各国出版业价格战乱象四起?评:定价体系应因地制宜

2016年07月25日 14:46    来源: 出版商务周报    

  原标题:各国出版业如何应对价格战乱象? 

  导读:随着互联网的崛起,传统图书销售渠道承受着巨大的压力,特别是近年来电商销售渠道蓬勃发展,让价格战和图书定价的争论重新燃起。国内如此,放眼全球,国际图书市场的价格战也是此起彼伏,各出版巨头之间就图书价格主动权而产生的纠纷从未停歇,为此而提出的各种制度和措施的实施情况也不尽相同。

  

  价格战硝烟四起

  全球范围内,但凡出版市场具有一定规模的国家,大多曾经弥漫过图书价格战的硝烟,特别是一些市场化、国际化程度高的出版大国。

  美国作为出版大国之一,在国际英语图书市场无疑占有重要地位,出版业规模庞大的同时,不可避免的,也较早经历了价格战的纷乱。早在20世纪80年代,美国一批大型出版企业为了赢得竞争、垄断市场,与图书零售商合作,通过大型专业销售网站或其他大型零售商采取削价和大量抛售的经营手段,一举改善了不少濒临危机的书店境况。例如美国的大型连锁书店巴诺书店,很早就在店内设立了咖啡座等休闲娱乐设施,领先的经营形势加上巨大的折扣力度,让许多小型书店难以与之抗衡,甚至迫使这些小型书店诉诸法律。

  随着互联网的兴起,世界各国电商纷纷涉足图书销售,图书价格纠纷又面临着新的情况。传统书店与电商之间、电商与电商之间的价格战此起彼伏。

  2009年10月,美国书商协会董事会给美国司法部反垄断部门发函,要求政府对亚马逊、沃尔玛和Target三家公司的恶性竞争进行调查。一波未平一波又起。2010年,图书出版商麦克米伦(Macmillan)要求亚马逊不要以过低的价格销售电子书,结果却引得亚马逊对其图书做了下架处理。2014年,亚马逊和阿歇特也因电子书问题展开了价格大战,双方都希望能在电子书定价上争取主动权。

  与中国隔海相望的韩国图书市场也面临类似的情况,随着网络书店的迅速崛起和快速发展,YES24、阿拉丁等网络书店借助进货量的暴涨,开始向出版社要求低折扣进货。目前,韩国大型书店和网上书店的进货折扣率为50%-55%,而社区书店的进货折扣率则高达70%-75%。

  各国图书价格体系各异

  价格战硝烟四起,在此情势下,不少国家将图书限折作为解决价格争端的有效手段。全球范围内,图书价格体系已经存在了数百年之久,但在各个国家的实行情况却差异显著。

  欧美等出版大国中,自由价格体系的实施以英美两国为代表。美国自始至终始终坚持自由价格体系,一直对图书采取成本定价法,即每本书定价的主要依据是在这本图书生产过程中投入的总成本,图书以自由价格在市场销售,出版社通过周密的成本核算后,以一定的折扣批发给中间商,只要能保证正常运营,零售商可以自由定价销售。

  与英美不同,德国、法国等国家始终坚定地执行图书定价销售制。以法国为例, 1981年法国就颁布了图书定价销售法,禁止图书随意打折。得益于此,法国众多独立书店稳定地生存下来。同时出版商掌控着图书定价权,书店仅有对持其优惠卡的读者打折5%的权利。2011年,法国将图书定价销售制拓展至电子书领域,以此控制和规范被电商主导的电子书市场。2014年6月,法国通过了一项保护小型书店的法律,禁止电子商务公司如亚马逊免运费销售图书。

  韩国也从2003年起实施了图书定价销售制,规定实体书店可以把出版12个月以内的图书视为新书,按九折销售;而出版时间超过1年的图书则可以随意规定折扣。2007年10月,韩国又对图书定价销售制作了进一步规范,提出实体书店可以把出版时间不超过18个月的图书视为新书,像网络书店一样享受10%的折扣率。而从2014年11月开始,按照新实行的图书定价销售制的相关规定,所有图书只能有10%的直接优惠和最高5%的间接优惠。

  世界范围内,实行图书定价销售制的国家还有很多,德国、意大利、日本、墨西哥、荷兰、阿根廷等国都出台了相关的法规或协议。

  定价体系应因地制宜

  图书定价销售制往往会带来较高的图书价格,不可避免引发一些负面影响,消费者也并不买账。

  然而,从出版业发展规模和水平来看,英美等未对图书销售进行限价的国家,在自由竞争下,出版行业也保持着较好的发展态势。可见,究竟采用何种图书价格体系才能保障图书市场良性竞争,推动出版业向前发展,确实需要根据本国出版业的历史与现状,因地制宜。

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(责任编辑: 实习生2 )