广电总局重拳出击整治娱乐圈不良风气

2016年09月06日 08:55    来源: 北京青年报     马思遥

  原标题:广电总局重拳出击整治娱乐圈不良风气

  根据中纪委监察部网站的消息,8月26日,国家新闻出版广电总局发布党组关于巡视整改情况的通报,通报明确指出:坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。指导行业协会联合大型影视公司抓紧制定抵制“天价”片酬的行业自律公约;指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向,优化影视制作成本结构”制定倡议书,加强对市场的引导。完善备案立项环节审核要求,及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准,在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目播出比重、时间、时长和频率,严控明星及子女参加真人秀节目,有力遏制追星炒作之风。加强社会类、娱乐类新闻管理,遏制拜金追星、一夜成名、炫富享乐等错误思想传播。

  “天价”片酬挤压影视剧制作成本空间

  2015年中国电影票房突破440亿,中国电视剧市场也发展迅速,大量资本看好影视剧市场纷纷涌入。演员的片酬也随着资本的进入而高涨,甚至成为了影视剧制作公司投拍影视剧的负担。部分影视剧演员因为出演一部影视作品迅速蹿红,身价翻番,甚至比以前高出四五倍。根据影视剧业内人士透露,一部影视剧作品,其投入的拍摄成本6成都给了演员作为片酬,因此导演、编剧、摄制组、道具、后期等成本只有不断压缩,导致影片的整体质量下降。即便如此,当今市场下,明星依旧是吸引票房和收视率的重要因素,这一现象让很多业内人士苦不堪言。

  以之前火热的话题电视剧《如懿传》为例,该剧中男女主演片酬合计达到1.5亿元,而这只是两个人的片酬,还不算剧组的其他费用,对比而言《甄嬛传》投资成本7000万元,《瑯琊榜》投资成本1.1亿元,《白鹿原》电视剧总投资为1.6亿元。演员的“天价片酬”严重压缩了影视剧制作组其他部分的经费,同剧组工作人员的酬劳极低,剧情粗制滥造,道具质量低劣,成为观众纷纷吐槽的对象,甚至对制作单位口诛笔伐,唯独对自己喜欢的明星闭口不言。

  近日《福布斯》公布了2016年全球收入最高的女演员榜单,好莱坞女星詹妮弗·劳伦斯以4600万美元高居榜首,而范冰冰作为唯一一名华人上榜女星以1700万美元的收入位列第五位。詹妮弗·劳伦斯的片酬占参演影片的投资成本比例比较低,票房收入十分可观,近期作品《X战警系列》、《美国骗局》、《饥饿游戏》系列,全球总票房为30.78亿美元,折合人民币205亿元,制片方的投入产出比非常高。

  在影视行业,好莱坞和日韩等地影视剧的制作成本中,明星片酬约占整体投资的20%到30%,而在中国当红演员的片酬在影视剧制作成本中的占比已经超过了50%,在某些综艺节目中,一些一线明星甚至是以分钟计算片酬的。相比较而言,之前火爆荧屏的韩剧《太阳的后裔》平均每集的制作费用在500万元左右,而两位主演的片酬合计约在100万元到150万元之间,一共16集的电视剧,宋仲基和宋慧乔两位主演的合计片酬大约在1500万元左右,和《如懿传》两位主演的片酬相比相差十倍。

  “天价”片酬源于市场浮躁

  目前我国每年生产电视剧在1.5万集左右,是世界上电视剧产量第一大国,每年声场电影600部左右,再加上互联网的发展,网络剧和网络大电影的出现,让整个影视行业看起来“繁花似锦”。然而现实则是目前国内的影视剧制作公司真正盈利的并不多,多数企业看到影视剧高额回报率于是盲目入驻,缺乏经验和技巧聘请“颜值高、知名度高”的明星成为其保底策略。不必在乎剧情和其他任何设计,只要让粉丝多、颜值好、知名度高的明星出现在荧幕前就能保证赚回成本。也正是这种恶性循环让“IP效应”、“粉丝经济”大行其道。造成演员“天价”片酬的原因有很多,市场发展迅速,演员的片酬上涨本无可厚非,然而随着过多的热钱涌入,演员片酬市场开始逐渐走向失控,经常出现多家影视剧制作单位为了争抢演员档期纷纷开出“天价”吸引演员,非理性的价格投资让整个影视剧制作环境十分浮躁。

  另外,除了行业发展快速吸引大量投资之外,造成演员“天价”的原因还在于目前影视剧行业“好演员”太少,经常看到一个类型火热的电视剧或电影几乎都由几位演员出演。影视行业相比较于其他领域而言比较浮躁,和其他职业相比演员挣钱的速度也要快很多,促使很多演员并不是专心于自己的演技,而是想通过其他更快的方式提升自己的知名度和职业高度。正因如此,造成了一些新生代演员专业技能不够成熟、表演技巧生硬,虽然有较好的颜值,但是其作品播出后往往引来观众的众多批评,让制作单位弃用。出于影视作品的安全性考虑,只能聘请演技出色且适合此类作品的演员,演员的“影片垄断”自然导致了演员可以随意抬高身价。

  除了以上原因之外,影视剧制作单位和演员制作公司的炒作以及观众的口味也是造成“天价”片酬的重要原因。在影视行业曝光度几乎等同于演员的身价,因此影视剧制作单位常常会在影片发行期间对影视剧作品的演员进行炒作来吸引观众,作为演员的经纪公司,则需要保持演员的曝光率,为此甚至编造事件、夸大事实或者利用演员的感情、家人等增加曝光度的事件进行炒作营销。不仅明星如此,现在的“网红”也纷纷效仿此类做法甚至做出违背道德底线、传播扭曲价值观的事。“凤姐”、“百元哥”、“外地人对骂”等网红炒作事件确实让当事人的身价飞速上涨,然而对于社会价值观的传递危害严重。

  影视剧行业有待政策规范

  有观点认为,明星的“天价”片酬是市场性行为,属于市场自身发展的结果,粉丝乐意买账,明星赚得开心。然而如果这种市场行为影响了整个影视行业的发展,则另当别论了。

  针对明星的“天价”票房,世界电影工厂好莱坞也曾经出现过类似的现象,随后便制定了相关的制度。

  在好莱坞,有一套演员的高税收制度来调节“天价”片酬,允许明星收入高,但是必须有高额的赋税。在此基础上试行阶梯制税收,保证片酬较低的演员及其剧组工作人员的基本收入。另外一种调控方式就是评级制,通过各种标准给演员进行定级,根据演员的级别制定片酬。除此之外,导演、制片人、编剧、演员四大工会还形成评委会,对演员的行为进行评估,一旦出现恶劣行径,对演员进行处罚,甚至会吊销演员的从业资格证。在如此严厉的监管制度下,即使是世界名利场的好莱坞,演员同样也要规规矩矩为整个行业做贡献。

  目前,电影产业促进法草案相关会议不断召开,此草案针对明星的“天价”片酬将会制定相关的法律法规,未来演员的片酬或将有相关法律进行规范。除此之外,草案还提到了对国产电影的机制、对艺人专业素质和道德底线的要求,以及近些年来的电影票房造假风波。

  广电总局此次通知只是整治娱乐圈不良风气的第一步,除了抑制明星“天价”片酬,还要对“价值观不正”的社会类娱乐类新闻节目进行整治,随着泛娱乐化时代的到来,娱乐资本的不断扩张,整个影视行业和娱乐圈发展迅速,急需类似的草案对行业做出规范才能使整个行业健康、稳定、快速地发展。

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(责任编辑: 张晶雪 )