《卡通形象玩具研究报告》发布

2016年06月20日 08:39    来源: 中国文化报    

  原标题:《卡通形象玩具研究报告》发布

  6月15日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《卡通形象玩具研究报告》(以下简称《报告》)显示,2016年中国玩具市场规模预计达112.25亿美元,二线、三线、四线城市对于玩具市场的消费逐年上升,23岁到35岁年龄段的成年人对于玩具市场的消费占据主导地位,线上玩具店呈现更为丰富的品类及更有优势的价格。网络化、成人化、城市下沉成为驱动玩具市场的“三驾马车”。

  据同时发布的趣味榜单,《超能陆战队》是周边产品销售爆发力最强的影片;长草君的卡通形象最受大学生喜爱;美少女战士是“泛90后”最喜爱的卡通形象,麦兜以微弱差距位居次席;南通市则成为卡通形象玩具消费最高的城市,一线城市中仅有上海排进前十名。

  玩具中常见的卡通形象可分为怀旧类、经典类和流行类三种,其中,怀旧类卡通形象对于“80后”和“90后”有着特殊意义,经典类卡通形象通常受到几代人的喜爱,流行类卡通形象则反映当下热门趋势。《报告》显示,经典类卡通形象对于玩具销售的平均贡献最大,该类玩具的消费者忠诚度高,超三成消费者会在一年中重复购买;流行类卡通形象玩具出现了上升趋势,这与多部热映动画电影有关,《神偷奶爸2》中“小黄人”和《超能陆战队》中的“大白”最为火热。

  同时,《报告》显示,不同线级城市对于购买卡通形象玩具偏好存在差异,比如,变形金刚在一线城市最受欢迎;泰迪熊则在二线、三线、四线城市遥遥领先。究其原因,从消费层级上看,变形金刚的受众主要来自高档消费者。让人意想不到的是,无论变形金刚还是泰迪熊,购买消费者均以男性为主,占比均超过60%。对于流行类卡通形象玩具而言,沿海地区是最为主要的消费区域,上海及广东贡献了近1/4的销售金额,而北方及西部地区的笔单价则十分抢眼,其中辽宁、西藏、青海表现尤为突出。(来源:中国新闻网)

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(责任编辑: 魏金金 )