年终盘点丨2016音乐产业:资本,神助攻or猪队友?

2017年01月12日 11:11    来源: 中国经济网     王炬

  中国经济网编者按:2016是音乐产业不受控制的一年,  

  被懵懵懂懂地推入到另一个阶段。  

  在这个变幻莫测、波谲云诡的行业,  

  我们经历了资本的加入,围观了天价的演唱会,  

  数字专辑销量破千万级,实现了一个小目标,  

  木有现象级的神曲出现,亦没耀眼出挑的新人。  

  资本,是神助攻还是猪队友?  

  天价演唱会,算崩盘还是赢家?  

  有人高呼“最好的时代”,也有大佬炮轰乐坛垃圾“喂猪”......  

  互联网平台继续拼杀无畏头破血流,  

  2017新一轮版权到期为格局之变埋下伏笔,  

  庆幸的是,依然有无数人在混沌中保持热爱,  

  努力探索本就是件有趣的事情,不是吗?  

  中经文化产业特邀中国音像与数字出版协会常务副会长兼秘书长王炬撰文,对2016音乐产业做了盘点回顾。  

  

  王 炬  

  中国音像与数字出版协会常务副会长兼秘书长  

  新年伊始,2017年的阳光还没有照到雾霾笼罩的北京城,还是忍不住把2016年年底的感受说了出来。  

  1  

   —— 资本是 “野蛮人”的闯入吗? ——  

  大家都知道,海洋、腾讯、阿里等几大互联网音乐巨头的出现,是因为背后有金融资本大规模进入音乐产业,这是有音乐产业以前从来没有发生过的。  

  更多的资本加入,更多互联网公司加入,玩更大的筹码——资本的渗透如此汹涌且看不到章法。  

  今年,我们看到董明珠、王石怒斥“金融野蛮人”,金融资本进入音乐领域实际上也可说是“闯入者”或者“入侵者”,这就是李宗盛所说的,他发现越来越多与音乐不相干的人进入这个行业。  

  你说他不相干?其实也相干,但是最终目标不一样,董明珠最终目标是要制造业做出好产品;入侵者的最终目的是通过炒作来用资本盈利。  

  所以,现在想一想,不论是国际金融资本还是国内金融资本,兼并、收购、整合这些音乐资源,比如天天动听、酷狗。  

  这种用资本运作的方式是我们以前没有遇到过的,不论是神助攻还是猪队友,我们要理性对待。  

  2  

  —— 别把歌唱不当艺术 —— 

 

  已经非常明显的感到了音乐的匮乏,无论卖出天价的演唱会还是电视新年音乐会,令人失望之余还要多问一句,怎么了?为什么? 音乐艺术表演不同于小品以及类似的影视表演,来不得半点虚假。音不准就是不准了,难听就是难听了,即使粉丝们坚决捍卫Ta们崇拜的偶像,愿意齐声赞美百般辩解,声乐艺术的标准也永远不会降低。  

  除非你不把歌唱当作艺术。我一向非常尊重歌手,我自己是学声乐的,没有学出来,但也自知个中辛苦。提心吊胆的看了半场视频,又惶惶看了一场新年音乐会,电视新年音乐会出现的歌手要么音不准,要么音色暗淡无光彩。  

  突然发现一个问题,为什么那么多的流行歌手年纪轻轻就声音不行了?君不见帕瓦罗蒂一直唱到死、多明戈至今还在唱,郭兰英以80高龄声音仍还听的过去,而我们熟悉的西北风歌手如今已经没有几人还能上台唱歌了。音乐人才已显露匮乏相。  

  3  

  —— 最好的时代真的来了吗? ——  

  音乐的匮乏,不仅体现在没有好作品、没有新人新作,也表现在没有冲击力、扩张力和影响力的潮流上,在文学上是一种思潮的匮乏,在音乐上就是流行潮流的匮乏。  

  更有甚者,就是音乐受众群体集体的审美匮乏,长期的低水平表演、低端产品充斥市场,不会培育出高欣赏水平、高端需求的音乐爱好者。  

  电影已经这样了,导演们认为票房是低端观众的市场,那就竞相低端,才有了“喂猪”论。音乐也没有好到哪里去。  

  音准不准,票照样卖得出去,市场照样繁荣,照样有人高喊这是最好的时代。但是,还是有一点担心,不能总是自娱自乐吧?  

  4  

  —— 国家音乐产业基地成功的标准 ——

  

  国家音乐产业基地创业之初,正处于产业衰落期,是希望通过建立一个有形的形态来推动民众、政府和金融资本对音乐产业的重视。  

  现在看来这个目的应该说多多少少还是达到了,但是我们还有一个期望值,就是建立国家音乐产业基地时提出一个口号“检阅国家音乐产业基地是否成功的唯一标准,就是原创力。”  

  所以,第一个思考的问题是,国家音乐产业基地是工业化的产物,但是在互联网时代怎么发挥它的作用?  

  从目前的状况来看,我们自己感觉不是很好。不满意的原因是什么?是进展不大。 

  首先要引起领导、政府、同行和业界、公众对音乐产业的关注度。如果地方领导重视音乐产业,把音乐产业看成文化产业发展的重头戏,比如成都,我们就可以断定国家音乐产业基地起到的一定作用,也算是成功。  

  5  

  —— 新一轮版权大战将打响 ——  

  随着一批版权的到期,2017年3、4月份,我们大概会看到新一轮的版权大战。  

  迟疑了一下,我不想把它称之为大战?因为就那么几家巨头,很可能不会引发众多的买家困扰。现在索尼音乐和华纳音乐已经独家给了腾讯,还有一些未定的。  

  所以,这些信息大家应该关注。假如最后一家独大,版权在它手里,就不具备市场上竞买的状态了。就成了我想要就要,我不想要就不要,我想要多少钱就是多少钱,又会形成新的垄断。  

  按照几大互联网音乐巨头的当初设想,就是要兼并、收购、整合,然后形成一定的规模,主要是占有相当大的市场和发言权。  

  6  

   —— “音乐值得我花钱买吗?” ——  

  下一步就是收费。但是现在看来,这一步还未必走得下去,因为现在我们都忽略了一个重要的因素,就是消费者不买账。  

  我在互联网上看到消费者说“音乐值得我花钱买吗?”这样的一些问题,这是长期免费音乐造成的结果,也使得优秀音乐很难产生。要扭转这种恶果,可能需要相当长的时间,付费习惯还要慢慢培养。  

  可喜的是,已经有人开始为音乐买单,不论为一首单曲花2元,还是付费看场在线演唱会,特别是年轻人的付费意愿更高,他们的版权意识让行业看到未来和希望。 (王炬) 

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(责任编辑: 张雪 )