《中国网络直播行业景气指数报告》发布

2016年12月07日 09:04    来源: 新浪科技     谭宵寒

  12月6日消息,中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布《中国网络直播行业景气指数报告》,数据显示,今年前三季度网络直播景气度持续上扬,以今年一季度100为基数,二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237,环比增幅分别为49%及59.06%。

  网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和独立在线、主播独立IP和同时在线,以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出。景气指数每季度发布,2016年第一季度为基期,指数为100。

  此外,反映直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数,均呈现出加速上扬的态势。其中,直播主播指数增速最为迅猛,与观众指数相比,爆发整整提前了一个季度。同时,直播的变现能力也大大加强,直播+爆发正出强大的生命力,也是直播平台未来拓宽变现模式的主要方向。

  直播带宽增长:秀场崛起,媒体破局

  具体来看,前三季度网络直播带宽指数持续增长,以第一季度为基数,二季度、三季度带宽指数分别为116、150,呈现出加速上涨的态势。从月份上来看,2016年1-10月网络直播带宽总量稳增,8月达到小高峰,9月开学稍回落,10月继续创新高。主要动因在于5月以来移动端秀场直播的大规模普及,以及8月奥运相关的媒体直播爆发。

  从不同类型直播的带宽占比来看,2016年1-10月秀场直播带宽占直播总计带宽的比例从不足3%提升至16.4%,实现爆发式增长,相比1月,10月秀场直播带宽指数已增长超9倍;媒体直播带宽占比一贯偏低,但借8月奥运会这一热点事件机遇,媒体直播得以突破;游戏直播带宽总量稳定增长,借暑假和十一假期保持加速增长势头。

  不过,由于秀场直播以标清为主,其对带宽的爆发式需求并未刺激带宽总量的翻番。一般而言,直播清晰度越高,对带宽需求也越高,游戏直播对高清晰度的依赖导致带宽总量也最大。数据显示,2016年第三季度,游戏直播38.6%的平台是在超清以上,12.1%是超清,14.3%是高清;而秀场直播61.4%集中于标清,媒体直播57.1%是标清,其他直播则79.9%集中于流畅。未来,网络直播带宽增长主要将取决于秀场直播的继续普及和高清拍照手机对清晰度需求的提升。

  观众活跃度:周四为一周观看低点

  从中国网络直播观众方面来看,观众独立IP指数自2016年6月以来迅猛增长,在8月创小高峰后,10月创新高,增长原因在于6-7月的欧洲杯以及8月奥运会等热点事件,并叠加了学生暑假这一季度性因素。

  在每周分布上,周五、周六和周日的直播观众同时在线人数高于平日,周四为一周观看低点。工作日观众在线高峰自晚8点到凌晨0点,且在午间13点休息时出现小高峰。直播成为“午后享受”,上午活跃偏低,午后持续活跃。观众同时在线在午后持续增长,或因打开直播就不关闭,类似打开电视的使用习惯。

  全民主播时代:5月爆发,从专职从向全民

  从主播层面看,自2016年5月以来,秀场直播特别是移动秀场直播崛起,激发全民素人的直播热情。主播独立IP数自5月开始呈明显增长趋势,特别是进入暑期后出现爆发式增长,截止9月,相较于1月,已增长近7倍。主播同时在线指数在5月迅猛爆发,6月市场稍趋冷静,随之继续增长。

  与观众的作息一致,周四也是主播演艺热情的低点。工作日主播在线高峰为晚7点到凌晨0点,相比观众在线高峰提前一小时用于热场。而在晚7点后,直播同时在线指数得到迅猛拉升,主播从专职化走向全民化。

  网宿科技助理总裁孙孝思表示,“根据对直播网站及应用日志大数据进行发掘和分析,我们发现主播指数爆发相较观众指数增长足足提前了一个季度,这意味着,直播行业呈现出明显的以主播带动观众的推广模式,这也决定了,中短期内,各大直播平台仍需要发力挖主播做强内容。”

  直播变现能力大幅增强,直播+催生新生态

  值得注意的是,在今年第三季度,我国网络直播行业的变现能力出现大幅增强。《中国网络直播行业景气指数报告》显示,2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225,环比增长122.8%。中国信通院研究院政策经济研究所主任何伟表示,“当前,我国互联网直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征,网络直播与各行业业态之间的融合加深,直播+爆发出强大的生命力,这种融合不仅是我国产业融合创新的重要体现,也是直播平台未来拓宽变现模式的主要方向。”

  而从行业发展来看,一方面是天猫、淘宝、 聚美优品 等电商类、媒体、教育等平台加速嵌入直播功能,另一方面是直播平台也开始推出各式各样的直播+功能。据介绍,映客直播目前在公益、电商、医疗、体育、综艺等方面已经实现了嫁接,斗鱼也尝试了和公益、教育、电商等领域的融合;占据了大量明星资源的一直播则于近期推出了电商橱窗功能,在直播的同时发起商品售卖,这一功能已经为一直播带来了新的增长点。映客直播副总裁王昊分析说,整个直播产业链还有很多缺失,比如说PGC内容缺失,未来直播+专业化内容或许将成为新的发展方向。

  安信证券通信行业首席分析师李伟表示,直播+的未来前景十分广阔,现在无论是直播+各种业态,还是原有BAT阵营或者其他业态,加速嵌入直播功能,都是在抢夺流量的入口,预计明年关于直播入口的争夺将更趋激烈。

  至于商业模式,斗鱼副总裁王岩表示,直播行业现今的变现方式一是用户变现,二流量变现,用户变现即打赏模式,流量变现则利用流量优势开展广告业务。这也恰是巨头布局直播的原因,“巨头拥有大量的流量,他们需要找到渠道作为流量变现的新渠道。”

  一下科技一直播事业部总经理杨旭表示,未来将结合一些新技术,比如大家都在尝试的AR广告植入。

  映客直播副总裁王昊也分析说,映客正在尝试刺激用户,给用户以荣誉感,实现消费竞争。当然,广告也是映客在商业化变现的举动。

  据《中国网络直播行业景气指数报告》预测:未来的直播类型趋于垂直,教育、财经、电商等直播近期可能爆发,建议垂直领域重量级应用布局直播;随着直播平台竞争白热化,直播成为新兴应用流量变现的最佳方式,过硬的用户体验至关重要,建议有海量用户基础的入口级应用通过直播摸索变现方式。(谭宵寒)

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(责任编辑: 张雪 )