万达豪赌《长城》背后:票房飘红 股价大跌

2016年12月27日 18:11    来源: 时代周报     施露

  原标题:万达豪赌《长城》背后:票房飘红 股价大跌

  

  3年的筹划拍摄、10亿元的投资、好莱坞水准的制作、中外顶级明星阵容……《长城》自宣发以来便受到外界的广泛关注,从宣传海报的明星番位到导演,无一不成为焦点。

  自2016年12月16日首映以来,上映10天《长城》已经获得了7.9亿元票房收入。然而,比起巨额的投资,当前的票房成绩依然是杯水车薪。按照正常的投资回报比,《长城》票房至少要达30亿元,才能保证投资盈利。

  按照目前影片在中国市场的试水来看,上映10天便斩获7.9亿元的票房成绩基本是超出了观众的意料。这部内容在豆瓣上基本“扑街”的影片获得了仅5.5分的评价,被归入烂片行列,影评几乎是两极分化。

  尽管口碑不佳,但从票房来看,《长城》短期内达到8亿元票房早已超出了预料。对于《长城》而言,票房的成败牵扯着乐视、万达等上市公司的影视资产是否继续充足,还关系着好莱坞大片模式能否在国内继续。

  “对于《长城》来说,它更是一众投资商的一场赌局,尝试的意义已超越输赢。”对于影片的意义,《长城》制片人罗异在公开场合表示。

  值得一提的是,背靠渠道之王万达而成长的《长城》,基本完胜背靠内容成长的《罗曼蒂克消亡史》,后者为华谊兄弟主控,且与《长城》同期上映,豆瓣评分高达7.7分,但上映10日票房仅1.04亿元。

  造成上述口碑与票房强烈反差的,是万达背后强大院线系统的排片支持。虽与长城同期上映,但《罗曼蒂克消亡史》排片仅有长城的一半,票房凄惨。渠道上的失意,让华谊兄弟在这场华万之争中再度落下风。

  票房飘红 股价大跌

  利用高票房冲击股价,是影视行业资本市场玩家惯用的手法之一。而这一次,万达院线似乎有些失策。

  公开资料显示,《长城》投资1.5亿美元,由传奇影业、环球影业、乐视影业、中国电影(600977.SH)联合投资制作。传奇影业作为最大出品方,投资比例约50%。

  不过,传奇影业自2016年1月被万达集团以230亿元收入麾下,因此,万达集团成为《长城》最大的投资方,发行方之一的五洲发行同样为万达旗下发行公司。

  《长城》的发行方同样由强大的队伍组成,包括乐视影业、五洲发行、中国电影、传奇东方、环球影业等知名的发行机构,其中环球影业负责海外发行业务。

  按照计划,《长城》2016年12月底在台湾首映,2017年1月登陆香港,2月登陆美国市场。

  虽然豆瓣对《长城》的评分仅5.5分,影评褒贬不一,但这似乎并不影响《长城》在国内的票房表现。上映首日,其便狂揽1.7亿元票房。打破电影市场保持133天的沉寂,让整体电影票房大盘增长了近70%。上映10日,《长城》票房近8亿元,远远超过预期。

  与影评背道而驰的票房背后,是投资者的用脚投票。

  时代周报记者统计发现,作为此次影片出品发行方、上市公司的万达院线和中国电影股价表现与票房背道而驰。

  《长城》临近上映以来,作为主要投资方的万达,其旗下万达院线股价自12月8日起开始阴跌不止,至影片上映10天后下跌13%。

  自12月16日《长城》上映以来,万达院线的股价依然保持下跌趋势,截至12月23日下跌约5%。

  12月26日开市至午盘,万达院线再跌2.3%,距离12月16日《长城》上映,万达院线每股下跌4.69元,跌幅达7%,总市值蒸发约54.9亿元。

  自终止收购万达影业以来,万达院线股价便一路下跌,而2016年下半年随着部分限售股解禁、减持,万达院线市值几乎较2015年同期跌去一半。

  同样受到影响的还有参与《长城》发行的中国电影,中国电影12月19日收于24.12元/股,全天跌1.95%,成交量为960.63万股,成交金额为2.32亿元。

  截至12月26日午市,中国电影再跌0.98%,586.32万元,换手率1.26%,10日内跌幅达5.6%,市值蒸发26.04亿元。

  “一方面,投资者对《长城》的票房预期较高,但实际上很难达到,所以即使成绩正常也是失败,另一方面《长城》宣发期间万达院线等股价已经有所推高,目前是获利回吐。”对于票房和股价的表现,香颂资本执行董事沈萌对时代周报记者说道。

  万达极力护驾 为保资本运作

  对于万达、乐视等投资方而言,《长城》的票房尤为重要,影片“口碑”是其次,借助《长城》来保住乐视影业和传奇影业的估值和业绩乃重头戏。无疑,这两者都与《长城》的票房表现息息相关。

  《长城》口碑与票房冰火两重天的背后,是万达集团竭尽全力的宣发,以及万达院线的强大排片助力。

  12月15日,在宣传中声称将于12月16日上映的万达国际巨制《长城》由点映升级为普遍上映,错开了与《罗曼蒂克消亡史》正面交锋的尴尬,而后者正是华谊兄弟有意提档与万达正面交锋的战书。

  为了避开与华谊的正面争夺,万达院线提前5小时“开画”,甚至在部分院线推出了半价以上的高额度优惠,《长城》以这五小时的先机先下一城。截至12月16日15∶19,该片票房已高达7989万元,取得了开门红。

  背靠庞大的万达院线,上映当天,《长城》以近10万场的排片在全国电影院的排片场次占比为55.48%,票房占比更超过69%。

  截止到12月17日凌晨,《长城》狂揽1.7亿票房,加上预售的数据已经破2亿元,同时还将16日单日总票房拉升至1.76亿元。到12月17日,《长城》排片率依旧高达54.1%。同比12月9日收官的1.07亿元,《长城》的上映让整体大盘增长了近70%。

  如此压倒性的排片,为《长城》票房提供了保证,但即便如此,目前影片票房成绩距离近30亿元收回成本的目标为时尚远。

  不过,值得一提的是,万达对于《长城》的重视程度,远远高出其他任何一部影片。在一线城市部分万达广场内,为宣传影片,万达在商场内部搭展台展示影片部分实景,并推出衍生品销售服务来为票房助力。

  此外,部分城市万达院线甚至推出购票赠礼等优惠活动,不难看出,万达几乎将宣发资源用到极致。

  “《长城》的成功与否会直接影响传奇影业的盈利情况,而2016年1月份万达集团已宣布收购美国的传奇影业。2014年及2015年传奇影业净利润分别为-22.4亿、-36.3亿元人民币,然而,万达院线依然预计,2016年传奇影业将扭亏为盈,且未来3年的净利润会达到31亿元。因此三年内传奇影业必须要产出优质的电影项目,以拉高公司的净利润。同时,除了为传奇影业的业绩创造条件以外,万达院线力推《长城》而压低华谊兄弟的《罗曼蒂克消亡史》排片占比,也是万达院线与华谊兄弟在《我不是潘金莲》之后的又一次明争暗斗。”对于万达为何力推《长城》,CIC灼识咨询执行董事朱悦对时代周报记者解释道。您可能也感兴趣:

 

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(责任编辑: 魏金金 )