋城演艺共同打造的大型歌舞《炭河千古情》盛大首演,同时,宁乡宋城炭河古城也开门迎客。

  这是宋城演艺尝试管理输出、品牌输出、创意输出的轻资产运营模式的首次落地。紧随其后,于今年签约的广东佛山听音湖片区项目和江西宜春明月千古情景区项目,将全面开启宋城以轻资产模式异地复制之路,续写宋城在旅游版图上的传奇。

  开启异地复制之门

  宁乡隶属长沙市,不仅经济实力雄厚,还有着深厚的历史文化底蕴,县域经济竞争力为全国百强第35位。

  为了深入挖掘古老的青铜文化,打造宁乡文化旅游名片,当地政府在建成炭河里国家遗址公园后,又斥资25亿元建设以炭河里文化为主题的炭河古城项目,并引入宋城演艺这一品牌,欲为宁乡旅游市场再添一把柴。

  2016年6月,宋城宁乡项目签约。宋城演艺凭借品牌、管理和创意输出等一揽子服务,获得了2.6亿元的相关服务费用,并将在后续管理中收取管理费。仅仅一年后,宁乡宋城炭河古城开始试营业,量身打造的《炭河千古情》揭开神秘面纱。至此,宋城演艺交出了“轻资产模式”输出的第一张答卷。

  宁乡成为首单,并非偶然。宋城演艺董事长黄巧灵表示,选择宁乡,一是基于宋城从杭州到三亚、丽江、九寨,再到澳大利亚等地20多年卓越的行业运营经验和实力;二是作为经济强市,宁乡亟须提升文化内涵。宋城所做的,就是将之前说不清楚的历史进行了一种艺术的阐释,弥补空白,提档宁乡旅游发展。宋城与宁乡将实现双赢。

  随着宁乡项目的开业,也打开了宋城轻资产模式异地复制之门。在这一模式下,宋城与合作方共享宋城品牌与专业优势,用文化、创意和经验为合作伙伴节约投资、提高效益,由宋城参与的同类型公园和旅游演艺项目一般能节约投资30%以上。为政府、企业、景区、主题公园、演艺量身定制一揽子独特的解决方案与“交钥匙”工程,打造当地的文化地标。

  广东佛山听音湖项目是宋城轻资产输出模式第二单,也是其在珠三角的首个落地项目。预计将于2020年3月1日开业,《岭南千古情》将同期上演。第三单是今年7月6日签约的宋城明月千古情景区项目,位于赣西中部的宜春市明月山温泉风景名胜区。

  轻资产不轻质量

  作为轻资产输出的核心,宋城为宁乡打造的大型旅游演艺《炭河千古情》,是湖南乃至全国唯一以西周文化为主题的大型歌舞秀,也是迄今为止湖南省科技含量最高的旅游演艺秀。《炭河千古情》立足于宁乡数千年的恢弘历史,以伟大的想象力和宏大的叙事方式,把《在河之洲》《炭河绝恋》《妲己艳舞》《牧野之战》《爱在宁乡》等一幕幕娓娓道来,凝聚了宁乡几乎所有最具代表性的文化符号。

  虽然是轻资产项目,质量却丝毫不打折扣。《炭河千古情》是古老文明与现代高科技的一次绚丽碰撞,集合宋城20多年来在旅游演艺领域之大成。短短60分钟的演出,亮点频频,高潮迭起,为游客展现了宁乡源远流长的历史文脉。

  记者在演出中看到,上万套舞台机械上天入地,1000多套四羊方尊从天而降,5D结构投影让人瞬间置身西周王宫;集数控、单点吊加联动威亚于一体、由10多位杂技演员组成的“姜子牙呼风唤雨”,从高20米、长50米的轨道上掠过观众头顶;水舞台上高10米、宽30米的水坝瞬间炸裂,3000吨洪水倾泻而下,滚滚巨浪直扑观众脚下,营造出水战场景……先进的声、光、电等科技手段在水陆空三维空间营造出360度全景效果,让观众身临其境地感受地动山摇、狂风呼啸、大雪飘零、万箭齐发、烈焰冲天的场景。

  而演出所在地炭河古城则是一个西周文化的“预演厅”,将历史文化与现代互动游乐相结合。记者在西周风情街上看到,处处编钟古乐、诗礼周风。古城内的妲己幽魂鬼屋、西周风情电影馆、姜太公呼风唤雨法术馆等高科技体验项目,以及《武王练兵》《编钟乐舞》和穿越快闪秀等演艺秀,吸引了大批游客体验和围观。

  在黄巧灵眼中,宁乡炭河古城、《炭河千古情》绝不是普通的文化项目,而是宁乡文化史上的标志性事件,带给宁乡人新的文化自信,一经推出,势必让“演艺湘军”异军突起,引爆宁乡全域旅游。  

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(责任编辑: 邵希炜 )