网络直播应有新气象 直播行业存在的价值是生活方式

2017年01月06日 09:34    来源: 中国文化报     承渊

  原标题:网络直播应有新气象

  2017年元旦钟声敲响前夕,一场热闹的学术盛典在中国传媒大学4K超高清演播室举办。与以往不同的是,本次活动通过17家大型网络直播平台面向全国观众现场直播。为满足受众需求,活动突破了以往学术探讨“你说我听”的模式,大量穿插观众互动、舞台综艺节目等,将“知识正能量”传递得趣味横生。

  刚刚过去的2016年无疑是网络直播产业异军突起的元年。直播产业从一种小众文化传播方式变成了资本、政府、社会舆论都“不得不”密切关注的领域。“二次元文化”“网红经济”“泛娱乐时代”等诸多文化产业关键词也无一不和网络直播息息相关。

  然而在蓝海迅速向红海演变的同时,其社会口碑却不大如人意:违规不雅大小事件频发,政府惩处规范条例纷纷出台;直播平台恶性竞争加剧,难以形成可持续盈利模式;直播平台人气高涨的内容多以游戏娱乐为主,健康向上的正能量传递不足……短短一年,市场同质化扩张瓶颈已然显现。

  直播行业始于技术,但归于内容。困惑之根,亦在于此。“连相对‘枯燥’的学术论坛尚可做到让听众喜闻乐见,就说明大多内容是可以通过直播来实现的,关键难在如何创新。”正如此次学术盛典的负责人所言,当下直播行业存在的最大问题就在于内容着眼点过于单一。“泛娱乐化”主播和内容吸金较快,便会受到过多关注,从而制约了直播的视野,造成了传播内容的缺失。事实上,很多优秀、积极向上、贴近生活的内容,都可以放到直播平台上来。关键需要更多“外行”人用心去靠近这个行业,真正了解直播的意义,认清其传递文化的力量。只有如此,才能逐渐打破“直播等同于娱乐”的思维藩篱。

  直播行业的未来,理当如同互联网、影视一样,不仅是一个产业,而是一种全社会认可的生活方式。这种模式,才是直播行业存在的价值。

更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>

(责任编辑: 李冬阳 )