《我在故宫修文物》引发热议 中国纪录片迎来新媒体机遇

2017年01月16日 08:40    来源: 人民日报海外版     刘 峣

  原标题:中国纪录片迎来新媒体机遇

  

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  “中国古代人讲究格物,就是以自身来观物,又以物来观自己。在修文物的过程中,他跟它的交流,他对它的体悟,他已经把自己融入到里头。文物的目的就是为了传播文化。”近来,故宫文物修复师屈峰的一段话,透过纪录片,感染了无数年轻人。

  今年年初,聚焦文物修复故事的纪录片《我在故宫修文物》亮相央视,随后又在“二次元”文化的“策源地”——视频网站“哔哩哔哩”迅速走红。

  以“网红”之姿成为年轻群体热议的现象级作品,《我在故宫修文物》并不是第一个。近年来,一大批纪录片纷纷“试水”新媒体平台,实现收视和口碑的双丰收。新媒体环境下,中国纪录片迎来了转型发展的“第二春”。

  成功之道:诉诸匠心

  在业界看来,《我在故宫修文物》的走红并不意外。

  中国艺术研究院电影电视艺术研究所副研究员张慧瑜认为,这部纪录片恰好把躲藏在文物背后的默默无闻的劳动者呈现出来,并赋予这种平凡的工作以美学的、诗意的价值。因此让青年观众迷恋和感动。

  该纪录片导演萧寒也表示,很多年轻观众被故宫文物修复师们“择一事,终一生”的工匠精神所打动。这种坚持和耐心,正是当下最缺失的。

  诉诸情怀、对创作真诚,追寻匠心、对内容用心,是《我在故宫修文物》获得广泛共鸣并在新媒体平台迅速二次传播的重要原因。据介绍,从2010年开始,纪录片的主创团队就开始关注文物修复师这一群体。10万字的田野调查报告、4个月集中拍摄、7个月重新剪辑推出电影版——纪录片成功的背后,是创作团队“七年磨一剑”的坚持与耐心。

  《我在故宫修文物》的大热,让人回想起几年前的纪录片《舌尖上的中国》。在张慧瑜看来,两者在内容上也有相似之处,一种是“文物修复师的禅意”,一种是“舌尖上的美味”,这种非物质的、工匠或农业的劳动,更能被消费主义时代的人们欣然接受。

  事实上,在《舌尖上的中国》走红之后,类似题材和形式的纪录片层出不穷。但模仿者众多,成功者寥寥。归根结底,还是内容不给力。腾讯视频纪录片频道主编黄平茂说:“好的作品可以洞穿平台,好作品的要求也是一贯的,要有好的题材、好的故事。”

  井喷发展:爆款频出

  刚刚过去的2016年,中国新媒体纪录片呈现井喷之势。据不完全统计,去年纪实影像的全网点击量约50亿次。各大视频网站发力纪录片制作和播出,观看量过亿的影片不断涌现。业界形容,纪录片俨然成为视频网站的下一个风口。

  2016年6月,十集医疗题材纪录片《人间世》在爱奇艺等平台播出,引发各界关注。这个动用8个摄制组、耗费2年时间在上海大小医院拍摄的纪录片,真实再现了医患双方的关系,其豆瓣评分更是高到9.6分。

  据中国传媒大学中国纪录片研究中心的数据显示,以往全网点击量最多的是法制类、揭秘类、军事类等内容的纪录片。到了2016年,以历史、社会现实、工匠等“中国故事”为题材的纪录片上升到第一位。其中,历史、社会等题材的纪录片的数量基本上占了80%左右。

  可以说,新媒体为纪录片提供了强有力的播出平台,也培养了年轻网民的纪录片收看习惯。“我们现在观察到受众更愿意看到的是和自己相关的东西,所以我们的目标人群也变得比较年轻,会关注比较年轻和新鲜的东西。”凤凰纪录片负责人胡婧雯说。

  中国传媒大学中国纪录片研究中心研究员李宁认为,新媒体环境为纪录片发展带来了足够多的机遇,网络视频的发展为纪录片提供了更广阔的空间,通过互联网营销、互动营销等手段不断创新纪录片的传播形式,让更多的用户更频繁地接触纪录片。

  潜力挖掘:打造品牌

  尽管数量迎来井喷,但纪录片在新媒体平台的潜力仍未完全挖掘。“纪实节目整体在全网占比17%左右,但是点击量不到1%。”中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任何苏六说。

  新的传播平台,对于纪录片的内容创作、品牌运营、用户策略提出了新的要求。

  黄平茂认为,要实现纪录片的新媒体传播,要在语态甚至是心态上发生变化。电视“观众”与新媒体“用户”不同,观众是被动接受,用户则是主动选择。这种心态上的不同,就会带来创作意识上的差别。一部作品要思考观众是否感兴趣,如果他们愿意看,最舒服的方式又是什么。

  爱奇艺纪录片频道主伍文峰表示,内容提供商在当下最大的触动和挑战是如何与别人做得不一样,创作者要做到“分众、分情绪、分人群的内容创作”。他指出,当下平台内容上出现了两种趋势,一种是在短视频风格上有极大信息量的纯知识类纪录片;另一种就是把故事讲得更深更透的纪录片,从精神层面上去满足观众的需求。

  如今,纪录片的创作、生产和发行日趋专业化和市场化。业内人士指出,只有积极适应“互联网+”模式,高度重视移动端和用户人群,才能给纪录片提供更多的可能性,让平台成为连接“内容方、广告主”的空间,以需求带动运营,打造自有的现象级内容。

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(责任编辑: 魏金金 )